Der Optionsplan - adidas Group
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Bericht des Vorstands<br />
MARKTANTEILE IN EUROPA WEITER<br />
AUSGEBAUT<br />
Die Sportartikelmärkte Europas kamen 1997<br />
erneut über ein moderates Wachstum nicht<br />
hinaus. Überdurchschnittliche Zuwächse wurden,<br />
wie schon im Vorjahr, allenfalls in Großbritannien<br />
und Spanien registriert.<br />
In diesem Marktumfeld erzielte <strong>adidas</strong> eine<br />
Steigerung der Nettoumsatzerlöse um 31 Prozent<br />
und einen Gesamtumsatz von 4.127 Millionen<br />
DM. <strong>adidas</strong> hat also in den bedeutenden<br />
europäischen Märkten weitere Marktanteile<br />
hinzugewonnen. Das Geschäft mit Sportbekleidung<br />
verlief in Europa besser als das<br />
Geschäft mit Sportschuhen. Ein Umsatzzuwachs<br />
von 42 Prozent bei Sportbekleidung<br />
gegenüber 19 Prozent bei Sportschuhen belegt<br />
dies deutlich. Dennoch lag aber auch die<br />
Steigerung bei Schuhen erheblich über der<br />
Entwicklung des Gesamtmarktes.<br />
Die höchsten Umsatzzuwächse erzielte<br />
<strong>adidas</strong> in Großbritannien (+91 Prozent), Polen<br />
(+68 Prozent), Spanien (+63 Prozent) und<br />
Norwegen (+52 Prozent). Daß in Deutschland<br />
bei zurückhaltendem privaten Konsum und<br />
eher stagnierendem Sportartikelmarkt die Umsatzerlöse<br />
weiter um 11 Prozent gesteigert<br />
werden konnten, ist ausdrucksvoller Beweis<br />
für die Stärke der Marke.<br />
Die Tochtergesellschaften im Mittleren Osten,<br />
die zur Region Europa gerechnet werden, erwirtschafteten<br />
ein Umsatzplus von insgesamt<br />
60 Prozent. Mit der Gründung einer weiteren<br />
Gesellschaft in den Vereinigten Arabischen<br />
Emiraten Mitte 1997 kann <strong>adidas</strong> die Markenpräsenz<br />
in dieser Region im kommenden Jahr<br />
noch weiter verstärken.<br />
Die Umsatzzuwächse in Osteuropa von insgesamt<br />
34 Prozent basieren auf dem Wettbewerbsvorteil<br />
eines gut ausgebauten Vertriebsnetzes.<br />
Im Oktober wurde das ehemalige Joint-Venture<br />
in den Beneluxländern in eine 100%ige<br />
Tochtergesellschaft umgewandelt. Damit ist<br />
der Grundstein für eine optimale Durchdringung<br />
auch dieses Marktes gelegt.<br />
Um die Geschäftstätigkeit in Europa weiter<br />
auszubauen und zu fördern, hat <strong>adidas</strong> 1997<br />
neue Sponsor- und Lizenzverträge abgeschlossen<br />
oder bestehende verlängert und<br />
erweitert. So tritt <strong>adidas</strong> als ein Hauptsponsor<br />
der Fußballweltmeisterschaft 1998 in<br />
Frankreich auf.<br />
DYNAMISCHES WACHSTUM<br />
IN NORDAMERIKA<br />
<strong>Der</strong> nordamerikanische Markt für Markensportschuhe<br />
wuchs 1997 um rund 10 Prozent.<br />
<strong>Der</strong> Markt für Sportartikel insgesamt<br />
dürfte sich mit ähnlicher Rate entwickelt<br />
haben. <strong>adidas</strong> hingegen konnte seinen Umsatz<br />
1997 um 66 Prozent auf 1,7 Milliarden<br />
DM steigern. Damit entwickelte sich <strong>adidas</strong><br />
überproportional zum Gesamtmarkt und<br />
baute seinen Marktanteil deutlich aus.<br />
Neben einem hervorragenden Mengenwachstum<br />
konnte <strong>adidas</strong> auch einen Anstieg der<br />
Bruttomarge auf 38,3 Prozent verzeichnen.<br />
Diese Verbesserung ist auf mehrere Faktoren<br />
zurückzuführen: eine vorteilhafte Veränderung<br />
im Produktmix, geringere Abverkäufe mit<br />
höheren Margen und eine weitere Steigerung<br />
der Durchschnittspreise.<br />
Die Nettoumsatzerlöse mit Sportschuhen<br />
nahmen 1997 in Nordamerika um 47 Prozent<br />
auf 855 Millionen DM zu. Größten Anteil an<br />
dieser Entwicklung hatten Laufschuhe, die<br />
den Erfolg des vorangegangenen Jahres<br />
deutlich überbieten konnten.<br />
Aber auch der Umsatz mit Tennis- und Fußballschuhen<br />
sowie die Segmente Kids und<br />
Women trugen zu dem Erfolg bei. Die Kategorie<br />
Basketball verzeichnete nach anfänglich<br />
Europa<br />
Veränderung<br />
gegenüber<br />
Mio DM Vorjahr<br />
Umsatz 4.127 +30,7%<br />
davon<br />
Sportschuhe 1.561 +19,2%<br />
Sportbekleidung 2.406 +42,0%<br />
Rohertragsmarge 42,4% –1 PP<br />
Auftragsbestand* 1.735 +34,6%<br />
* für das erste Halbjahr 1998<br />
Nordamerika<br />
Veränderung<br />
gegenüber<br />
Mio DM Vorjahr<br />
Umsatz 1.699 +65,6%<br />
davon<br />
Sportschuhe 855 +46,9%<br />
Sportbekleidung 834 +90,8%<br />
Rohertragsmarge 38,3% +7,6 PP<br />
Auftragsbestand* 1.363 +100,5%<br />
* für das erste Halbjahr 1998<br />
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