Auswirkungen des Einsatzes von Humor in der Fernsehwerbung
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4. Ergebnisse<br />
Tabelle 4.3: Freie Er<strong>in</strong>nerung <strong>der</strong> Werbespot<strong>in</strong>halte (humorvolle Spots s<strong>in</strong>d grau<br />
unterlegt)<br />
Artikelgruppe Testpaar Mittel-<br />
wert (M)<br />
Automarken<br />
Getränke<br />
Versicherungen<br />
Mobilfunkverträge<br />
Biermarken<br />
Gesamt<br />
Anmerkungen: *) sign. 5%<br />
Fiat .53 .51<br />
Renault .59 .50<br />
Schweppes .12 .33<br />
Gerolste<strong>in</strong>er .29 .46<br />
LBS .38 .49<br />
DA .12 .33<br />
Bild mobil .38 .49<br />
O2 .44 .50<br />
Hasserö<strong>der</strong> .59 .50<br />
Bittburger .44 .50<br />
<strong>Humor</strong>voll .40 .22<br />
Informativ .38 .18<br />
Standardabweichung<br />
(SD)<br />
Teststatistik<br />
(t)<br />
-0.47<br />
-1.98<br />
2.50<br />
-.53<br />
1.15<br />
.53<br />
Signifikanz<br />
(2-seitig)<br />
.644<br />
.056<br />
.018 (*)<br />
.600<br />
.257<br />
.600
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