Auswirkungen des Einsatzes von Humor in der Fernsehwerbung

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3.2.5 Versuchsaufbau Abbildung 3.2: Lageplan des Versuchsraumes 14 3: Methoden der Untersuchung Der Hauptversuch fand im Raum PT 4.0.18 der Universität Regensburg statt. Dabei handelt es sich um einen Medienraum, welcher mit Videorecorder, DVD-Abspielgerät, Beamer sowie einer Leinwand ausgestattet ist. Bei den rot eingefärbten Flächen (siehe Abbildung 3.2) handelt es sich um Stühle und Tische, an denen die Versuchspersonen Platz nahmen. Die blau eingefärbte Fläche (siehe Abbildung 1) stellt das DVD-Abspielgerät dar. Die graue eingefärbte Fläche (siehe Abbildung 1) repräsentiert den Beamer, welcher das Reizmaterial auf die Leinwand – gelb eingefärbte Fläche (siehe Abbildung 3.2) – projiziert. 3.2.6 Reizmaterial Bei dem Reizmaterial handelt es sich um die zehn Werbespots, welche aus den Werbeblöcken der Privatsender RTL, RTL II, SAT 1, Pro Sieben, VOX und KABEL 1 entnommen wurden, die in den letzten zwei Wochen vor Durchführung des Pretests aufgezeichnet wurden. Die ausgewählten Werbespots, die auf einer VHS-Kassette aufgenommen worden waren und den Anforderungen der Voruntersuchung am besten entsprachen, wurden
15 3: Methoden der Untersuchung anschließend so auf einer DVD zu einem Block digitalisiert, dass sich sowohl humorvolle und informative Werbung als auch Werbung verschiedener Produktklassen abwechselte. Das Digitalisieren erfolgte mit dem Schnittprogramm „Casablanca“. Die Reihenfolge, die den Versuchspersonen letztendlich vorgeführt wurde, ist der nachstehenden Tabelle zu entnehmen. Tabelle 3.2: Aufbau des Werbeblocks Marke Produkt Art der Werbung Hasseröder Premium Pils Bier Informativ DA- Direkt Versicherung Informativ Fiat Automobil Humorvoll Gerolsteiner Liné Getränk Informativ Bild Mobil Handyvertrag Humorvoll Renault Automobil Informativ Schweppes Getränk Humorvoll O2 Handyvertrag Informativ LBS Versicherung Humorvoll Bitburger Pils Bier Humorvoll Um eine möglichst realitätsnahe experimentelle Situation zu gestalten, wurde der Werbeblock schließlich in das Wissenmagazin „Galileo“ (Pro 7) eingebunden. Das Distraktormaterial, welches den eigentlichen Zweck der Untersuchung verhüllen sollte, wurde am 28 November 2007 von 19.05 Uhr bis 20.00 Uhr aufgenommen. Die Sendung wurde auf zwei Berichte reduziert, d. h. auf 37.42 Minuten. Nach dem ersten Bericht, welcher 26 Minuten dauerte, folgte schließlich der vierminütige Werbeblock. Anschließend setzte der zweite Teil des Wissensmagazins ein, der 11.42 Minuten dauerte. 3.2.7 Versuchsablauf Die Hauptuntersuchung fand an fünf Terminen im Medienraum PT 4.0.18 der Universität Regensburg statt.
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Seite 19 und 20: 19 4. Ergebnisse Anhand von Abbildu
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