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MARKETING & WERBUNG
8 Internet World BUSINESS
22. Juli 2013 15/13
VIDEOPLAZA
Tablets gut für Video-Werbung
In den letzten sechs Monaten sind die Ausgaben
für Video-Werbung auf Tablets um
150 Prozent gewachsen. Das vermeldet
Videoplaza, europaweiter Vermarkter von
Online-Werbeclips, für seine Plattform Karbon.
Nach eigenen Angaben spielt Karbon
jeden Monat Milliarden von Video Ad Impressions
aus, die rund 10 Prozent der
weltweiten Internet-Gemeinde erreichen.
Die Video-Nutzung auf Tablets treibt demnach
die Ausgaben für IP-basierte Video-
Werbung auch künftig weiter nach oben.
Im ersten Quartal 2013 ist die Verbreitung
von Tablets gegenüber dem Vorjahreszeitraum
laut den Marktforschern von IDG
weltweit um 142 Prozent explodiert. Insgesamt
wurden 49 Millionen Geräte verkauft,
ein Ende des Booms ist nicht in Sicht. häb
INSTAGRAM
Bewegte Werbemöglichkeiten
Erst seit Kurzem ist es auf dem Bilderdienst
Instagram möglich, nicht nur Bilder hochzuladen
und zu teilen, sondern auch Videos –
ein interessantes Angebot auch für Werbungtreibende.
Als Erster nutzte der Filmproduzent
Open Road die Möglichkeit und
stellte einen 15-sekündigen Trailer für den
High Noon für Reiseportale
Quisma hat die Suchmaschinenpräsenz der Urlaubsplattformen untersucht
ommerzeit und Reisezeit ist
Sauch Suchmaschinenzeit. Denn
bei der Recherche nach dem idealen
Reiseziel spielen Suchmaschinen
eine zentrale Rolle: 49 Prozent
der Deutschen informieren sich
laut Google Consumer Barometer
im Web, bevor sie online buchen,
und immerhin noch 13 Prozent,
bevor sie über ein stationäres Reisebüro
ihren Urlaub klarmachen.
„In der wettbewerbsintensiven
Reisebranche sind prominente
Platzierungen in den relevanten
Suchmaschinen wie Google hart umkämpftes
Terrain“, weiß Christina
Neuhofer, Head of Search and Conversion
Optimization bei Quisma.
Und bei der Web-Recherche auf
Google & Co sind die User unerbittlich:
Nur wer oben in den Suchergebnissen
gelistet ist, wird von
den Usern wahrgenommen – und
geklickt, ganz gleich, ob es sich um
bezahlte Anzeigen auf Google (Adwords)
oder um die Platzierung in den organischen
Suchergebnissen (generische Suche)
Eye-Tracking-Analysen zeigen, wohin die User beim
Suchmaschinenergebnis zuerst schauen
handelt. Dies beweisen Blickverlaufsanalysen
(Fachjargon: Eye Tracking). Das Performance-Netzwerk
Quisma hat sich
Foto: Quisma
pünktlich zur Sommersaison die Suchmaschinenpräsenz
bekannter Online-Reiseanbieter
in seiner ersten Ausgabe des
„Search-Check“ angeschaut. Anhand acht
gängiger Keywords (u. a. Urlaub, Reisen,
Flüge und Hotel) wurde analysiert, wie die
einzelnen Reise-Webseiten in den Suchergebnissen
abschneiden – bei den Adwords
wie auch im generischen Bereich.
Demnach sind Ab-in-den-urlaub.de und
Opodo.de die Favoriten bei den bezahlten
Anzeigen (Tabelle unten). Bei Opodo sieht
Quisma noch Optimierungsbedarf bei der
Einbindung weiterer Google Features, wie
zum Beispiel dem Extrafeld für E-Mail-
Adresse oder Telefonnummer.
