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Das eBook • Medien und Gesellschaft 64
Warum Social Media?
Zeitungen, vor allem regionale Tageszeitungen haben ein Problem: Ihre Leserschaft
wird älter, und es wachsen zu wenige junge Leser nach. Dank sozialer
Netzwerke haben sie die Chance, auch Menschen zu erreichen, die die Zeitung
nicht abonniert haben – sie können ihre Marke bekannt machen, vor allem bei
jüngeren Leuten. Außerdem können sie durch ihre Art der Leser-Ansprache die
Bindung zu ihren bisherigen Lesern festigen.
Zeitungen können Social Media auch nutzen, um das Interesse an Themen
und Nachrichten auszutesten und auf diese Weise die spätere Gewichtung
ihrer Themen in der Zeitung zu entscheiden. Welches Post erhält die meisten
„Likes“, welche Meldung wird am stärksten kommentiert oder weiter verbreitet?
Dies scheint ein Inhalt zu sein, der am stärksten für Gesprächsstoff sorgt.
Social Media-Anwendungen bieten ihnen außerdem die Chance, ihre Nachrichten
um bewegte Bilder oder Audio-Files anzureichern, ähnlich wie dies auf
der Webseite der Zeitung auch möglich ist.
Kritik an Social Media-Diensten
Social Media-Dienste machen Spaß und bieten viele Chancen, sie geraten aber
auch immer wieder wegen negativer Aspekte in die Kritik. Die wichtigsten Kritikpunkte
an Social Media drehen sich um Datenschutz und den Umgang mit
persönlichen Daten, die Weitergabe von Daten an die Werbeindustrie, Mobbing
oder Stalking sowie die Verletzung des Rechts am eigenen Bild.
Umgang mit persönlichen Daten und Datenschutz
Wer sich in einer Online-Community bewegt, muss in der Regel ein eigenes
Profil anlegen. Da man sich in einem sozialen Netzwerk seine „Freunde“ aussuchen
kann, ist es nicht üblich, falsche Angaben zu machen oder sich unter
einer anderen Identität zu anzumelden.
Wer sich lieber bedeckt halten will, muss meist nur eine gültige E-Mail-Adresse
von sich preisgeben. Je mehr man jedoch von sich preisgibt, desto größer
die Chance, auf Gleichgesinnte zu treffen – etwa auf Jugendliche mit dem
gleichen Musikgeschmack. Die Menge persönlicher Daten, die man preisgeben
kann, ist unbegrenzt. In den Steckbrief-Formularen wird den Mitgliedern unter
anderem vorgeschlagen, Angaben zu Beziehungsstatus, sexueller Orientierung,
religiösen Ansichten oder politischer Einstellung zu machen.
Der JIM-Studie zufolge haben etwa drei Viertel der Community-Nutzer im
Internet Angaben zu ihren Hobbys und anderen Tätigkeiten gemacht. Knapp
zwei Drittel haben ein eigenes Foto oder ein Video von sich hinterlegt. Zwei
Fünftel haben Bilder oder Filme von Freunden oder Familienangehörigen eingestellt.
Etwa jeder Zweite gibt die E-Mail-Adresse für alle sichtbar als Kontakt-
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