Facta #2

Short Promocional
planilha de Custos
Tecido R$ 10,00
Mão-de-obra (separação, corte, costura) R$ 8,00
Beneficiamentos R$ 4,00
Aviamentos R$ 3,00
Transporte+outros+lucro facção R$ 7,00
Total por unidade (produção mínima 300 peças) R$ 32,00
Preço final venda R$ 128,00
Destruição (ou Auto-Destruição)
O exemplo acima apresenta uma sugestão
real em planejamento de vendas de uma
marca ‘rápida’ brasileira. O algodão utilizado
aqui talvez tenha uma trama pouco fechada e
deforme irregularmente ao lavar, a costureira
talvez seja proveniente de outro país latinoamericano
e, para pagar suas dívidas com a
imigração ilegal mantenha seu custo de
mão-de-obra abaixo de R$4/hora para o
empregador e sendo cobrada uma velocidade
bem acima do comum (fazendo
as contas, jamais alcançaria um salário mínimo
trabalhando as normais 45h/semana), dentre
outras possíveis irregularidades na produção.
A qualidade, portanto, garante que ainda
que o design do objeto ultrapasse um
semestre, sua integridade física certamente
não conseguirá.
O fast-fashion (e ainda tantos outros caminhos
na moda, visando lucro máximo acima de
qualquer outro valor) elimina parte do trabalho
na construção e/ou seleção de uma
coleção pelo consumidor. Estabelecendo
limites de custo para tecidos, aviamentos e
mao de obra a serem utilizados em uma peça,
com estratos bem definidos dentro de cada
linha, a moda que mais cresce no mundo no
momento poupa seus consumidores da seleção
para destruição. Com valores definidos
inquestionavelmente baixos, H&M, Zara,
Forever21, C&A, Primark, e tantas outras,
garantem que a durabilidade de seus produtos
não ultrapassará muito mais que os 6 meses
de uma estação, se auto destruindo, em
aspectos visuais e funcionais.
A constante luta pelo menor custo e maior
lucro já tão estabelecida no universo produtivo
da moda faz com que clientes deixem de
questionar a razão de um short ‘rápido’ custar
R$128 e considerem ‘roubo’ uma outra cadeia
de produção, que prioriza sustentabilidade dos
processos, durabilidade do produto e qualidade
de vida dos profissionais envolvidos, a qual não
encontra formas de tornar sua ‘marca menor’
competitiva em relação às grandes marcas.
Além da planejada obsolescência nas funções
(como alterações de tamanho graves após a
primeira lavagem, bolsos com costuras abertas
nos primeiros usos, perda de botões, dentre
outros), a obsolescência de estilo é peça central
no desenvolvimento de um produto de moda.
* MODA, ROUPAS E AUTODESTRUIÇÃO * 91