MEdIEnnutZunGsForschunG - Thomas N. Friemel

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

570 Mediennutzungsforschung Abbildung 4: Mediennutzung in Deutschland und in der Deutschschweiz Deutschland Deutschschweiz 2000 2004 2008 2000 2004 2008 TV Reichweite 73 74 70 74 74 74 Dauer 190 210 207 137 139 141 Radio Reichweite 79 79 76 92 91 91 Dauer 203 196 176 192* 115 111 Zeitung: Nutzer 78 76 71 70 67 60 Internet: Nutzer 29 53 65 33/47 54/68 71/79 TV/Radio: Reichweite in Prozent und Dauer in Min. pro Tag (Mo–So); TV: Personen ab 3 Jahren, Radio/Internet: ab 15 Jahren. Zeitung: Deutschland: Reichweite der Tageszeitungen (BDZV); Schweiz: Prozentanteil tägliche Zeitungsnutzer (Univox). Internet: Deutschland: Prozentanteil Nutzung innerhalb der letzten 4 Wochen; Schweiz: Engerer Nutzerkreis = mind. mehrmals pro Woche / Weitester Nutzerkreis = letzte 6 Monate. *: noch kein Radiocontrol. Quellen: Deutschland: TV: Gerhards/Klingler 2009; Radio: Media Analyse ma (vgl. www.mediendaten. de); Schweiz: TV/Radio: Mediapulse Jahresbericht 2008; Zeitung: Deutschland BDZV (vgl. www.bdzv.de); Schweiz: Univox-Survey 2009; Internet: Deutschland: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009 (van Eimeren/Frees 2009); Schweiz: BfS – Bundesamt für Statistik (vgl. www.bfs.admin.ch). Nutzungspräferenzen 4.3 Nutzungspräferenzen • Für die mehrsprachige Schweiz ist von Bedeutung, dass Programme anderer Sprachräume (innerhalb der Schweiz) praktisch nicht genutzt werden. Hingegen werden Unterhaltungsprogramme aus dem jeweiligen gleichsprachigen Ausland, welche per Kabel oder Satellit verfügbar sind, stark genutzt. • Die privaten Sender haben zwar eine quantitative Ausweitung des Angebotes gebracht, allerdings nicht unbedingt auch eine grössere Vielfalt der Angebote. Die Vermehrung der Medienangebote hat nicht dazu geführt, dass die Mediennutzer eine vielseitigere Auswahl treffen, sondern viel eher dazu, dass sie „mehr desselben“ nutzen, d. h., es kommt zu einer stärkeren Ausprägung unterschiedlicher Präferenzgruppen. Der Krimi-Fan kann nun mehrmals täglich einen Krimi sehen, und der Sport-Fan kann mehrmals täglich eine Sportübertragung geniessen. Darin liegt die Gefahr einer Fragmentierung des Medienpublikums (vgl. Hasebrink 1997,
Mirko Marr / heinz Bonfadelli Holtz-Bacha/Peiser 1999) und damit verbunden einer Verstärkung von Kommunikations- bzw. Wissensklüften (vgl. Bonfadelli 2002). • Qualitativ betrachtet, entfielen 2008 in Deutschland 83 Minuten, d. h. 46 % der gesamten Fernsehdauer, auf Unterhaltungs- und Fiction-Angebote (Shows, Serien, Filme) und 63 Minuten bzw. 35 % auf Informationsangebote: Fernsehen ist also für die Zuschauer in höherem Masse ein Unterhaltungs- als ein Informationsmedium, allerdings hat der Anteil der Sparte „Information/Infotainment“ seit 2001 (40 %) markant zugenommen (vgl. Gerhards/Klingler 2009). • Das Radio hat sich von einem Medium des gezielten Zuhörens zu einem ausgesprochenen Begleitmedium entwickelt. Nur noch ein Viertel der gesamten Radionutzung geschieht, ohne dass gleichzeitig eine andere Tätigkeit ausgeübt wird (vgl. Schäffner/Grahn/ Böringer 2002). Je jünger das Publikum ist, desto wichtiger ist die Musik und desto weniger werden die News bzw. Informationsangebote genutzt. Diese aktuelle Funktion des Radios ist ein typisches Beispiel für eine Funktionsverschiebung eines alten Mediums, bedingt durch ein neues Medium. Vor der Etablierung des Fernsehens wurde das Radio in der Hauptabendzeit als Medium der Unterhaltung genutzt, z. B. für Hörspiele. Diese Funktion, inklusive der Genres, ging in den 1950er-Jahren an das Fernsehen über (Beispiele hierfür sind Soap Operas, Western, Krimis). 4.4 Nutzungsgewohnheiten • Das Fernsehen wird zu Lasten anderer Medien und Aktivitäten Nutzungs- stärker genutzt; gleichzeitig deutet sich eine Stagnation beim Radio gewohnheiten und ein geringere Nutzungszeit bei Tageszeitungen an. • Die Vervielfachung der Fernsehanbieter hat zu einer Fragmentierung des Publikums geführt und eine individualisierte Programmwahl begünstigt (vgl. Jäckel 1999). • Der Umgang mit den elektronischen Medien, aber auch den Printmedien, ist generell flüchtiger geworden, d. h. das Fernsehen entwickelt sich zum neuen Begleitmedium. Stichworte dazu sind Zapping, Parallel- und Konstantsehen. • Es scheint eine Tendenz grösserer Bevölkerungsgruppen zur Spezialisierung auf Unterhaltungsangebote des Fernsehens zu bestehen: Informationsorientierte Zuschauer sehen v. a. die öffentlich-recht- 571
Seite 1: Mirko Marr / Heinz Bonfadelli MEdIE
Seite 4 und 5: 552 Mediennutzungsforschung Medienz
Seite 6 und 7: 554 Mediennutzungsforschung Fünf P
Seite 8 und 9: 556 Mediennutzungsforschung Stärke
Seite 10 und 11: 558 Mediennutzungsforschung durch d
Seite 12 und 13: 560 Mediennutzungsforschung Qualita
Seite 14 und 15: 562 Mediennutzungsforschung Bedürf
Seite 16 und 17: 564 Mediennutzungsforschung Medienz
Seite 18 und 19: 566 Mediennutzungsforschung Soziode
Seite 20 und 21: 568 Mediennutzungsforschung Quantit
Seite 24 und 25: 572 Mediennutzungsforschung Trends
Seite 26 und 27: 574 Mediennutzungsforschung Basisli
Seite 28 und 29: 576 Mediennutzungsforschung Greenfi
Seite 30: 578 Mediennutzungsforschung Röser,

MEdIEnnutZunGsForschunG - Thomas N. Friemel

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

Template löschen?

Als Template speichern?