Auswirkungen des Einsatzes von Humor in der Fernsehwerbung
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Glie<strong>der</strong>ung<br />
1. Reaktanz und <strong>Humor</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> Werbung<br />
2. Fragestellungen und Hypothesen<br />
3. Methoden <strong>der</strong> Untersuchung<br />
3.1 Pretest<br />
3.1.1 Stichprobe <strong>des</strong> Pretests<br />
3.1.2 Durchführung <strong>des</strong> Pretests<br />
3.1.3 Auswertung <strong>des</strong> Pretests<br />
3.2 Hauptversuch<br />
3.2.1 Unabhängige Variable<br />
3.2.2 Abhängige Variable<br />
3.2.3 Stichprobe <strong>des</strong> Hauptversuches<br />
3.2.4 Versuchsplan<br />
3.2.5 Versuchsaufbau<br />
3.2.6 Reizmaterial<br />
3.2.7 Versuchsablauf<br />
4. Ergebnisse<br />
5. Diskussion<br />
6. Zusammenfassung<br />
7. Literaturverzeichnis<br />
8. Anhang
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