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MARKETING & WERBUNG 14 Internet World BUSINESS 23. Dezember 2013 26/13 BVDW Neues Kreativ-Ranking Die Agenturbranche hat ein weiteres Kreativ-Ranking. Ab 2014 führen der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) zusammen mit den Fachmedien Horizont und Werben & Verkaufen ein Ranking ein, auf dem die Agenturen mit den kreativsten digitalen Arbeiten gelistet werden. In der Rangliste werden die Ergebnisse von insgesamt 23 digitalen Awards berücksichtigt. Je nach Bedeutung der Awards (z. B. Cannes Lions oder Eurobest) soqwie dem erreichten Rang erhalten die Sieger Punkte für das laufende Jahres-Ranking. Im Laufe des Jahres soll damit eine aussagekräftige Liste entstehen, die kreative Spitzenleistungen im Digitalbereich „fair und kompetent“ würdigt, so der BVDW. hvr IP DEUTSCHLAND Angebot für Smart-TV-Apps IP Deutschland vermarktet künftig auch Smart-TV-Apps von Sendern, die nicht zum eigenen Unternehmen zählen. Der Medienhändler will sich dabei auf die In-App-Vermarktung konzentrieren, da Spiegel TV ist der erste externe Kunde der IP Deutschland bei Smart-TV-Apps diese – anders als die Startoberflächen der TV-Geräte – den Vorteil der direkten Zielgruppenansprache haben. Das Konzept der IP Deutschland sieht vor, Pre-, Midund Post-Rolls anzubieten. Erster Mandant der Fremdvermarktung ist Spiegel TV. Hier übernimmt IP die Zweitvermarktung für Online, Mobile und Smart TV. hvr YUME Millenials und ihr Handy Dass die Generation der Millenials, der heute 18- bis 30-Jährigen, Multitasking auf Multiscreens kann, ist nicht unbedingt neu. Dennoch liefert eine Studie des Technologieanbieters Yume ein paar interessante Facts über ihr Mediennutzungsverhalten. Beispiel: Die jungen Erwachsenen konsumieren Web Videos auf den unterschiedlichsten Geräten, am häufigsten aber auf Smartphones und nicht etwa am PC oder Tablet. Und sie halten Marken für moderner, wenn sie auch auf mobilen Geräten beworben werden. Für Werbungtreibende außerdem interessant: Millenials lassen sich gern und schnell ablenken. hvr Anzeige Konkurrenz für TV-Sender Online-Videotheken gelten als Zukunftsgeschäft. Jetzt drängt Sky mit Snap in den Markt n den deutschen Video-on- IDemand-Markt kommt Bewegung. Vor wenigen Tagen drängte nun auch der Pay-TV- Sender Sky unter dem Namen Snap in das Geschäft mit den Online-Videotheken. Auf der Plattform Snap sind ab sofort rund 4.000 Filme und Serien abrufbar, darunter Hangover, How I Met Your Mother oder komplette Serien wie die Sopranos. Die Zahl soll in den kommenden Monaten auf rund 10.000 anwachsen. Finanzieren soll sich die Online- Videothek vor allem über die Beiträge: Nach einer anfänglichen Testphase kostet die Nutzung 9,90 Euro im Monat. Werbemöglichkeiten sind vorerst nicht vorgesehen, später aber seien Formen des Presenting oder Sponsoring nicht ausgeschlossen, so ein Sky-Sprecher. Tabu bleibt aber auch künftig jede Form der Unterbrecherwerbung. Netflix-Manager in Paris Der Startschuss von Snap erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem sich die Hinweise darauf verdichten, dass auch Netflix einen Eintritt in den deutschen Markt erwägt. Netflix ist der Gigant unter den internationalen Online-Videotheken. Die Plattform ist in Europa in Großbritannien, Holland und Skandinavien präsent, nicht aber in Frankreich und Deutschland. Vor Kurzem statteten Manager von Netflix aber hoch- RTB wird Massenmarkt Weltweit wird viel in den Aufbau der Inftrastruktur investiert eal-Time Bidding (RTB) steht kurz dazu einem Massenphänomen zu Rvor, werden. Darauf weisen Zahlen der internationalen Technologie-Investmentbank- Gruppe GP Bullhound hin. Die Berater gehen davon aus, dass die über RTB getätigten Werbeumsätze in den nächsten Jahren jeweils um 50 Prozent zulegen. Damit würden sie sich bis zum Jahr 2017 in etwa verfünffachen und weltweit über 20 Milliarden US-Dollar betragen. Zum Ver- Die Wachstumsraten im RTB-Markt Angaben in Mrd. US-Dollar 404 1.382 2.697 4.488 6.726 9.865 Netflix: Die Online- Videothek plant den Markteintritt in Deutschland 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Die