Bei den generischen Suchergebnissen
haben Expedia und Holidaycheck die
Nase vorn. Hier sind nach Quisma-
Ansicht jedoch noch die sogenannten
Snippets (Kurztexte unter dem Suchergebnis)
verbesserungsfähig. „Die Reisebranche
versteht ihr Online-Geschäft zwar
ziemlich gut, nutzt aber dennoch nicht alle
Features, die für die Optimierung der
Klickraten zur Verfügung stehen“, so das
Fazit von Neuhofer. häb
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Anzeige
Ashton Kutcher alias Steve Jobs feiert
Spot-Premiere auf Instagram
jetzt in die Kinos kommenden Film „Jobs“
über Apple-Gründer Steve Jobs exklusiv
auf das Portal der Facebook-Tochter. häb
MEDIAKRAFT
Gebündelte Youtube Power
Das Youtube-Netzwerk Mediakraft erweitert
sein Angebot um themenbezogene
Kanäle. Das Konzept sieht vor, dass beliebte
Youtuber wie „Le Floid“, „Space Frogs“
oder „Alexi Bexi“ künftig nicht nur Videos
für ihre eigenen Kanäle produzieren, sondern
gemeinsam zu bestimmten Themen
vor der Kamera stehen. Dank eines festen
Sendeplans sollen die Kanäle an „echte
Online-TV-Sender“ erinnern. Die jeweiligen
Fan Communities finden somit erstmals
die Videos zu Themen oder Genres
gebündelt auf einem einzigen Kanal. häb
MULTITHEK
Vier neue Partner
Media Broadcast, europaweiter Fullservice-Provider
der Rundfunk- und Medienbranche,
erweitert hierzulande sein TV-
Angebot: Über die Plattform Multithek
empfangen DVB-T-Zuschauer nun auch
die Angebote von Bloomberg TV, 1-2-3.tv,
Juwelo TV und Anixe. Die Sender werden
als IP-Streams ausgestrahlt und sind als
eigenständige TV-Kanäle automatisch im
EPG (elektronischer Programmführer) gelistet.
Weiter gibt es 65 Service Apps, von
Wetter über News bis zu Special Interests.
Neu hier: My Spaß, FotoTV oder Night of
the Jumps. Vorteil: User greifen über die
Multithek auf alle Angebote zu. häb
Die Mannschaft steht
„Bundesliga bei Bild“ präsentiert Werbepartner und Übertragungskonzept
urz vor Anpfiff der ersten Bundesliga
Kam 9. August präsentiert der Axel
Springer Verlag Details zu seinem Großprojekt
„Bundesliga bei Bild“. Premium-
Partner in der ersten Saison ist Volkswagen,
Co-Partner sind Vodafone und die
Kleiderkette Kik. Die Sponsoren sind auf
allen Bild.de-Kanälen (Web, Smartphone,
Tablet, Smart TV) integriert und in Pre- und
Post-Presenter-Clips vor den Bundesliga-
Videos zu sehen, und zwar bereits seit dem
Start der 2. Liga vergangene Woche. Bis
zum Anpfiff der 1. Bundesliga stehen die
Zweitliga- und Supercup-Clips den Usern
unter dem Bezahlangebot Bildplus
zur Verfügung. Ab 5. August
kann „Bundesliga bei Bild“ für
2,99 Euro/Monat zu einem Bildplus-Abo
hinzugebucht werden.
Neukunden werden mit einem
Testabo für 99 Cent im ersten Monat
„angefixt“. Alfred Draxler, Stellvertreter
des Chefredakteurs: „Wir kombinieren
die Sport-Power von ,Bild‘ mit Bewegt-
bildangeboten und bieten eine ganze neue,
multimediale Fußballberichterstattung.“
Zum Beispiel können sich die Fans die
Clips in beliebiger Reihenfolge anschauen
oder im eigens entwickelten Video Player
direkt zu Höhepunkten wie Toren oder
Platzverweisen springen. häb
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Mit Pep und Partner: Zum Saisonstart präsentiert
„Bild“ sein digitales Bundesliga-Paket
Foto: Quisma
Oben: Die Adwords-Favoriten.
Links: Die
generischen
Spitzenreiter
Online wächst
verhalten
er Brutto-Werbemarkt in Deutsch-
lag im ersten Halbjahr 2013 über
Dland
alle klassischen Medien hinweg bei 12,5
Milliarden Euro – und damit laut dem
Marktforschungsunternehmen Nielsen
Media Research auf Vorjahresniveau. Die
Gattungen entwickelten sich dabei sehr
unterschiedlich: TV baute seine führende
Position mit einem Brutto-Werbeumsatzplus
von 3,1 Prozent auf 5,5 Milliarden
Euro deutlich aus. Radio und Out-of-
Home legten um über zehn Prozent zu und
liegen absolut bei 797 beziehungsweise 690
Millionen Euro. Nur eine schwache Brise
wehte in den ersten sechs Monaten jedoch
durch den Online-Werbemarkt mit einem
Zuwachs von 3,2 Prozent auf 1,4 Milliarden
Euro gegenüber dem Vorjahreszeitraum.
Als eine der treibenden Kräfte im
(Online-)Werbemarkt geriert sich Microsoft
für Windows 8. Das neue Betriebssystem
ist das am stärksten neu beworbene
Produkt hierzulande. Allein in Online flossen
über fünf Millionen Euro. häb
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