edição de 20 de junho de 2022

emmAnuelle goethAlS
Nascida na França
Managing director do núcleo
Colgate na VMLY&R.
mArtin montoyA
Nascido nos Estados Unidos
Sócio e CEO da agência ISLA.
“Ser estrangeira no mercado
publicitário brasileiro pode
ser difícil em alguns momentos,
mas acaba abrindo muitas
oportunidades. Para ir além
da conexão cultural, que pode
ser um caminho mais fácil para os
brasileiros do que para os estrangeiros,
passei a priorizar a parte estratégica e conceitual da comunicação
e incentivo as pessoas ao meu redor a fazerem
o mesmo. O que foi e é ainda curioso para mim é a visão
mais analítica que podemos ter como estrangeiros sobre
a cultura. Há coisas que nós reparamos que os brasileiros
muitas vezes não veem, porque são muito genuínas para
eles. Trabalhar e viver no Brasil me ensinou a não perder
tempo e a valorizar ainda mais as soft skills e a empatia. A
força da relação humana no Brasil é uma vantagem incrível
num contexto cada dia mais colaborativo. O escritor Stefan
Zweig chamou o Brasil de país do futuro. Para mim, porém,
o Brasil é o país do possível. E isso é muito diferente do que
você pode experimentar na Europa ou nos Estados Unidos,
onde frequentemente a primeira reação é ‘não pode ‘, ‘não
dá pra fazer’. Esse mindset do brasileiro abre cada dia mais
a porta para a criatividade e a inovação.”
“Eu tive a rara oportunidade
de viver plenamente
três culturas na minha
vida, tendo morado mais de
15 anos nos Estados Unidos,
na Argentina, e nos últimos
anos, no Brasil. Além disso, por
conta da minha carreira, passei muitos
anos trabalhando com marcas internacionais e desenvolvendo
projetos regionais e globais. Sempre olhei as coisas
um pouco de fora, e isso me ensinou que todos os países
do mundo se consideram especiais e diferentes do resto,
todos têm orgulho e todos consideram ter uma forte
cultura local. A grande questão no Brasil, assim como nos
EUA, é que os países grandes e poderosos podem se dar
ainda mais o luxo de olhar para dentro. O que torna ainda
mais desafiador trazer uma visão ampla das coisas, mas
essa é uma luta que sempre me motivou muito. Como
estrangeiro é importante aprender a ser humilde, estar
muito disposto a ouvir e aprender. O Brasil é um mercado
grande, com muitas oportunidades e com muito talento.
É um mercado que nos desafia e nos força a dar sempre o
nosso melhor, o que faz com que sempre existam chances
de aprender e de crescer.”
Fotos: Divulgação
FrAnceSco Simeone
Nascido na Itália
Diretor-geral no Brasil e chief growth
officer do Grupo Logan Latam.
miguel AlvArez
Nascido na Colômbia
Diretor de atendimento
na REF+.
“O mercado brasileiro é tanto
associado à cultura local
quanto aberto e acolhedor
em conhecer e entender as
culturas externas, é inspirador
e inspirado. A cultura brasileira
nasce multiétnica e sincrética, aberta
a novas influências e a novos players,
mesmo vindo de culturas diferentes. Eu, como italiano, me
senti em casa desde o primeiro dia, muito bem recebido.
Os desafios principais são aqueles de qualquer imigrante:
viver longe da família, dos amigos de infância, da própria
terra. Às vezes o senso de comunidade, de pertencer a um
grupo, faz falta. Mas o brasileiro é extremamente dedicado
e profissional, cuida dos detalhes, se informa, exige,
mas sem nunca esquecer a dimensão humana. O brasileiro
se emociona, e isso para um italiano do sul, como eu, é
maravilhoso. O mercado brasileiro me ensinou também a
cultivar a paixão pela inovação. Eu falava de abrir canais
no YouTube e fazer rádio por streaming já em 2005. Em
2007 montei uma webnetwork e as pessoas achavam que
eu era louco. Quando vim para São Paulo achei finalmente
um mercado onde louco era não ousar, não sonhar, não
errar... um mercado que abraçou minhas ‘loucuras’ porque
todos eram maravilhosamente loucos, igual a mim.”
“É bastante desafiador
trabalhar no Brasil sendo
estrangeiro, principalmente
no mercado publicitário, já
que o nosso trabalho é levar
as marcas, produtos ou serviços
a um nível superior. Para que
isso aconteça, nós temos de conhecer as
pessoas a quem queremos falar, o que gostam e, principalmente,
o que elas não gostam. Ao meu modo de ver isto cria
um certo ar de dependência, mas num bom sentido, precisamos
sempre estar atentos ao que está acontecendo com a
sociedade. Desde o meu primeiro dia, tentei conhecer não
só o que acontece na cidade em que estou, mas também o
que acontece fora dela. Também busquei entender melhor a
história do país e o motivo de ser tão pluricultural. Porque,
sim, o Brasil é feito de brasileiros, mas não podemos negar
que é um país de imigrantes. Isto você pode ver em cada
sobrenome das pessoas, sem importar seu nível socioeconômico.
No final é um país de oportunidades. Mas para que
seja um caminho leve, você precisa saber onde está, entender
sua história, seus costumes e principalmente seu idioma.
No Brasil temos a vantagem de sonhar grande, de pôr
em pé ideias relevantes, que fazem a diferença. Isso abre
muito a cabeça e traz a possibilidade de desafiar os limites.”
jornal propmark - 20 de junho de 2022 25