Ein Jahr wie im Flug - Internet World Business

E-COMMERCE
28 Internet World BUSINESS
23. Dezember 2013 26/13
Bilder (v.l.n.r.): Serie Peeled Untitled 2009 (Chad Coombs); Creationism 2011
(Lissy Elle); Panic Spaces IV – The Future Remembered (Noémie Stegmüller);
Stolz (Vineeta Oertel-Kaltz). Alle Bilder: Allyoucanart.de
ONLINE-KUNSTVERLEIH
Die Kunst zu mieten
Online-Portale bieten Kunst nicht nur zum Verkauf, sondern auch zur Miete an – und sprechen so neue Zielgruppen an
in Bild muss her, so viel steht fest: Die
EWand über dem Sofa – sie wartet schon
viel zu lang weiß und leer auf den
geschmackvollen Farbtupfer. Doch die
gängigen Motive, die es in Möbelhäusern
zu kaufen gibt, sind irgendwie nicht das
Wahre. Was also macht der „Kunst-Laie“?
Woher weiß er, dass ein teures Kunstwerk
„An klassischen Maßstäben
des Profits sollte man das
nicht orientieren“
TILL BRÄUNING
Gründer Die Artothek
auf Dauer das richtige für seine Wohnzimmerwand
ist? 2012 hat Till Bräuning
gemeinsam mit seiner Schwester Die Artothek
gegründet. Das Online-Portal bietet
Kunstwerke an, die nicht nur gekauft, sondern
auch gemietet werden können.
Größere Auswahl, mehr Übersicht
In Galerien trauen sich, so Bräuning, oft
nur erfahrene Kunstsammler: „Für viele
andere ist die Hemmschwelle zu groß.
Man weiß nicht, wie das in einer Galerie
funktioniert, weiß nichts über den Künstler
und hat keine Vorstellung davon, was
ein Bild kosten könnte.“ Stöbern in einem
Online-Portal ist da entspannter. Das Angebot
ist meist größer, eine „Besichtigung“
weder zeit- noch ortsgebunden. Und Informationen
zu Werk, Preis und Künstler
sind meist sofort ersichtlich.
Zudem muss sich der Kunde durch die
Mietmöglichkeit nicht langfristig an ein
Kunst-Plattformen im Netz
■ Allyoucanart: www.allyoucanart.de
Gegründet 2009
Verkauf und Vermietung zeitgenössischer
Kunst, Verkauf ausgewählter Fotografien in
„Customized“-Formaten (individuelle Größen
und Formate)
■ Die Artothek: www.dieartothek.de
Gegründet 2012
Verkauf und Vermietung zeitgenössischer
Kunst
Kunstwerk binden. „Man muss den Leuten
einfach mal die Chance geben, auszuprobieren,
was zu Hause funktioniert“,
sagt Bräuning. Gefällt es, kann es weiter
gemietet oder gekauft werden. Gefällt es
nicht (mehr), wird es zurückgegeben.
Mit ihrer Idee, ein Online-Portal zu
gründen, auf dem Kunst auch verliehen
wird, waren Lotte und Till
Bräuning nicht die ersten.
Claudia Scholz rief 2009
Allyoucanart ins Leben,
bereits 2004 wurde die Kunst
Arbeitsgemeinschaft (Kunst.
ag) gegründet. Scholz und
Bräuning verstehen ihre Seiten
als Online-Galerien. Sie
organisieren den Kauf- und
Vermietungsprozess und wählen selbst
aus, was dort angeboten wird. Bei Kunst.ag
sind die Künstler für die Abwicklung
von Verkauf und Vermietung
verantwortlich. Die Artothek
und Allyoucanart finanzieren
sich durch Provisionen. Die
Künstler der Kunst Arbeitsgemeinschaft
zahlen einen Monatsbeitrag
von vier Euro.
