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MARKETING & WERBUNG
12 Internet World BUSINESS
22. Juli 2013 15/13
Die QR-Schallplatte
Das Plattenlabel Kontor Records überrascht mit dem „Office Turntable“
ie oft hört man den Ruf nach einer
W„wirklich integrierten Kreativ-Arbeit“,
die auf der einen Seite mit innovativen
Technologien spielt, auf der anderen
Seite aber auch nicht zu erklärungsbedürftig
sein darf, um möglichst hohe
Response-Werte zu erzielen. Dass das
nun ausgerechnet ein postalisches Mailing
schafft, überrascht doch sehr – aber
der Reihe nach.
Das Hamburger Musiklabel Kontor
Records wählte für die Promotion eines
neuen Songs von DJ Boris Dlugosch den
Weg des klassischen Postversands der
Schallplatte an Hunderte Agenturen. Ein
mutiger Schritt in zweifacher Hinsicht.
Zum einen ist die Wahrscheinlichkeit
Steckbrief
■ Auftraggeber: Kontor Records
■ Agentur: Ogilvy & Mather Germany
■ Kanäle: Mobile, Offline-Postsendung,
Social Media
■ Auszeichnung: Gold bei den Cannes
Lions 2013 in der Kategorie „Media“
■ Start: 2013
Analog trifft Digital: Als Tonabnehmer für die EP diente das Smartphone
Analog trifft digital: Über den QR-Code ließ sich die Schallplatte abspielen
groß, dass bei der Flut an Mailings, die
heutzutage jeden Tag auf den Schreibtischen
landen, das eigene ungesehen im
Papierkorb landet. Zum anderen: Wer
hat heute (oder grundsätzlich) in seinem
Büro einen Plattenspieler, um das Mailing
nutzen zu können?
Beide Risiken umgeht der „Office
Turntable“. Ein puristisch gehaltenes
Packaging animiert zum Öffnen der
Postsendung, woraufhin neben
einer orange-farbenen
Vinylplatte ein sehr schön
designter Plattenspieler zum Vorschein
kommt. Er ist auf den Karton der Umverpackung
gedruckt. Für jeden Musik- und
Designliebhaber ein Must-have. Nur wie
an das eigentliche Ziel kommen und den
Adressaten dazu bringen, die Platte auch
zu hören und dann zu promoten? Hier
Wie QR-Codes
innovativ und spielerisch
zum Einsatz
kommen und daneben
noch hohe Response-Werte
erzielen,
zeigt das Musiklabel Kontor Records.
Vorgestellt von:
Peter Prislin
Head of Digital und
Geschäftsführer bei Heye
und Partner, München
■ www.heyegroup.de
kommt der ebenfalls im Mailing abgedruckte
QR-Code ins Spiel.
Dieser lässt sich mit jedem beliebigen
Smartphone Code Reader scannen und
verwandelt umgehend das Display des
Mobiltelefons in einen passend zum Plattenspieler
gestalteten
Tonabnehmer, mit dem
die Schallplatte auf dem
Office Turntable abgespielt
werden kann.
Die schönste, einfachste
und unterhaltsamste
Verbindung der
analogen Welt mit der
digitalen, die mir seit Langem begegnet
ist. Zugegebenermaßen bin ich begeisterter
Vinyl-Anhänger. Dass ich mit diesem
Faible nicht alleine dastehe, zeigt
aber die Response-Rate von über 70 Prozent.
Ein Wert, von dem Direct Marketer
nur träumen können.
