MEdIEnnutZunGsForschunG - Thomas N. Friemel

Mirko Marr / heinz Bonfadelli
Massenkommunikation ist ohne Publikum nicht vorstellbar. Dieses
Publikum entsteht durch die Interaktion von Menschen als Rezipienten
mit den massenmedialen Angeboten. Die Merkmale dieses Interaktionsprozesses,
seine Regelmässigkeiten, seine Besonderheiten, seine
Bedingungen und seine Veränderungen bilden den Gegenstand der Gegenstand der
Mediennutzungsforschung, der im Zentrum dieses Beitrags steht. Weil Mediennutzungsforschung
jeder Analyse von Mediennutzung bestimmte Publikumskonzeptionen
zugrunde liegen und diese wiederum die Art der Messung beeinflussen,
wird einführend aufgezeigt, wie sich die Vorstellungen von Publikum
und Mediennutzung gewandelt haben. Danach werden mit der angewandten
Publikumsforschung und der akademischen Nutzungsforschung
zwei komplementäre Forschungstypen vorgestellt und hinsichtlich
ihrer Institutionalisierung, ihrer Forschungsziele und ihrer
methodischen Vorgehensweise charakterisiert. Im dritten Abschnitt
werden schliesslich zentrale Fragestellungen und theoretische Perspektiven
der Mediennutzungsforschung skizziert, bevor im Anschluss
daran ausgewählte Trends in der Nutzung von Medien dargestellt
werden. Der Schlussabschnitt versucht einen Ausblick auf die künftige
Entwicklung der Forschung und ihres Gegenstandes.
1 Publikumskonzeptionen
Die Geschichte der Mediennutzungsforschung ist geprägt durch unter- Publikum: von
schiedliche wissenschaftliche Konzeptionen des Publikums. Da mass- der Masse zum
Individuum
gebliche Einflüsse aus der Psychologie und der Soziologie stammen,
spiegelt sich in den Publikumskonzeptionen das jeweils aktuelle Verständnis
dieser Disziplinen vom Menschen als Untersuchungsgegenstand
(vgl. auch den Beitrag Medienwirkungsforschung, i. d. B.): So war
in den 1950er-Jahren die Vorstellung von Verhalten als Reaktion auf
Reize dominant und erweiterte sich in den 1970er-Jahren zur Analyse
kognitiver Prozesse, die dem Verhalten unterliegen. In den 1980er- und
1990er-Jahren rückten Ansätze in den Vordergrund, welche zudem
die emotionalen und sozialen Seiten des Verhaltens stärker betonten.
Gleichzeitig erfolgte auch ein Wechsel vom Publikum als Masse hin
zum einzelnen Individuum. Mediennutzung als soziales Handeln
bedeutet dabei, dass die Handelnden sinn- und absichtsvoll auf das
Verhalten anderer Bezug nehmen (vgl. Renckstorf 1989: 315). Im
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