Hightech im Tank - Ford

Die Ford Markenin
Ergänzend zur Produkt- und Angebotswerbung: Ansprache der so genannten
„Generation Y“ – der „Millennials“
Unsere Ford Produktpalette ist die jüngste und attraktivste
aller Zeiten. Unsere Kunden, Fachleute und
Medien bescheinigen uns herausragendes Design,
beispielhafte Technologien und eine gute Qualität.
Dieser positive Effekt muss jedoch noch viel stärker in
der Wahrnehmung der Marke Ford in der Öffentlichkeit
verankert werden. Um diesen Prozess zu fördern und die
Marke weiter zu modernisieren und zu stärken, startet
ergänzend zu unserer Produkt- und Angebotswerbung
eine neue Markeninitiative. Diese richtet sich besonders
an jüngere Zielgruppen – die sogenannte „Generation Y“
oder auch „Millennials“ genannt. Denn: Meist sind jüngere
Zielgruppen offener und unvoreingenommener, wenn
es um Markenwahrnehmung geht. Insbesondere sollen
auch Frauen angesprochen werden, da sie sich vermehrt
und intensiv mit dem Thema Auto auseinandersetzen
und Entscheidungen treffen.
Eine Grundlage der Markeninitiative ist eine Ford-Studie,
betitelt „Automobiler Zeitgeist“, die Informationen und
Daten zu dieser Zielgruppe erhebt. Die Studie belegt,
dass sich die Menschen in Deutschland verändert haben
und damit auch ihre Einstellung zur Mobilität und zum
Thema „Auto“. Der Kunde erwartet heute beispielsweise
von einem neuen Automobil nicht zwingend noch mehr
PS und Hubraum, sondern sinnvolle Innovationen.
„Millennials“ sind aufgeschlossener gegenüber neuen
Technologien, mobiler und vernetzt. Sie möchten – und
sollten – deshalb auch von der Werbung anders angesprochen
werden. Die Ford Markeninitiative nimmt dies
auf, um neue Erwartungen, Käufer-Verhaltensweisen und
aktuelle Trends zu bedienen: Ford geht „eine Idee weiter“
und spricht die Öffentlichkeit mit einer unkonventionellen
und frischen Kampagne und Bildsprache an.
Um dem modernen Medienverhalten speziell dieser
neuen Zielgruppe gerecht zu werden, finden viele Werbemaßnahmen
vorwiegend in elektronischen Medien
statt. Ford präsentiert neue TV-Spots, Beiträge in den
Sozialen Netzwerken und auf YouTube sowie besondere
Anzeigenmotive: Diese Werbung befasst sich mit den
oftmals konservativen Klischees über Deutschland und
hinterfragt sie auf unkonventionelle Art und Weise.
Schauen Sie sich den Ford Facebook Account an oder
klicken Sie Ford bei YouTube oder Google. Oder achten
Sie in der Presse auf die Berichterstattung über Moderne
Mobilität und die Studie zum „Automobilen Zeitgeist“ –
die von Ford lanciert wird.
Bereits im September wurden die Ford Mitarbeiterinnen
und Mitarbeiter in Bezug auf die Markeninitiative angesprochen,
denn Sie persönlich stehen für Ford in der
Öffentlichkeit. Bis Mitte Oktober läuft noch die Aktion
„Meine Marke: Ford“.
Alle Werkangehörigen sind eingeladen, ihr Statement dazu
abzugeben, was aus ihrer Sicht moderne Mobilität bedeutet
und was die Marke Ford so besonders macht. Machen
Sie mit: Um an der Ford Markeninitiative teilzunehmen,
folgen Sie der Anleitung auf @ford online auf Deutsch:
http://www.at.ford.com/Deutsch
Zusätzlich möchten wir Sie bitten, uns Ihr Portraitfoto zur
Verfügung zu stellen. Aus allen Einzelfotos und Statements
wird am Ende der Aktion ein großes Ford-Logo als Mosaik
produziert, welches für alle Werkangehörigen in verschiedenen
Ausführungen – zum Beispiel als Bildschirmhintergrund
oder Poster – zur Verfügung gestellt wird.
Falls Sie keinen Intranet-Zugang
haben
oder ein Portraitfoto
fehlt, können Sie an
dieser Aktion auch in
einem Sonderzelt bei
den Terminen der Mitarbeiter-Probefahrten
zwischen dem 16.
September und dem
9. Oktober an allen
deutschen Standorten
teilnehmen, wenn
Sie Ihren telefonisch
gebuchten Termin
wahrnehmen. Vor
Ort wartet ein
Fotograf auf Sie, und
Ihr Statement wird
notiert. Unter allen
Teilnehmern
dieser Aktion werden
als Preise 3 x 2 VIP-
Tickets für ein Spiel
des 1. FC Köln inkl.
Einfahrt und Verpflegung
im VIP-Bereich
verlost (unter Ausschluss
des
Rechtsweges).
4 fordreport Markeninitiative