Auswirkungen des Einsatzes von Humor in der Fernsehwerbung
Auswirkungen des Einsatzes von Humor in der Fernsehwerbung
Auswirkungen des Einsatzes von Humor in der Fernsehwerbung
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
22<br />
4. Ergebnisse<br />
Werbungen unter dem dazugehörigen Vergleichspaar, bzw. bei den Werbespots zu<br />
den Mobilfunkverträgen s<strong>in</strong>d sie gleich.<br />
Wie<strong>der</strong>erkennungsleistung <strong>in</strong> %<br />
120%<br />
100%<br />
80%<br />
60%<br />
40%<br />
20%<br />
0%<br />
Automarken<br />
Getränke<br />
Versicherungen<br />
Mobilfunkvertrage<br />
Werbepaare<br />
Biermarken<br />
Gesamt<br />
<strong>Humor</strong>voll<br />
Informativ<br />
Abbildung 4.3: Vergleich <strong>der</strong> mittleren Wie<strong>der</strong>erkennungsleistungen <strong>in</strong> % und Standardabweichungen<br />
<strong>der</strong> unterschiedlichen Werbepaare<br />
Tabelle 4.4: Wie<strong>der</strong>kennungsleistung <strong>der</strong> humorvollen (grau unterlegt) versus <strong>in</strong>formativen<br />
Spots<br />
Artikelgruppe Testpaar Mittelwert<br />
(M)<br />
Standard-<br />
abweichung<br />
(SD)<br />
Teststatistik<br />
Automarken Fiat .71 .46 -.27 .786<br />
Renault .74 .45<br />
(t)<br />
Signifikanz<br />
(2-seitig)<br />
Getränke Schweppes 1.00 .00 3.71 .001**<br />
Gerolste<strong>in</strong>er .71 .46<br />
Versicherungen LBS .68 .47 1.23 .226<br />
DA-direkt .50 .51<br />
Mobilfunkverträge Bild mobil .88 .33 .00 1.000<br />
O2 .88 .33