WIR SIND - Wiener Städtische

»DIE TV-KAMPAGNE
„DIE NACHBARN“
PUNKTET MIT IHREN
SYMPATHISCHEN
DARSTELLERN.«
52 GESCHÄFTSBERICHT 2010 | WIENER STÄDTISCHE
TV-Kamapagne
Die besten Geschichten schreibt das Leben.
Das findet die Wiener Städtische auch und
inszeniert amüsante Episoden rund um
eine Singlefrau, ihre Tochter sowie den
attraktiven Nachbarn. Ziel der Werbekampagne
ist, eine Serie entstehen zu lassen,
die das Publikum in eine Geschichte aus
dem Alltag involviert.
Im November 2009 startete die Kampagne
mit einem Trailer, der die Geschichte und
die handelnden Personen vorstellte. Schon
der erste Spot „Aufeinandertreffen“ stieß
auf sehr positives Publikums-Echo.
Im Sommer 2010 folgte die zweite Episode.
Die neu eingezogene Singlefrau stellt sich
dem Nachbarn vor, der sie zu sich in die
Wohnung bittet. Der neue Nachbar signalisiert,
dass er jemand ist, der an seine Vorsorge
denkt. Damit wird auf ansprechende
Weise der Produktbezug zur Prämienpension,
der geförderten Zukunftsvorsorge, der
Wiener Städtischen hergestellt.
Die Fortsetzung der TV-Kampagne mit dem
Werbespot „Rohrbruch“ unterhält die ZuseherInnen
seit November 2010. Der neue
Nachbar wird um Hilfe gebeten. Ein Rohrbruch
in der Küche – in den eigenen vier
Wänden – hier wird die Assistenz der Haushaltsversicherung
kommuniziert. In dieser
WERBUNG KOMMT AN
Die Wiener Städtische ist erfolgreich am Markt präsent!
Die aktuellen Werbekampagnen vermitteln Werte wie
Sicherheit und Geborgenheit und überzeugen
mit klaren Produktbotschaften.
Folge spielt auch erstmals seit Kampagnenstart
die Teenager-Tochter eine
Rolle.
Der Werbespot „Rohrbruch“ erreicht bei
den ZuseherInnen hohe Aufmerksamkeit.
Bei den Gallup Top Ten wurde der Spot
„Rohrbruch“ als impactstärkster TV-Spot
des Jahres 2010 ausgezeichnet. Auch bei
den „Big 3“, den impactstärksten TV-
Werbekampagnen des Jahres, eroberte die
Kampagne „Die lieben Nachbarn“ den
ersten Platz. Diese doppelte Auszeichnung
verdeutlicht, dass das gewählte Konzept
bei den ZuschauerInnen sehr gut ankommt.
Wiener Städtische Generaldirektor Mag.
Robert Lasshofer freut sich: „Die Kampagne
vermittelt perfekt den Markenkern der
Wiener Städtische Versicherung, die ihren
KundInnen als verlässlicher Partner in unterschiedlichen
Lebenssituationen zur
Seite steht. Der Erfolg der Kampagne bestätigt
uns in unserer Überzeugung, dass
sich gute Nachbarschaft auszahlt – im
Geschäftsleben wie in unseren TV-Geschichten.“
Das Serienkonzept der Wiener Städtischen
transportiert nicht nur Produktbotschaften
sondern auch Werte wie Vertrauen, Zuverlässigkeit
und Nähe.