c // mag - Fachzeitschrift für Informationstechnologien, Geoinformationssysteme

064 Alltag
Die Globalisierung der Märkte schreitet voran. Unternehmensaufkäufe
und Fusionen sind an der Tagesordnung. So
entstehen große Konzernstrukturen, die kontinuierlich
weiter wachsen und in aller Welt die Märkte beherrschen
wollen. Ob Automobilindustrie, Logistikunternehmen,
Telekommunikation oder IT-Companys – sie alle kaufen
Wachstum und Märkte stetig hinzu. Da stellt sich die Frage,
wer in diesem weltweiten Spiel überhaupt noch bestehen
kann. Welcher Raum bleibt etwa noch für ein mittelständisches
Softwareunternehmen, wird doch dieses Feld von
amerikanischen Playern wie Microsoft, Oracle, Sun usw.
beherrscht. Aus dem Rahmen fällt einzig und alleine das
deutsche Vorzeigeunternehmen SAP, das als Branchenprimus
gilt, im globalen Business ganz vorne mitspielt und
bislang den Übernahmeofferten der Branchengrößten
trotzt. Im Gegensatz zu anderen Industriezweigen, wie der
Automobil-, Pharma- oder Logistikbranche, scheint dies in
der Informationstechnologie die rühmliche Ausnahme zu
sein. Hier finden sich die deutschen IT-Anbieter weit abgeschlagen
auf den hinteren Plätzen. Grund genug, einmal
Ursachenforschung zu betreiben, die damit einhergehenden
Gefahren, aber auch die Chancen aufzuzeigen.
Die „Marke“ Deutschland
Was meint eigentlich
„Made in Germany“?
Nichts ist mehr, wie es war. Auch die „Marke“ Deutschland verändert sich. Wer
heute international Geschäfte machen will, muss sich deshalb verstärkt auf sein
Gegenüber einstellen. So kommt auch der Mittelstand zu seinen Chancen.
Karl Heinz Mosbach
„Typisch deutsch“ im Wandel
Hilfreich ist zunächst sicherlich einmal der Versuch, sich
selbst von außen, sprich durch die Brille der anderen, zu
betrachten. Wir Deutschen sollten uns hinterfragen. Und
wir sollten in Erfahrung bringen, wie uns die anderen sehen
oder mit welchen Vor- und/oder Nachteilen wir bei einer internationalen
Vermarktung konfrontiert werden. Da sind in
erster Linie unsere typisch deutschen Tugenden wie Gründlichkeit,
Pünktlichkeit und Genauigkeit. Tugenden, die
rund um den Globus ganz unterschiedlich aufgenommen
werden. In den europäischen Nachbarstaaten schätzt man
unsere Verlässlichkeit zwar sehr, doch bestehen noch immer
Vorbehalte auf Grund der jüngsten Historie, die es zu widerlegen
gilt. Dort herrscht noch immer das Bild des Deutschen
vor, der stets als Sieger gefeiert werden möchte und der kalt
und berechnend wie eine Maschine auftritt. Die Tatsache,
dass diese Einschätzung heute offensichtlich nicht mehr
zutrifft, löst häufig großes Erstaunen aus. Dieses Image ist
zwar – nicht zuletzt auch dank der Fußballweltmeisterschaft
– im Wandel begriffen. Dennoch charakterisiert die Deutschen
ein gewisses Verhalten, das man im Ausland gerne