über Real-Time Advertising getätigten Umsätze (Online-Display- Werbung) legen weltweit pro Jahr um 50 Prozent zu © INTERNET WORLD Business 26/13 Quelle: IDC 2013/GP Bullhound gleich: In diesem Jahr waren es knapp 4,5 Milliarden. GP Bullhound gelangt zu den Zahlen, weil das Unternehmen kontinuierlich beobachtet, wie viel in den Aufbau der technischen Infrastruktur von Real- Time Bidding investiert wird. Dies gilt als Indikator für die kommende Entwicklung. Rund 1,3 Milliarden in zwei Jahren Die Summen, die für technische Plattformen, Server und Software ausgegeben werden müssen, um einen reibungslosen Ablauf für den automatisierten Handel 20.820 von Werbeplätzen zu 14.498 garantieren, sind nicht unerheblich. In den vergangenen beiden Jahren waren das nach Schätzungen von GP Bullhound über 1,3 Milliarden Dollar. Und das muss sich rechnen: In den nächsten fünf Jahren soll in den USA die Hälfte aller Online- Display-Verkäufe über RTB erfolgen. hvr ■ Snap: Der Pay-TV-Sender Sky startete die Online- Videothek, den User kostet das 9,99 Euro im Monat rangigen Regierungsvertretern in Paris einen offiziellen Besuch ab. Bei den Gesprächen bestätigten sie, dass sie demnächst auch die zuständigen Stellen in Deutschland kontaktieren wollen. Ein Launch könnte hierzulande einen Big Bang auslösen und für die klassischen TV-Anbieter zur Herausforderung werden. Denn gemessen an den Nutzerzahlen hat die Plattform in den USA mehr Zuschauer als herkömmliche Sender. Zudem ändern sich die TV-Nutzungsgewohnheiten: Immer mehr Menschen machen vom Angebot der Online-Videotheken Gebrauch. 40 Anbieter ringen um Zuschauer Auf den Werbemarkt dürfte diese Entwicklung vorerst trotzdem keine Auswirkungen haben, sagt Andrea Malgara, Geschäftsführer der Mediaplus Gruppe. Er rechnet vielmehr damit, dass durch die neuen Angebote die TV-Nutzung insgesamt weiter steigt. Die bisherige TV-Planung werde sich allerdings im Laufe der Jahre in eine gezielte Screen-Buchung wandeln, bei der die TV-Spots über Adserver ausgeliefert werden. In Deutschland tummeln sich derzeit rund 40 Anbieter in dieser Nische. Die bekanntesten unter ihnen sind Maxdome, Watchever oder Lovefilm. Sowohl die privaten wie auch die öffentlich-rechtlichen Sender hatten sich bemüht, den Zukunftsmarkt mit übergreifenden On-Demand- Plattformen zu besetzen, waren aber vom Bundeskartellamt gestoppt worden. hvr ■ Video führt in den Shop ie Ebuzzing Gruppe vermarktet ab Dsofort ein neues Video-Advertising- Format namens „Double V“. Die Werbeform kann Video Ads mit dazu passenden Webseiten verknüpfen. Im Anschluss an die Video-Werbung startet im Player eine Landing Page, wodurch sich im Bereich des E-Commerce interessante Möglichkeiten bieten: Wird in dem Spot beispielsweise eine bestimmte Modemarke beworben, öffnet sich danach die dazugehörige Shopping-Site. Der User kann also theoretisch sofort online einkaufen oder sich über die Landing Page weiter über das beworbene Produkt informieren. Format für alle Websites geeignet Grundsätzlich seien alle Websites mit dem Double-V-Format kompatibel, heißt es bei Ebuzzing. Lediglich kleinere Anpassungsarbeiten fallen an. „Shoppable Videos sind ein großartiges neues Medium mit klaren Erwartungen bei der Performance“, so David Mahoney, Managing Director bei Ebuzzing. „Sie ermöglichen den Zutritt zum Online Shop direkt über den Videoplayer.“ Views werden nur berechnet, wenn das Video vollständig gesehen wurde und sich die Landing Page im Anschluss geöffnet hat. hvr ■
