Indholdsfortegnelse

Eksamensopgave i LoKPO Afleveringsdato 06.06.12
Opgave 2.
I denne del af opgaven vil jeg redegøre for The business model Canvas og anvende den i
udarbejdelsen af en forretningsmodel 4 over oplevelsestilbuddet til ST. Jeg vil derigennem
forklare, hvordan virksomheden sikrer værdi for sig selv og kunden. Den kan således være et
redskab, som EM kan bruge for at vise ST fordelene ved, at anvende konceptet.
The Business Model Canvas
I bogen Business Model Generation, 2010, præsenterer Alexander Osterwalder 5 et al. sin BM
Canvas. Dette kanvas er et konceptuelt værktøj, som kan anvendes til at beskrive, analysere,
vurdere og designe BM. En BM beskriver, hvordan en virksomhed kan skabe, levere og indfange
værdi (Osterwalder et al., 2010, p. 14). For at udarbejde en sådan beskrivelse, skal man se på de
ni byggeklodser eller områder, som ifølge forfatterne dækker de fire hovedtræk ved en
forretning: Kunde, værditilbud, infrastruktur og finansiel gennemførlighed (ibid., p. 15).
Følgende model viser de ni byggeklodser:
4 Herefter vil jeg benytte den engelske term Business Model, forkortet BM.
5 Herefter benævnt som Osterwalder
Emilie Ny Brockdorff 8. semester - Oplevelsesdesign
6