Ein Jahr wie im Flug - Internet World Business

MARKETING & WERBUNG
20 Internet World BUSINESS
23. Dezember 2013 26/13
AWARD-RÜCKBLICK 2013
Mehr Qualität als Quantität
Die Veranstalter von Kreativ-Awards mussten in diesem Jahr große Rückgänge bei den Teilnehmerzahlen verzeichnen.
An überzeugenden digitalen Kampagnen mangelte es trotzdem nicht. Großer Abräumer 2013 war die Agentur Heimat
as vergangene Jahr ging für die Krea-
mit einer zwiespälti-
Dtivaward-Szene
gen Nachricht zu Ende. Im September
2012 hatten Jung von Matt und Scholz &
Friends verkündet, künftig nur noch eingeschränkt
an Kreativ-Wettbewerben teilzunehmen.
Man wolle sich von der zunehmenden
Award-Inflation und den teuren
Materialschlachten distanzieren, so die
Begründung. Diese Zurückhaltung bekamen
die Veranstalter in diesem Jahr deutlich
zu spüren.
Sowohl bei den für Deutschland relevanten
Online-Wettbewerben, dem New
Media Award (NMA) und dem DMMA
OnlineStar, als auch beim international
renommiertesten Award, den Cannes
Cyber Lions, gab es 2013 einen deutlichen
Teilnehmerschwund. Im vergangenen
Jahr wurden noch 303 Kampagnen beim
DMMA eingereicht, 2013 waren es lediglich
240. Auch beim NMA sah es trüb aus:
Hier sank die Zahl der Einreichungen von
227 auf 157. Im vergangenen Jahr buhlten
hier noch 77 Agenturen um den Digital-
Preis, 2013 waren es gerade mal 69 Agenturen.
Ähnliches gilt auch für Cannes:
2012 gingen 163 deutsche Arbeiten ins
Rennen um die Cyber Löwen, ein Jahr später
waren es bloß 114.
Mobile und Multiscreen
An innovativen digitalen Kampagnen
mangelte es trotzdem nicht. Das bewies
vor allem die Agentur Heimat. Die Berliner
Kreativschmiede gewann in den drei
genannten Wettbewerben zehn Preise für
vier Kampagnen (s. Tabelle rechts). Damit
liegt Heimat – bei einem rein quantitativen
Blick auf den Medaillenspiegel – auf
dem ersten Platz. Und das deutlich vor den
Kollegen von Plan Net/Serviceplan und
Audi City – Der digitale Showroom der Zukunft
■ Kampagne: Audi City
■ Kunde: Audi
■ Agenturen:
Designit, Audi AtCC, RTT, Razorfish,
Sapient, Büro am Draht, Valtech
und S12
■ Awards:
– DMMA OnlineStar: 1 x Gold
(Digital Commerce)
– New Media Award: 1 x Silber
(Digital Craft)
– ADC (Art Directors Club):
2 x Bronze-Nägel
(Digitale Medien / Digitales Medienformat
im Raum; Kommunikation im Raum /
Permanente markenbezogene Arbeit)
Eines der innovativsten Konzepte, das in diesem
Jahr ausgezeichnet wurde, ist der digitale
Showroom Audi City. Die virtuelle Autostadt
gilt als Zukunftsprojekt im Fahrzeughandel.
An den Standorten London und Peking können
Kunden mithilfe eines Konfigurators und
Der New Media Award wurde in
diesem Jahr zum 17. Mal verliehen
Scholz & Volkmer. Die Münchner
Serviceplan Gruppe punktete
mit fünf Auszeichnungen für vier
Kampagnen, Scholz & Volkmer
aus Wiesbaden sicherte sich vier
Medaillen für drei Kampagnen.
Eines der diesjährigen prämierten
Highlights von Heimat
ist die Multichannel-Aktion „All eyes on
S4“. Sie ging für den Telekommunikationsanbieter
Swisscom AG ins Rennen.
Um das Samsung Galaxy S4 zu bewerben,
wurde am Züricher Bahnhof eine Plakatfläche
aufgestellt, in die das Smartphone
eingebaut war. Passanten konnten das
spezieller Multitouch-Tische ihr individuelles Audi-
Modell designen. Hat der Nutzer seine Konfiguration
beendet, wird das digitale Traumauto in
Originalgröße auf einen Screen an der Wand projiziert.
Das Terminal ist eine Gemeinschaftsarbeit
von Agenturen, die mit wichtigen Kreativ-Awards
Die Cannes Cyber Lions 2013 brachten den deutschen
Kreativköpfen nur drei bronzene Löwen
ausgezeichnet wurde. Auch die Zahlen sprechen
für das Konzept: Laut Razorfish entwickelte
sich Audi City London zu einem der
verkaufsstärksten Showrooms der Marke und
verzeichnete seit Einführung im Juli 2012 einen
Anstieg der Verkaufszahlen um 70 Prozent.
Den DMMA OnlineStar löst im kommenden
Jahr der Deutsche Digital Award ab
Gerät gewinnen, wenn sie sich davorstellten
und es eine Stunde lang nicht aus den
Augen ließen. Für entsprechende Ablenkungsmanöver
wie eine Musikkapelle
oder die Vize-Miss Schweiz war gesorgt,
sodass schlussendlich nur fünf der 28 Teilnehmer
tatsächlich 60 Minuten durchhielten.
Der Clip konnte über Youtube seit Mai
mehr als vier Millionen Views generieren.
Die Samsung-Kampagne war eine der
wenigen, die 2013 Gold gewinnen konnte.
Denn vor allem beim OnlineStar und den
Cyber Lions zeigte sich die Jury sehr sparsam
in Bezug auf die Vergabe des Edelmetalls.
Beim DMMA gab es in neun Kategorien
gerade mal zwei Gold-Sterne. An
mangelnder Qualität lag das aber nicht,
wie Andreas Pauli, Kreativchef bei Leo
Burnett und Präsident der Jury des Online-
Stars, betont, – eher an den strengen Anforderungen:
„Der Qualitätsmaßstab war
hoch und es wurde kontrovers diskutiert.
Aber am Ende konnten die Winner-Arbeiten
doch klar überzeugen.“ Über die spärlich
verteilten OnlineStars in Gold konnte
sich neben „All eyes on S4“ auch das Multiscreen-Showroom-Konzept
„Audi City“
freuen (siehe Kasten).
Posthume Würdigung
Besonders enttäuschend war die deutsche
Ausbeute beim glamourösen Cannes
Lions International Festival an der Côte
d’Azur. In der Kategorie Cyber wurde
Deutschland mit nur drei Bronze-Löwen
ausgezeichnet. Im Vorjahr gab es einmal
Gold und sechsmal Bronze. Einer der diesjährigen
Cyber-Preisträger ist Serviceplan
mit der Kampagne „Troy Davis – I am
alive“ für Alive e.V., einen Verein zur
Abschaffung der Todesstrafe. Der Fall
Troy Davis gilt als einer der umstrittensten
Justizfälle der USA. Der Amerikaner war
im September 2011 wegen Mordes hingerichtet
worden – trotz dürftiger Beweislage,
was international Proteste hervorrief.
Mit der Online-Kampagne wollte der Verein
an Davis erinnern und ihm posthum
eine Stimme verleihen. User konnten auf
der Microsite in der Originalhandschrift
von Davis ein Statement gegen die Todesstrafe
verfassen.
Den DMMA OnlineStar wird es übrigens
so in dieser Form nicht mehr geben.
Ab nächstem Jahr tritt an seine Stelle der
„Deutsche Digital Award“. sg
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