■
Online-Werbung: Neue Etats, neue Kampagnen
Auftraggeber Auftrag Dienstleister
Audible
Crossmediale Paid-Media-Aktivitäten im Bereich Klassik, Online
Display, Performance Marketing und E-Mail für den Anbieter
von Download-Hörbüchern
Pilot Berlin
BASF
BMW
Buderus
C&A Europa
Duden
Betreuung des Corporate-Communication-Etats des Chemiekonzerns;
dazu crossmediale Kommunikationsmaßnahmen
Online-Kampagne zur neuen BMW-5er-Serie mit einem 3-Danimierten
Visualizer und Kurzfilmen
Werbeetat der Heizungsgerätemarke für die Bereiche klassische
Werbung, digitale Projekte, Literatur und Dialogmarketing
Strategische Planung und Umsetzung der Corporate-Aktivitäten
für die Mode-Handelskette
Digitale Teaser-Kampagne für die neue 26. Auflage des Wörterbuchs
mit Banner und Landing Page
M&C Saatchi
Interone
Damm & Bierbaum
Edelman
Grosse Liebe
Auftraggeber Auftrag Dienstleister
Knauf Gips KG Gestaltung der Werbemittel der B2B-Kampagne für das Knauf- SWZ
Gips-Schallschutzsystem; mit Mailings und PoS-Aktionen
Mercedes-Benz
Mineralbrunnen
Überkingen-Teinach
Rügenwalder Mühle
Ströer Media
Volkswagen VW
Weltweite 360-Grad-Kampagne für die neue S-Klasse mit Anzeigen,
interaktivem Webspecial sowie Social-Media-Aktivitäten
Planung und Einkauf der Werbeplätze für den Getränke-Konzern;
u.a. mit Online- und Außenwerbung sowie Funkspots
Social-Media-Auftritt für den Wursthersteller sowie Kampagne
mit viralem Aufruf-Trailer, Microsite, App sowie Online, Mobile
und Live Games
Entwicklung einer Online-Kommunikationsstrategie, Positionierung
und Weiterentwicklung des Online-Auftritts
Crossmediale Kampagne zur Markteinführung des Golf GTD
mit Webspecial, Out-of-Home-Motiven sowie fünf viralen Spots
Pilot Hamburg
Wirkstoffmedia
Elbkind
B+D Interactive
DDB Tribal Berlin
Ihre Meldung fehlt? Bitte Mail an pitch@internetworld.de
Adidas läuft davon
Der Sportartikelhersteller war der Top-Online-Werbespender im Juni
as Sommerloch hat sich im Online-
DWerbemarkt bereits im Juni aufgetan.
Für 325.000 Euro brutto bewarb der
Sportartikelhersteller Adidas seinen
Sportschuh Nitrocharge und belegte damit
Rang eins in den Werbecharts des
Marktforschungsunternehmens Nielsen.
Zum Vergleich: Chevrolet, Top Newcomer
im Mai, nahm 480.000 Euro für die
Bewerbung seines Modells Trax im Netz
in die Hand. Wie die Tabelle rechts zeigt,
reichten im Juni 58.000 Euro aus, um in
die Top Ten zu kommen. häb
■
Top Newcomer: Die Adidas-Kampagne für
den Sportschuh Nitrocharge führte im Juni
das Werbe-Ranking an
Top-Ten-Newcomer in den Werbecharts im Juni 2013
Adidas startete im Juni die teuerste Online-Werbekampagne
Produkt Firma Juni 2013 in
Mio. Euro
Adidas Nitrocharge Sportschuhe Adidas AG, Herzogenaurach 0,325
DB Deutsche Bahn Sparpreis Familie Deutsche Bahn, Berlin 0,268
The Purge – Die Säuberung Universal Pictures Int. Germany, Frankfurt a. M. 0,261
Aldi Medion.Com Medion, Essen 0,160
Axe Deep Space Duschgel Unilever Deutschland, Hamburg 0,146
O2 All-Net-Flat Telefónica Germany, München 0,140
Sony Xperia Table Z Sony Deutschland, Berlin 0,126
Gottodance.de Pro Sieben Sat1 Digital, Unterföhring 0,118
L‘Oréal Elnett de Luxe Hitze L‘Oréal H.U.P., Düsseldorf 0,094
Scout24 Services Image Scout24 Services, München 0,058
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Zeitraum: 01.06.2013 – 30.06.2013 Quelle: Nielsen Media Research GmbH 2013