Viel Aufwand fürs Geld
■ Grand Art Club: www.grandartclub.com
Gegründet 2012
Verkauf von Werken der bildenden Kunst,
keine Vermietung, Besonderheit: „virtuelles
Wohnzimmer“ (Das Kunstwerk wird im
Browser in ein hochgeladenes Bild eingefügt)
■ Kunst Arbeitsgemeinschaft: www.kunst.ag
Gegründet 2004
Präsentationsplattform für Galerien und
Künstler
Die Einnahmen reichen aus, um
die Portale zu finanzieren, mehr
geht kaum. „Ein Nullsummenspiel“,
so Till Bräuning. „Die
Artothek ist ein Kunstprojekt. An
klassischen Maßstäben des Profits sollte
man das nicht orientieren.“ Das Vermieten
von Kunst ist ein nicht ganz einfaches
Geschäftsfeld. „Bei jeder Vermietung
trage ich das Risiko mit, dass etwas schiefgehen
kann und ich ein beschädigtes Bild
im Streitfall selbst zahlen muss.“
In der Kunst Arbeitsgemeinschaft bieten
deshalb nur wenige Künstler ihre
Werke als Leihgabe an. „Ich denke, ein Teil
fürchtet sicher das Risiko und den Aufwand“,
mutmaßt deren Betreiber Matthias
Klopp, der gleichzeitig Inhaber einer
Ideenagentur in Berlin ist. Auch für den
Grand Art Club, ein weiteres Online-
Kunstportal aus Hamburg, ist das Vermieten
noch mit zu vielen Schwierigkeiten
verbunden: „Wir haben das ursprünglich
angedacht, nehmen im Moment aber noch
davon Abstand“, sagt Sebastian Braun,
einer der drei Gründer. „Wir wollen erst
das Kerngeschäft, den Verkauf, anschieben.“
Die größten Probleme sieht er in den
hohen Transportkosten und dem in
Deutschland geltenden Widerrufs- und
Die Gründer des Grand Art Club: Sebastian Braun,
Stanislaw Schmidt und Karol Domagalski (v. l. n. r.)
Rückgaberecht, das jedem Verbraucher
bei einem Online-Handel zugesprochen
wird. Werden zu viele Werke reklamiert,
seien die Einnahmen aus Mietprovisionen
zu gering. „Für jemanden, der seine eigenen
Bilder direkt vermietet, könnte das
aber durchaus ein lohnendes Geschäft
sein“, meint Braun.
Scholz und Bräuning halten an der
Miet-Option fest, auch weil die Online-
Portale sie nicht ernähren müssen. Die Artothek-Macher
besitzen in Hamburg eine
Kunstgalerie, Allyoucanart-Gründerin
Scholz ist Inhaberin einer Marketingagentur
in München und sagt: „Ich bin in der
glücklichen Situation, dass das nicht mein
erstes Standbein ist. Ich kann das also mit
der nötigen Muße betreiben.“
■
KERSTIN VIELLEHNER
Interview
Claudia Scholz
gründete 2009 den
Kunstverleih
Allyoucanart
■ www.allyoucanart.de
„Bilder kommen selten zurück“
Was gab den Ausschlag zur Gründung?
Claudia Scholz: Die Idee ist aus einer
Art Selbstbedarf heraus entstanden.
Es hat mich geärgert, dass man tolle
Kunst immer kaufen muss und sich
bei jedem Kauf entscheiden muss, ob
man dieses Bild tatsächlich ein Leben
lang in der Wohnung hängen haben
will. Aber oft ist das ja gar nicht so
und man will einfach nach einiger
Zeit ein wenig Abwechslung.
Was bieten Sie auf Ihrer Plattform an?
Scholz: Derzeit arbeite ich mit 30
Künstlern und Galerien zusammen.
Es werden rund 60 Bilder zum Mieten
und 200 Werke zum Verkauf angeboten.
Circa 20 Bilder sind für den Bereich
„Customized“ geeignet, das
heißt, sie können in individuellen
Formaten angefertigt werden. Welche
Künstler ich aufnehme, entscheide
ich selbst, weil ich will, dass da eine
rote Linie zu erkennen ist.
Was kommt häufiger vor: mieten oder
kaufen?
Scholz: Das kann ich schwer sagen, das
Interesse am Mieten ist groß. Aber
meist werden die gemieteten Werke
dann auch gekauft. Es gibt nur wenige
Bilder, die wieder zurückgehen.
Welche Zielgruppe sprechen Sie an?
Scholz: Das ist ganz unterschiedlich.
Das sind natürlich einmal Privatpersonen,
aber es sind auch viele Unternehmen,
Arztpraxen oder Kanzleien,
die sich einfach für eine gewisse Zeit,
für einen bestimmten Event, mit
Kunst umgeben wollen.