Mecklenburg Vorpommern Leitfaden Urlaub auf dem Fischerhof

5 Marketing
5.1 Was ist Marketing und warum brauche ich Marketing?
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Marketing
Hinter dem Begriff ‚Marketing’ versteckt sich eine ganze Menge und doch lässt er sich zunächst
einfach erklären. Im Wörterbuch wird ‚Marketing’ als ‚Bereitstellung von Gütern
oder Dienstleistungen, um Bedürfnisse der Kunden zu befriedigen’, beschrieben. Nun
könnte man denken, dass ja jeder, der etwas vertreibt ,Marketing’ macht. In gewisser Weise
ist das auch so. Allerdings führt nur ein professionelles Marketing zu lang anhaltendem
Erfolg. Bei einem erfolgreichen Marketing kommt es darauf an, das Produkt so zu gestalten,
dass der Kunde den Wunsch hat, dieses Produkt zu erwerben. Es ist also wichtig, die
Produkte an den Wünschen der Kunden und Gäste zu orientieren und zum richtigen Zeitpunkt
auf den Markt zu bringen. Das Ziel heißt also ‚Verkauf und Gewinn’!
Da es nicht immer ganz einfach ist, das richtige Marketing anzuwenden, soll Ihnen mit diesem
Leitfaden geholfen werden, Ihr eigenes erfolgreiches Marketing Schritt für Schritt zu
entwickeln und umzusetzen.
Vorn anstehend ist der Wunsch, Ihr Produkt in Bezug auf die Wünsche der Kunden klar zu
definieren und es von anderen Angeboten abzugrenzen. Daran anschließend geht es um
die eigentliche Vermarktung des Produktes, mit dem Ziel der Schaffung eines erhöhten
Bekanntheitsgrades und es schlussendlich zu verkaufen. Je besser Ihr Angebot an die
Wünsche der Kunden angepasst und je höher Ihr Bekanntheitsgrad ist, umso besser ist Ihre
Chance auf gute Verkaufszahlen und Gewinne.
5.2 Wie entwickle ich ein eigenes Marketing-Konzept?
Kundenorientierte Angebote und deren erfolgreiche Vermarktung bedürfen einer sorgfältigen
Vorbereitung. Im Folgenden soll Ihnen daher erklärt werden, wie Sie anhand des so
genannten ‚Marketing-Prozesses’ (Abb. 2) Ihr eigenes Marketing-Konzept entwerfen können,
dass von der Angebotsgestaltung bis zur Werbung und zum Vertrieb reicht.
Vorab soll mit einem Unglauben aufgeräumt werden: Die Annahme, dass Marketing und
Werbung im Grunde dasselbe sind, ist nämlich nicht richtig. Genau genommen ist Werbung
nur ein Bestandteil des Marketings. Die Abbildung 2 veranschaulicht, was alles zum
Marketing gehört. Wie Sie sehen, gliedert sich Marketing in eine Analysephase, eine Strategieentwicklung
und den Marketing-Mix auf, welcher unter dem Punkt Kommunikation
auch die Werbung beinhaltet.