Der Optionsplan - adidas Group

Anna Kournikova:
Feuer, Flair und Glanz im Tennis
Werbung: eine
Schlüsselrolle in
der Wiedergeburt
der Marke adidas
Im Laufe der vergangenen vier
Jahre haben sich die Investitionen
in Werbung in allen wichtigen
Märkten stetig erhöht.
Die zunehmende Markentreue
unter wichtigen Verbrauchergruppen
ist ein deutlicher Hinweis
darauf, daß sich diese
Investitionen auszahlen.
Unsere Markenwerbung der
vergangenen Jahre richtete
sich in erster Linie an junge
Menschen, denn diese Zielgruppe
hat nicht nur entsprechende
Kaufkraft, sondern
auch einen weitreichenden
meinungsbildenden Einfluß.
Unser Werbeprogramm baut
eine wechselseitige Kommunikation
mit den Zielgruppen auf.
Die Aussage ist dynamisch,
innovativ und abwechslungsreich
– der Empfänger soll stets
herausgefordert und begeistert
werden. Obwohl alle Kommunikation
dem übergeordneten
Ziel dient, adidas zur besten
Sportmarke der Welt zu
machen, hebt jedes einzelne
Element einen anderen Aspekt
der Marke adidas hervor.
Von der Unterstützung großer
Sportereignisse über die Einführung
neuer adidas Technologien
und die Etablierung
moderner adidas Helden bis
hin zur Vermittlung der einzigartigen
Tradition der Marke –
immer geht es darum, der
Marke ein frisches Image zu
verleihen. Die Vielfalt der Marke
und ihre Beziehung zum Sport
ist eine reichhaltige Quelle für
Kommunikationsinhalte. Wir
wollen alle diese Aspekte nutzen,
um eine einzigartige und
überzeugende Geschichte zu
erzählen.
Zu den großen Kampagnen im
Jahre 1997 gehörte die TV-
Einführung der Feet You Wear-
Technologie, u.a. mit unserem
Spot „The Difference“, in dem
bekannte Fußballspieler die
Vorteile des neuen adidas
Fußballschuhs Predator in
Szene setzen. Gut aufgenommen
wurden auch die Werbespots
mit Kobe Bryant, unserem
besten Werbeträger im
Basketball. Die Fernsehwerbung
wurde durch verschiedene
Printkampagnen unterstützt,
die der Feet You Wear-
Story mehr Tiefe verliehen und
ihre Glaubwürdigkeit bei den
verschiedenen Zielgruppen
stärkten.
Die zentral gesteuerte Werbung
erfuhr Unterstützung durch
entsprechende Aktivitäten vor
Ort. Unsere Agentur Leagas
Delaney, die schon lange die
gesamte adidas Kommunikation
von London aus leitet, bearbeitet
nun gezielt den amerikanischen
Markt über eine
Niederlassung in San Francisco
und hat außerdem lokale Einrichtungen
in wichtigen europäischen
Märkten aufgebaut.
1997 war unsere Werbung in
einem hart umkämpften Markt
äußerst erfolgreich. Aber in
einem Umfeld, das ständig
neue Bilder und Informationen
fordert, kann die Marke sich
nie ausruhen. Der andauernde
Dialog mit unseren Zielgruppen
ist ein Schlüsselelement für den
weiteren Erfolg und wichtiger
Bestandteil unserer Pläne für
Werbung und Kommunikation
bis zum Ende des Jahrhunderts
und darüber hinaus ...
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ANNA WIRD 1998 DEN
RESPONSE LADY
FEET YOU WEAR IM
WETTKAMPF TRAGEN