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cannes lIons <strong>20</strong>22<br />
do prêmio, incluindo nove troféus <strong>de</strong> Agência<br />
do Ano e um <strong>de</strong> Cyber Agência do Ano.<br />
No Brasil, o Cannes Lions é representado<br />
por O Estado <strong>de</strong> S.Paulo <strong>de</strong>s<strong>de</strong> <strong>20</strong>01.<br />
No último dia 26 <strong>de</strong> maio, o jornal reuniu<br />
os jurados brasileiros em um almoço, que<br />
contou com palestra <strong>de</strong> Rafael Pitanguy. O<br />
executivo <strong>de</strong>stacou harmonia para “celebrarmos<br />
por estar lado a lado”, enquanto<br />
Paulo Pessoa, diretor-executivo comercial<br />
do Estadão, frisou que “trabalhamos muito<br />
para mostrar a força do Brasil”.<br />
conteúdo<br />
Os players da indústria da comunicação<br />
se mobilizam para enten<strong>de</strong>r o papel da<br />
criativida<strong>de</strong> nos negócios, agora premiados<br />
na nova categoria B2B Lions. Pesquisa<br />
do LinkedIn aponta Brasil (95%), Austrália<br />
(95%), Índia (94%) e Emirados Árabes (94%)<br />
com os mais elevados índices <strong>de</strong> confiança<br />
criativa, condição que mais cresce no cenário<br />
do marketing B2B, segundo 95% das 1,6<br />
mil li<strong>de</strong>ranças ouvidas pela plataforma.<br />
O estudo comprova que a criativida<strong>de</strong><br />
é essencial para construir marca (32%)<br />
A propAgAnDA<br />
nAcionAl somA<br />
1,7 mil leões<br />
conquistADos<br />
nA históriA Do<br />
festivAl, que é<br />
reAlizADo DesDe<br />
1954<br />
e impulsionar<br />
receita (37%).<br />
Storytelling, emoção<br />
e humor têm<br />
sido cada vez mais<br />
utilizados (37%)<br />
pelo segmento<br />
para construir<br />
campanhas criativas<br />
(92%), capazes<br />
<strong>de</strong> acirrar a disputa<br />
com as marcas<br />
<strong>de</strong> consumo.<br />
Tradicionalmente, marcas B2B priorizavam<br />
o marketing <strong>de</strong> performance para<br />
aumentar vendas. Agora, nove em cada<br />
<strong>de</strong>z profissionais planejam criar mais campanhas<br />
<strong>de</strong> performance branding, unindo<br />
resultados imediatos com trabalho institucional<br />
<strong>de</strong> longo prazo. “As empresas estão<br />
indo além <strong>de</strong> relatórios e e-books”, comemora<br />
Ana Moises, diretora <strong>de</strong> soluções <strong>de</strong><br />
marketing do LinkedIn.<br />
Inovação, insight e análise <strong>de</strong> dados são<br />
as principais habilida<strong>de</strong>s citadas para garantir<br />
criativida<strong>de</strong> no setor. O LinkedIn participa<br />
do programa <strong>de</strong> conteúdo do Cannes<br />
Lions no dia 21 <strong>de</strong> <strong>junho</strong>, com o CEO Ryan<br />
Roslansky, que terá palestra sob o tema<br />
Back to the Creative Future - the Fight for<br />
Great Talent.<br />
Entre as discussões sobre efetivida<strong>de</strong><br />
criativa e transformação <strong>de</strong> negócios, estará<br />
Alex Kurtzman, produtor-executivo<br />
da Secret Hi<strong>de</strong>out Productions, e Sir Patrick<br />
Stewart na palestra Long-term Creative<br />
Effectiveness - Building Fandoms With the<br />
Star Trek Franchise, conduzida no dia 23 <strong>de</strong><br />
<strong>junho</strong>. Patrick Stewart é o ator que interpreta<br />
o professor Xavier em sete filmes da saga<br />
X-Men, hoje parte do Universo Marvel. Depois<br />
<strong>de</strong> 22 anos, o personagem <strong>de</strong> Stewart<br />
fez aparição especial em Doutor Estranho<br />
no Multiverso da Loucura.<br />
pRogRamação<br />
data hoRa palestRante tema<br />
<strong>20</strong>/6<br />
