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566 Mediennutzungsforschung Soziodemografie Mediengattungen handeln. Zum anderen gilt es aber auch hinsichtlich der spezifischen Bewertungskriterien, wie etwa der Glaubwürdigkeit, der Aktualität oder der Objektivität zu differenzieren. 3.3 Nutzungsdifferenzen a) Soziodemografie: Weil das Publikum der Massenmedien alles andere als eine homogene Masse darstellt, sondern lediglich das Aggregat von in sich sehr heterogenen Gruppen ist, variieren auch die Merkmale der Nutzungsvoraussetzungen und der Nutzungsmodalitäten über die Nutzerschaft hinweg beträchtlich. Mit der Frage nach den Nutzungsdifferenzen trägt die Nutzungsforschung diesem Umstand Rechnung und richtet einen beträchtlichen Teil ihrer Aufmerksamkeit auf den Vergleich verschiedener Nutzergruppen. Als Gruppierungskriterien dienen ihr dabei traditionell zunächst einmal die einzelnen soziodemografischen Merkmale, die für ihre Träger je spezifische Lebensweisen und Gestaltungsmöglichkeiten nach sich ziehen, die wiederum den Ausgangspunkt für wechselnde Arten der Medienverwendung bilden können. So fragt etwa die Genderforschung nach dem Zusammenhang zwischen Geschlechterrollen einerseits und der Aneignung von Medientechnologien (vgl. Collmer 1997), den Funktionserwartungen an Medien (vgl. Cornelissen 1998) oder den Programmvorlieben beim TV-Konsum (vgl. Röser 1998) andererseits. Die Sozialisationsforschung (vgl. Schorb/Mohn/Theunert 1998; Süss 2004), die von der Annahme ausgeht, dass sich grundsätzliche Muster der Mediennutzung im Kinder- und Jugendalter herausbilden, interessiert sich dagegen vor allem für die Rolle, die verschiedene Medien für unterschiedliche Generationen übernehmen (vgl. Peiser 1996), und wie beispielsweise neue Medien angeeignet und domestiziert, d. h. in den Alltag eingebettet werden (Röser 2007). Altersspezifische Nutzungsmerkmale erwecken aber auch das Interesse der angewandten Publikumsforschung, nicht zuletzt aufgrund der Vorliebe der werbungstreibenden Wirtschaft für das junge Publikum. Schliesslich sei noch auf jene Forschung verwiesen, die sich vor allem für mögliche medieninduzierte Benachteiligungen unterprivilegierter Gruppen interessiert und ihr Augenmerk vor allem auf bestehende Zugangs- und Nutzungsklüfte von verschie-
Mirko Marr / heinz Bonfadelli denen Bildungs- oder Einkommensgruppen – Stichwort „Digital Divide“ – legt (vgl. Norris 2001; Bonfadelli 2002; Marr 2005). b) Mediennutzer-Typologien: Die genannten demografischen MerkMediennutzermale können zwar viele, aber längst nicht alle Nutzungsdiffe- Typologien renzen erklären, weshalb in der jüngeren Vergangenheit auch solche Gruppierungsmerkmale berücksichtigt werden, die weniger sozial vorgegeben als vielmehr individuell wählbar sind (vgl. Orte 2005). Hierzu zählen etwa Wertorientierungen, Lebensziele, Konsumpräferenzen, politische Ausrichtungen oder Erlebnisweisen. Gemeinhin werden diese Merkmale allein oder zusammen mit demografischen Angaben kombiniert, um Typologien zu entwickeln, die eine Zuordnung der Menschen zu verschiedenen Lebensstilen oder Milieus erlauben. Davon ausgehend, lässt sich dann nach den Differenzen im Medienumgang der einzelnen Typen fragen (vgl. Krotz 1991). Zu den vor allem in der angewandten Forschung populärsten Typologien dieser Art sind die Sinus-Milieus zu zählen (vgl. www.sinus-milieus.de). Den umgekehrten Weg gehen sogenannte Mediennutzer-Typologien, bei denen ausgewählte Merkmale der Mediennutzung als Grundlage der Typenbildung dienen, um diese Typen anschliessend hinsichtlich ihrer strukturellen oder individuellen Unterschiede zu charakterisieren. Als Beispiel hierfür kann etwa die Online-Nutzer-Typologie der ARD/ZDF-Online-Studie gelten (vgl. Oehmichen/Schröter 2004). 4 ausgewählte trends 4.1 Medienzugang und Medienbesitz • Die Medienausstattung der Haushalte hat stetig zugenommen, Medienzugang was dazu berechtigt, vom Trend zur „Mediengesellschaft“ zu spre- und Medienbesitz chen. Im Durchschnitt steht heute in praktisch allen Haushalten in Deutschland, Österreich und der Schweiz mindestens ein Fernsehgerät zur Verfügung. Bei den Radio- und Audiogeräten ist Mehrfachbesitz die Regel. Beim Computer und beim Internet zeigt sich, dass diese neuen Technologien ungeachtet ihrer hohen Verbreitungsdynamik längst nicht in jedem Haushalt anzutreffen sind. So 567
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