Kanada - Saf

ferð til Kanada. Canada. Keep Exploring er nokkurs konar leiðarstef í gegnum allt markaðsog
sölustarf í opinberri stefnumótun í ferðaþjónustu.
CTC ber ábyrgð á að koma vörumerkinu til skila. Áhersla er lögð á eitt vörumerki, eina rödd,
eina einstaka (extraordinary) sýn sem komið er til skila í orðum, myndum, á
samskiptavefjum, myndböndum, bloggi, í fjölmiðlum og fleiru (Canadian Tourism
Commision, 2010, bls. 5).
Vörumerkið náði fyrsta sæti á lista FutureBrand, Country Brand Index, yfir fremstu
landavörumerki (country brands) heims á árinu 2010 og náði toppsætinu af Bandaríkjunum
frá árinu áður. Listinn byggir á könnun meðal 3.400 ferðamanna í 13 löndum og er m.a. spurt
um vitund þeirra um landið, þekkingu á landinu og einkennum þess, viðhorfi þátttakenda til
landsins og þess sem það stendur fyrir og því hvort þátttakendur hafi hugleitt að heimsækja
landið. Matið og röðun á listann byggir síðan á fimm víddum: ferðaþjónustu, menningararfi,
viðskiptaumhverfi, lífsgildum í viðkomandi landi og lífsgæðum. Kanada skorar fremur jafnt
yfir allar víddir, er þó hvergi framúrskarandi og hvergi á botninum. Þó skorar landið lægst
þegar kemur að miðlun menningar og menningararfs (FutureBrand, 2010).
Á árinu 2009 útnefndi Lonely Planet Kanada sem eitt af „Topp tíu löndum til að heimsækja“
og CTC var útnefnt markaðsfyrirtæki ársins 2009 af Marketing tímaritinu (Canadian Tourism
Commision, 2010, bls. 13).
Í Kanada eru 13 svæði/ríki sem hvert um sig er með einhvers konar stefnu í ferðamálum. Ólíkt
er eftir svæðum hversu mikil áhersla er á stefnumótun og markaðsmál.
3.3. Áherslur í vöru og markaðsþróun
Eins og fram kemur í rammaáætlun iðnaðarráðuneytisins í Kanada er áhersla lögð á stuðla að
þróun með því að ýta undir rannsóknarstarf á öllum stigum stjórnkerfisins.
3.3.1. Megináherslur og helstu svæði
32