21/6<br />
22/6<br />
23/6<br />
24/6<br />
10h<br />
11h<br />
14h<br />
14h30<br />
15h30<br />
10h30<br />
10h30<br />
12h<br />
14h30<br />
15h30<br />
10h<br />
10h30<br />
12h30<br />
15h30<br />
16h<br />
9h<br />
10h<br />
15h<br />
13h30<br />
10h30<br />
11h30<br />
14h15<br />
16h30<br />
gaRRy KaspaRov (foto)<br />
Chairman e fundador da<br />
Renew Democracy Initiative,<br />
e campeão mundial <strong>de</strong> xadrez<br />
maRcel maRcon<strong>de</strong>s<br />
Global chief marketing officer<br />
da Anheuser-Busch InBev<br />
tommy Johnson<br />
Fundador e CEO da<br />
Ma<strong>de</strong> with Black Culture<br />
patRIcIa coRsI<br />
Chief marketing e digital officer<br />
da Bayer Consumer Health<br />
vIcKy FRee<br />
Head of global marketing da Adidas<br />
paRIs hIlton<br />
CEO da 11:11 Media<br />
nadJa Bellan-WhIte<br />
(foto)<br />
Global chief marketing Officer<br />
da VICE Media Group<br />
RIta FeRRo<br />
Presi<strong>de</strong>nte da Disney Advertising<br />
Zach lavIne<br />
Jogador do Chicago Bulls<br />
claudIa Romo e<strong>de</strong>lman<br />
Fundadora e CEO da We Are All Human<br />
Ryan Reynolds<br />
Ator cana<strong>de</strong>nse e chief creative officer<br />
da MNTN/Maximum Effort<br />
JulIa goldIn<br />
Chief product e marketing<br />
officer do Grupo Lego<br />
eco molIteRno (foto)<br />
Chief creative officer da Accenture Song<br />
FloRIan WeIscheR<br />
Presi<strong>de</strong>nte da SAWA - The Global<br />
Cinema Advertising Association<br />
gRaInne WaFeR<br />
Guinness global brand<br />
director da Diageo<br />
monIca chan<strong>de</strong>R<br />
Director of product marketing<br />
for Avatars da Meta<br />
davId dRoga<br />
CEO e creative chairman<br />
da Accenture Song<br />
malala yousaFZaI (foto)<br />
Prêmio Nobel da Paz e co-foun<strong>de</strong>r<br />
da Malala Fund<br />
patRIcK steWaRt<br />
Ator intérprete do professor Charles<br />
Xavier, da saga X-Men<br />
anne KRogh<br />
Chief marketing officer da IKEA DK<br />
soFIa heRnan<strong>de</strong>Z<br />
Global head of business marketing<br />
do TikTok<br />
tIm ellIs (foto)<br />
CMO e EVP da National Football League<br />
paul nesBItt<br />
Director of international insights<br />
e measurement da Twitch<br />
Garry Kasparov on the Imperative<br />
for Brands to Act Now<br />
Two Titans of Creative Effectiveness<br />
Celebration vs Cultural Appropriation<br />
Consumer Healthcare and How<br />
Creativity Can Make Us Healthier<br />
The Changemakers<br />
The NFT Revolution and What It<br />
Means For Brands<br />
CMOs in the Spotlight<br />
Question Everything<br />
75 Years Young - Engaging a<br />
New Generation of NBA Fans<br />
Featuring Zach LaVine<br />
Hispanic Stars -<br />
The Talent and Market Opportunity<br />
Next Generation Storytelling<br />
CMOs in the Spotlight<br />
Chief Creatives<br />
We Had an Asteroid, What’s Your Excuse?<br />
Creating Cultural Stickiness<br />
5 Top Tips to Make Brands Vibrant<br />
in Culture with Grainne Wafer<br />
The Future of Avatars<br />
No I<strong>de</strong>a Is Too Big<br />
Partnering for Change with Gen Z<br />
Long-term Creative Effectiveness - Building<br />
Fandoms With the Star Trek Franchise<br />
IKEA’s Instruction Manual on How to<br />
Assemble a Global Circularity Movement<br />
Community and Discovery Builds<br />
Connection on TikTok<br />
Bold and Un<strong>de</strong>terred - The NFL<br />
is Transforming its Brand<br />
Future Gazers - Inclusive Innovation,<br />
Livestreaming and Gen Z<br />
34 <strong>20</strong> <strong>de</strong> <strong>junho</strong> <strong>de</strong> <strong>20</strong>22 - jornal propmark
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