Online-Fundraising: Instrumente, Erfolgsfaktoren, Trends!

Unternehmen erstellt und im Netz verbreitet, heute kann sich jeder Internetnutzer binnen
Minuten kostenfrei einen eigenen Blog errichten, Artikel bei Wikipedia einstellen oder
aktuelle Tagesnachrichten auf großen Nachrichtenportalen kommentieren, er kann Artikel
und Videos erstellen, editieren, bewerten und seine Fotos im Netz bereitstellen (z. B. Auf
webnews, flickr bzw. youtube). Über soziale Software/Communities (wie xing, myspace,
facebook oder studiVZ) vernetzt er sich mit anderen Usern und teilt mit seine
Lieblingsseiten über Social-Bookmarking-Portale (mr.wong, del.icio.us, igoogle). Der
heutige Internetnutzer kann jederzeit und ohne Kosten einem potenziellen
Millionenpublikum seine Meinung mittteilen und hat so den Wandel vom
Nachrichtenkonsumenten hin zum Nachrichtenproduzenten vollzogen. 205 Die
Eigenschaften des Internets sind wie die keines anderen Mediums in der Lage, einen hohen
Grad der Aktivierung und Involvierung zu begünstigen.
Erste Schritte wurden bereits zurückgelegt, NPOs wie Welthungerhilfe oder UNICEF
aktivieren User durch spielerische Informationsvermittlung. Im „Feld gegen den Hunger“
kann der Besucher von Welthungerhilfe.de Setzlinge pflanzen und den hiermit verknüpften
Betrag spenden; UNICEFs Spendenshop führt dem Nutzer die Welt der Hilfsgüter vor
Augen (Abb. 11) und nimmt der Spende die Abstraktion, indem er interaktiv aufzeigt,
welche Spendenbeträge welche Hilfe leisten können (Prinzip der Shoppinglist,
Spendenmotiv: Etwas verändern/erreichen wollen).
Abb.11: Aktivieren & Involvieren: Das Feld gegen Hunger/UNICEF Spendenshop 206
205 Auch wenn im Jahr 2008 (noch) die Mehrheit der Nutzer nur selten Web 2.0 Anwendungen nutzt.
206 Vgl. hierzu: www.welthungerhilfe.de bzw. unicef.de, 2008, [online].
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