26/13 23. Dezember 2013 MARKETING & WERBUNG Internet World BUSINESS 15 Google+ Ads zum Sharen Toyota testet eine neue Werbeform. Ausgangspunkt ist Google+ it einer Reihe ausge- Kunden testet Mwählter Google derzeit ein neues Werbeformat. Dabei handelt es sich um Plus-Post-Ads, Anzeigen, die vom Werbekunden auf der eigenen Seite von Google+ erstellt werden können. Diese werden im Stil von Native Ads, also weniger werblich, eher redaktionell gestaltet. Ziel ist es, dass die Anzeigen über das Social Web weitergereicht werden. Im Unterschied zu Facebook oder Twitter kann der Werbungtreibende die Plus- Post-Ads allerdings nicht selbst auf Google+ sharen, denn formal ist dort Werbung nicht erlaubt. Google spielt jedoch die Anzeigen über sein Werbenetzwerk aus – in der Hoffnung, dass sie dort dann aufgegriffen und geteilt werden. Dazu muss der User auf die Anzeige klicken; er kann sie dann beispielsweise kommentieren und weiterleiten. Einer der ersten Testkunden ist der Automobilhersteller Toyota. In einem Video erklärt Monica Peterson, Director of Social Media, dass man für den Launch des neuen Corolla auf der Suche nach einer innovativen Werbeform für die junge und Internet-affine Zielgruppe gewesen sei. Die Google+ Ads haben hier die besten Plista startet in der Schweiz ie Content- und Werbeplattform DPlista expandiert in die Schweiz. Am 1. Januar startet das Berliner Unternehmen in Zürich die Agentur Swiss Ad Solutions. Sie übernimmt den Schweizer Kundenstamm von Adcloud. Die Deutsche Post hat diesen Marktplatz für Premium-Websites betrieben, wird diesen aber aus wirtschaftlichen Gründen zum Jahresende schließen. Partner, Produkte, Preise sowie Services werden also wie gewohnt weitergeführt, heißt es in einer Mitteilung von Plista. Fly Ads und Native Ads Mit dem Launch werden in der Schweiz auch bislang unbekannte Formate wie beispielsweise Fly Ads eingeführt. Neben den vom deutschen Markt bekannten Bild- Text- und Display-Anzeigen können außerdem auch die Plista-Empfehlungsanzeigen gebucht werden. Dabei handelt es sich um Native Ads, die als redaktionell aufbereitete Teaser das Interesse der User erregen sollen und bei Klick auf eine Seite eines Werbungtreibenden weiterleiten, auf der ebenfalls Inhalte und keine Werbebotschaften im Vordergrund stehen. Plista betreibt eine Plattform, die Werbungtreibende und Medien zusammenführt. Über eine spezielle Technologie werden Inhalte und Werbung passend zu den Interessen der Nutzer ausgespielt. hvr ■ Google-Plus-Ads: Testkampagne für Toyota Corolla Interessanter Inhalt: Die Anzeigen sollen geteilt werden Voraussetzungen geboten. Der Aufwand für die neue Werbeform ist allerdings nicht unerheblich. Die Ads müssen interessante Inhalte aufweisen, sonst werden sie vom User ignoriert und nicht geteilt. Das werbende Unternehmen sollte also eine Inhalte-orientierte Marketingstrategie aufsetzen. Zudem rechnet die Branche damit, dass die Plus-Post-Ads schon allein aufgrund ihrer Größe relativ teuer sein werden. hvr ■ ie führende russische Suchmaschine DYandex will ab nächstem Jahr bei der Bewertung ihrer Suchergebnisse keine Links mehr berücksichtigen. Darauf wies Alexander Sadovsky, Head of Web Search bei Yandex, auf der Internet Business Conference in Moskau hin. Als Begründung gab er an, dass zu viele der Links gekauft seien und den User nur in die Irre führen. Zahlreiche Webseiten haben sich sogar eine spezielle Linkbroker-Software zugelegt, die täglich automatisch Links dazukauft, um so das Ranking auf Yandex zu verbessern. Schätzungen gehen davon aus, dass 90 Prozent aller Links im russischen Internet bezahlt sind. In einschlägigen Foren hat die Nachricht Diskussionen ausgelöst, ob auch Google bald auf die Berücksichtigung von Links verzichten wird. Allerdings ist dort die Verlinkung nur noch ein Faktor unter vielen, zudem wird dies streng kontrolliert. Denn vor rund zehn Jahren galt es auch hierzulande als effektives Mittel, mit gekauften Links die eigene Webseite im Ranking zu Retargeting bei Twitter n den USA sprechen immer mehr Un- potenzielle Käufer über Iternehmen Twitter an. Sie nutzen dazu verstärkt die Mechanismen des Retargeting, die Twitter dort bietet. Denn seit Oktober besteht die Möglichkeit, User, die sich zuvor beispielsweise auf Amazon für Schuhe interessiert haben, mit einem Sponsored Tweet erneut zu kontaktieren. Dies löst aber mitunter auch Unmut aus, da sich einige Nutzer in ihrer Privatsphäre gestört fühlen: Twitter gilt als sehr persönliche Social-Media- Plattform, das Retargeting führte in der Folge zu einer erneuten Diskussion über die Verwendung von Daten. Tool für aktuelle Debatten Für Unternehmen könne dies unangenehme Folgen haben, betont Markus Plattner, CIO Global von Quisma. „Dank der Anonymität in den sozialen Netzwerken sind die User oftmals weniger nachsichtig und attackieren Marken, die sie mit irrelevanten oder gar nervenden Inhalten konfrontieren.