Du & Co #2 2012 - Posten

posten tjänster som ger effekt DRLars ArdarveHelena Schicht,marknadsansvarigpå CirkusMaximum.Vykort krattademanegenNio tusen målgruppsanpassade vykort. En ökadförsäljning på 20 procent. När Cirkus Maximumbörjade använda adresserad direktreklam lyfteaffärerna.Med elefanter, clowner och akrobaterhar Cirkus Maximum vallfärdat runt landetsedan starten 1983.Helena Schicht har i sexton år levt medcirkusens kringflackande vardag. De kommerpå morgonen, slår upp tältet, hållerföreställningen och åker vidare.– Det är en annorlunda livsstil, sägerHelena, som är cirkusdirektörens högrahand och sköter allt från administration tillreklam.Våren 2010 blev Helena inspirerad avett personligt vykort från showen Disneyon ice:– Kortet stack ut. Det var roligt och spännandeoch gjorde att jag läste igenom det.Sedan tänkte jag: kanske bör vi också provadet här konceptet?Inför den årliga turnén beslöt sigHelena för att använda Postens adresseradedirektreklam, ADR. Det är ett riktaterbjudande till en målgrupp vid en särskildtidpunkt. En vecka före showen på Gärdeti Stockholm skickade de ut 9 000 personligavykort till familjer med barn mellan3 och 12 år, bosatta innanför tullarna.– Vi förväntade oss att det skulle ge ettbra resultat, och det gjorde det. Jämförtmed samma föreställning året innan ökadevi försäljningen med drygt tjugo procent.Helena, som för dagen gick omkringi kön och sålde cirkusprogrammet, upp-70 du&c0 2-2012