MEdIEnnutZunGsForschunG - Thomas N. Friemel

568 Mediennutzungsforschung
Quantitative
Nutzung
betrug der weiteste Nutzerkreis des Internets 2009 in der Schweiz
rund 80 % (vgl. www.bfs.admin.ch); in Deutschland: aber erst 67 %
(van Eimeren/Frees 2009).
• Wegen der stark angestiegenen Verkabelung der Haushalte (bzw.
Satellitenempfang), kann ein grosser Teil der Fernsehhaushalte
heute rund 30 bis 40 Programme empfangen. Bei den elektronischen
Medien hat die Zahl der angebotenen Programme seit Mitte
der 1980er-Jahre enorm zugenommen, und zwar insbesondere
durch die Etablierung lokaler und überregionaler privat-kommerzieller
Radio- und Fernsehveranstalter.
• Die einzelnen Medien (Zeitung, Radio, TV, Video, Internet) haben
bei ihrer Verbreitung zu unterschiedlichen Zeitpunkten einen
Sättigungspunkt erreicht (vgl. Hannemyr 2003). Generelle Prognosen
haben sich jedoch als problematisch erwiesen, da die Diffusion
eines Mediums in der Gesellschaft kaum linear verläuft, d. h.
nicht nur von technischen, sondern vielmehr von verschiedensten
sozialen Faktoren beeinflusst wird, die über dessen erfolgreiche
Integration in den Alltag bestimmen (vgl. Flichy 1994).
4.2 Quantitative Nutzung
• Trotz der immer höheren Zahl empfangbarer Programme, wird
meist nur ein kleiner Teil – rund ein Dutzend – auch tatsächlich
auf dem Empfangsgerät abgestimmt und ein noch kleinerer Teil
regelmässig genutzt.
• Mit der Ausbreitung privater, kommerzieller Anbieter ist die
durchschnittliche Dauer sowohl der Radio- wie der TV-Nutzung
angestiegen. Umgekehrt ist die Nutzung von Tageszeitungen eher
rückläufig, insbesondere bei den weniger gut Gebildeten. Allerdings
zeigt etwa der Erfolg der Pendlerzeitung 20 Minuten in der
Schweiz, dass Printangebote, die auf eine bestimmte Nutzungssituation
ausgerichtet sind, den Trend durchaus kreuzen können.
• In Deutschland wurde im Jahr 2009 das Fernsehgerät an einem
durchschnittlichen Wochentag von 71 % der Personen eingeschaltet
(Tagesreichweite). Die durchschnittliche Sehdauer pro Tag
betrug 212 Min. (ab 3 Jahren) und bei den 3- bis 13-Jährigen 88
Min. (vgl. Zubayr/Gerhard 2010). Die Werte für Österreich und
die Schweiz liegen tiefer. Die Deutschschweizer verbrachten 2008