“ Twitter ist eigentlich ein Tool, um sich in aktuelle Debatten einzuschalten. Wer Sponsored Tweets nutzt, sollte dieses berücksichtigen, so Plattner. Wichtig sei deshalb, mit den Usern in einen Dialog zu treten, der sich von der üblichen Werbung abhebt. Nach einer ersten Analyse ist die Retargeting-Option besonders für Marken geeignet, die noch kein starkes Profil haben: Hier kann ein neuer Kommunikationskanal aufgebaut werden. hvr ■ Mittel gegen Irreführung Die Suchmaschine Yandex berücksichtigt im Ranking keine Links mehr pushen. Google hat auf diese Auswüchse reagiert und berücksichtigt heute nur noch sogenannte „natürliche Links“, Weiterleitungen, die dem User tatsächlich weiterführenden Content bieten. Beim Verdacht auf „unnatürliche Links“ wird der Betreiber der Website von Google angemailt und Yandex-Zentrale Moskau: In Russland viel wichtiger als Google darauf hingewiesen, dass er eventuell gegen die „Webmaster-Richtlinien“ verstößt. Er wird aufgefordert, die Seite zu überarbeiten. Wörtlich heißt es: „Nachdem Sie diese Änderungen vorgenommen haben, stellen Sie einen Antrag auf erneute Überprüfung Ihrer Website.“ Bis dahin wandert die Seite im Ranking nach unten. hvr ■ KÜCHEN QUELLE Exelution macht SEM Küchen Quelle GmbH, Vermarkter von Einbauküchen, arbeitet jetzt mit Exelution zusammen. Die Agentur, die auf digitales Marketing spezialisiert ist, soll das auf Kuechenquelle.de vorgestellte Angebot sowie die Beratungsleistung der Mitarbeiter bekannter machen. Zum Konzept von Küchen Quelle gehört es, vor dem Einbau einen Berater in den Haushalt zu schicken, der vor Ort die Planung durchführt. Außerdem sollen die Umsätze steigen. Dies soll mit gezielten Suchmaschinenmarketing- Maßnahmen sowie mit verbesserten Webtracking-Analysen erfolgen. hvr BONPRIX Gutscheine sind gefragt Der zur Otto Group gehörende Modeanbieter Bonprix hat Tradedoubler engagiert. Der Performance-Marketing-Spezialist soll über ein Key-Account-Team in München die Affiliate-Proggramme in insgesamt acht europäischen Ländern steuern: in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Italien, Schweden, Frankreich, Belgien und In acht Ländern soll Tradedoubler künftig das Perfomance Marketing steuern den Niederlanden. Im Fashion-Markt nimmt die Bedeutung von Performance- Marketing-Angeboten wie Gutscheincodes oder Preisvergleichen derzeit rasant zu. Hier soll Tradedoubler geeignete Kampagnen entwickeln. hvr MARC O‘POLO Quisma optimiert Website Durch die Überarbeitung ihrer Website konnte die Modemarke Marc O‘Polo die Conversion Rate ihres Online Shops nahezu verdoppeln. Die Agentur Quisma hatte im ersten Schritt die Start- und Produktdetailseiten als stärkste Einstiegsseiten ausgemacht. Anschließend wurden immer wieder neue Varianten getestet; so konnte allmählich eine optimal überarbeitete Website erstellt werden. Verschiedene technische und optische Änderungen, etwa die Vorstellung der Produktneuheiten bereits auf der Startseite, führten zur Steigerung der Conversion Rate. hvr ADSPERT Neues Feature bei Big Bang Unter „The Big Bang Machine“ vermarktet der Anbieter Adspert seit Längerem ein Produkt, das Adwords-Anzeigen von Online-Shop-Betreibern weitgehend automatisiert erstellt. Nun wird das Tool um das Feature „Product Listing Ads“ (PLAs) erweitert. Damit werden Produkte, die nicht mehr auf Lager sind, automatisch nicht mehr beworben, für neue Produkte werden im Gegenzug Keywords und Anzeigen hinterlegt. Auch Produktänderungen werden bei „The Big Bang Machine“ berücksichtigt. hvr
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Seite 7 und 8: 26/13 23. Dezember 2013 RÜCKSCHAU
Seite 13: Die Konferenz für Trends im Online
Seite 17 und 18: 26/13 23. Dezember 2013 MARKETING &
Seite 19 und 20: MARKETING & WERBUNG 26/13 23. Dezem
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Seite 31 und 32: Ihre Erwartungen zu übertreffen, i
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