Auswirkungen des Einsatzes von Humor in der Fernsehwerbung

3. Methoden
3.1 Pretest
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3: Methoden der Untersuchung
Die Durchführung des Pretest erwies sich als notwendig, um zehn Werbespots auszuwählen,
die im eigentlichen Hauptversuch verwendet werden konnten. Ziel war es,
Werbepaare zu finden, deren Produkte zum einen derselben Produktkategorie angehören
und zum anderen von den Versuchspersonen mittels eines Fragebogens als signifikant
humorvoll bzw. informativ beurteilt werden.
3.1.1 Stichprobe des Pretests
An der Voruntersuchung nahmen insgesamt 11 Versuchspersonen teil, zehn Studenten
der Psychologie und ein Professor. Dabei handelte es sich um die Teilnehmer des
Pflichtwahlpraktikums „Empirische Erhebungen zur pädagogischen Psychologie und
Medienpsychologie“. Von den 11 Versuchspersonen waren zwei männlich und neun
weiblich. Die Altersspanne lag zum Zeitpunkt der Untersuchung zwischen 22 und 60
Jahren. Somit ergibt sich ein durchschnittliches Alter von 26.55 Jahren, der Median
liegt bei 23 Jahren.
Die Stichprobenvarianz liegt bei 126.01 und die Standardabweichung bei 11.22 Jahren.
3.1.2 Durchführung des Pretests
Die Voruntersuchung fand am Dienstag, dem 20 November 2007 im Rahmen des
Pflichtwahlpraktikums „Empirische Erhebungen zur Pädagogischen Psychologie und
Medienpsychologie“ von 10.15 bis 10.45 im Medienraum PT 4.0.18 der Universität Regensburg
statt.
Durch die geringe Anzahl der Versuchspersonen wurde gewährleistet, dass jeder
Proband eine gute Sicht auf die Leinwand hatte. Das dargebotene Material bestand
aus 21 Werbespots, welche aus den Werbeblöcken der Privatsender RTL, RTL II, SAT
1, Pro Sieben, VOX und KABEL 1 entnommen wurden und innerhalb der letzen zwei
Wochen vor Durchführung des Pretests aufgezeichnet wurden. Das Material wurde so
zusammengeschnitten, dass sich humorvolle und informative Spots fast immer abwechselten.
Zusätzlich wurde darauf geachtet, dass Werbespots, die derselben Produktkategorie
zuzuordnen sind, nicht aufeinander folgten. Die Werbespots wurden ohne
künstliche Pausen zusammengeschnitten.
Vor Beginn des Pretests wurden die Versuchspersonen über das Thema aufgeklärt
und es wurde ihnen mitgeteilt, dass ihre Arbeit als Vorbereitung für die Hauptuntersu-