Der GMOfinder - DLR Online: Deutsche Lebensmittel Rundschau
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Werbung für <strong>Lebensmittel</strong><br />
Werben – aber richtig!<br />
NEU<br />
Werbung verfolgt den Zweck, Aufmerksamkeit, Interesse<br />
und Bedürfnisse zu wecken sowie zum Kauf zu animieren.<br />
Typische Elemente der Werbung für <strong>Lebensmittel</strong><br />
sind Fruchtabbildungen und nährwert- und gesundheitsbezogene<br />
Angaben. Weitere Auslobungen sind<br />
z. B. „frisch“, „das Beste“ oder „naturrein“.<br />
Aber auch Werbung mit bekannten Persönlichkeiten,<br />
Gewinnspielen und Prämiensystemen spielen eine<br />
große Rolle. Welche rechtlichen Vorschriften sind<br />
diesbezüglich auch bereits im Vorfeld bei der Produktentwicklung<br />
und bei Überlegungen zur Marktpositionierung<br />
zu beachten?<br />
Das Fachbuch „Werbung für <strong>Lebensmittel</strong>“ bietet einen<br />
umfassenden Überblick über die Aufmachung und<br />
Werbung für <strong>Lebensmittel</strong> und richtet sich damit gezielt<br />
an Marketingabteilungen. Durch zahlreiche Beispiele<br />
werden die rechtlichen Vorgaben praxisnah erläutert.<br />
Herausgeberin: S. Hartwig<br />
Autoren: G. Beutner/ S. Hartwig/<br />
K. Matthes/ I. Memmler/ M. Weck<br />
1. Auflage 2013, DIN A5, HC, 394 Seiten<br />
ISBN 978-3-89947-923-2<br />
Aus dem Inhalt<br />
• Irreführungsverbote<br />
• Me-too-Produkte<br />
• Testergebnis-Werbung<br />
• Clean Labelling<br />
• Fruchtabbildungen<br />
• Herkunftshinweise<br />
• Social Sponsoring<br />
• Nachhaltigkeit<br />
• Ambush Marketing<br />
• vergleichende Werbung<br />
• „Black List“ des UWG<br />
• Naturwerbung<br />
• Frischewerbung<br />
€ 119,50 zzgl. MwSt.<br />
B. Behr’s Verlag GmbH & Co. KG • Averhoffstraße 10 • D-22085 Hamburg<br />
Die angegebenen Preise gelten zum Zeitpunkt der Drucklegung. Aktuelle Preise entnehmen Sie bitte www.behrs.de
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