S'ha acabat el fenomen Netflix?

5
vilaweb.cat
Divendres, 6 de maig de 2022
PORTADA
ADAPTAR-SE
O MORIR
L’auge de Netflix aviat evidencià una realitat incòmoda per als
grans conglomerats audiovisuals: que l’streaming, considerat
anys abans una idea més aviat estrafolària, havia esdevingut
una opció segura. Aquests darrers anys, de fet, el degoteig de
noves plataformes ha estat constant: Hulu (Disney, 2016),
Disney+ (Disney, 2019), HBO Max (Warner Bros, 2020) i Paramount+
(Paramount Pictures, 2021), per exemple. Fins i tot
s’han apuntat a la festa dos gegants del món de la tecnologia,
Amazon (Prime Video, 2016) i Apple (Apple TV+, 2019).
Aquesta proliferació de rivals porta uns quants maldecaps per
a Netflix, que durant anys havia exercit un control pràcticament
monopolístic sobre el sector de la reproducció en línia.
El primer, i segurament més evident, és que l’aparició de noves
plataformes amplia el ventall d’opcions de què disposen els
consumidors, tot erosionant la quota de mercat de Netflix i
dificultant la captació de nous clients. Un problema relacionat
amb l’aparició de nous competidors és la reducció progressiva
del contingut extern en el catàleg de Netflix, perquè les grans
productores recuperen les seves produccions a mesura que
obren plataformes pròpies. N’és un cas sonat Friends, propietat
de Warner Bros. Durant anys va ser una de les sèries més populars
de Netflix, però en va desaparèixer l’any 2020, quan va
expirar el contracte de cessió amb Warner Bros i la productora
optà per incloure-la a la seva plataforma, HBO Max.
Un problema afegit –tal com ha reconegut obertament Reed
Hastings, un dels cofundadors de la companyia– és la caiguda
dels nivells de qualitat del programari original de Netflix,
sobretot arran de l’èxit comercial d’originals d’algunes altres
plataformes, com ara Ted Lasso (Apple TV+) o bé How to with
John Wilson (HBO Max). La cancel·lació prematura de sèries
pròpies amb bones crítiques i un seguiment relativament fix,
com ara Sense8 o bé The OA, no ha fet sinó afegir llenya al foc.
Apreciacions qualitatives a banda, la posició de Netflix en relació
amb els seus rivals és complicada fins i tot d’un punt de vista
purament quantitatiu. Per a Amazon i Apple –i fins i tot per a
companyies més orientades cap al sector de l’entreteniment,
com ara Disney– el negoci de l’streaming no és sinó un mer
apèndix de la seva activitat corporativa; per a Netflix, en canvi,
constitueix l’única font d’ingressos. Això vol dir que si els
seus competidors es poden arriscar de valent (i registrar grans
pèrdues), Netflix ha de mantenir una actitud més circumspecta
quant a les seves finances i, de retruc, les seves produccions.
Evolució del logotip de Netflix. WIKIPEDIA