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AKTUELL
2 Internet World BUSINESS
22. Juli 2013 15/13
In eigener Sache
Heiter, unterhaltsam, trendy
Die Konferenz DLD Women bringt internationale Vordenkerinnen zusammen
Der Suchmaschinenmarkt ist im Umbruch.
Mit Graph Search versucht Facebook, sich
im angestammten Feld von Google, Bing
und Co. zu etablieren. Was sich dadurch
ändert und was bei der Suche generell zu
beachten ist, erklären Experten auf der
Search Conference 2013. Diese eintägige
Fachkonferenz zu Suchmaschinenoptimierung
(SEO) und Suchmaschinenmarketing
(SEM) geht im November 2013 zum 5. Mal
auf Tour. Stationen sind am 6. November
in München, am 14. November in Frankfurt
und am 20. November in Hamburg.
Die Teilnehmer erhalten einen kompakten
Überblick über die aktuellen Trends und
Entwicklungen im Bereich SEO/SEM:
■ Content Marketing & Author Rank
■ SEO im Mix mit Marketing und PR
■ Search & Social Media
■ Dynamische Landing Pages
■ Linkbuilding-Strategien
■ Mobile SEA
INTERNET WORLD Business präsentiert die
Search Conference. Unsere Leser erhalten
deshalb Sonderkonditionen und können
für 189 Euro zzgl. MwSt. (statt 249 Euro
zzgl. MwSt.) an der Konferenz teilnehmen.
Einfach den Code SEO13Hiwb online bei
der Anmeldung eingeben und sparen!
Aktuelle Informationen und die Anmeldung
unter: www.search-conference.de
anz so überraschend ist es angesichts
Gdes Namens natürlich nicht, dennoch
zeigt die DLD Women Konferenz bereits
zum vierten Mal in Folge ein erfrischend
anderes Bild einer Digital-Konferenz:
Frauen stellen dort die Mehrheit, nicht
nur im Publikum, sondern (und gerade)
auch bei den Sprecherinnen. Das – meist
von männlichen Veranstaltern – immer
wieder bemühte Argument, man habe ja
mehr Sprecherinnen einladen wollen,
aber es gebe leider so wenige, wird damit
ad absurdum geführt.
Digital Life Design (DLD) wird vom
Medienunternehmen Hubert Burda veranstaltet
und bringt Wissenschaftlerinnen,
Medienfrauen und Unternehmerinnen
zusammen. So entsteht ein bunter Mix, bei
dem jedoch manchmal der rote Faden zu
fehlen scheint und der an das Patentrezept
von Frauenzeitschriften erinnert: Sex,
Tan Le, Gründerin Emotiv, und
DLD-Leiterin Stephanie Czerny
Foto: Picture Alliance / Robert Schlesinger
INTERNET WORLD Business 15/2013
Politprominenz: Ursula von der Leyen und Viviane Reding neben Maria Furtwängler-Burda
Mode, Lifestyle und gesellschaftliches
Engagement. Viele Vorträge drehen sich
um Themen, von denen die Veranstalterin
Steffi Czerny, Gründerin der DLD-Konferenz,
und die Schirmherrin Maria Furt-
wängler-Burda annehmen,
dass sie für das weibliche
Geschlecht
besonders
relevant sind: Die Frau-
enquote etwa – heiß
diskutiert von Arbeits-
Ayna Agarwal,
Mitgründerin von
She++, will Frauen
zum Programmieren
bewegen
ministerin Ursula von der Leyen. Oder
Empfängnisverhütung. Warum die im
Digital Life so wichtig ist – außer dass sie
für Managerinnen ganz sicher karrierefördernd
sein kann –, erschloss sich allerdings
nicht. DLD Women stellt Frauen, die etwas
bewegen, ins Rampenlicht. Zum Beispiel
Ayna Agarwal und Ellora Israni, die die
erste Konferenz zu Frauen in der Technologie
an der Universität Stanford organisierten.
Ihr Ziel: das Image der Informatik
bei Frauen zu verbessern und mehr Frauen
fürs Programmieren zu begeistern. Für
solche Zwecke ist eine Konferenz nur für
Frauen gut, ob der DLD eine eigene „Frauenausgabe“
braucht, sei dahingestellt.
Doch die Teilnehmerinnenzahl (rund
600) gibt den Veranstalterinnen recht
(siehe auch die Seiten 16 und 40). vg/is ■
Meinungen in diesem Heft
Foto: Flohagena.com/DLD
TRENDS & STRATEGIEN
Liefern im Laufschritt
Adidas eröffnet ein großes Vertriebszentrum,
das auch den E-Commerce beschleunigen soll 4
Kleines Geld, viel Arbeit
Studie: Start-ups verdienen wenig, treiben
aber den Arbeitsmarkt an 5
Herzschlag der mobilen Branche
Ein Bericht vom Branchen-Event „Mobile Beat“
im kalifornischen San Francisco 6
Spielend reisen
Start-ups vorgestellt: Tripventure baut
Schnitzeljagden und bietet die Technik
zum Erstellen solcher Spiele 7
MARKETING & WERBUNG
High Noon für Reiseportale
Die Agentur Quisma hat in einem „Search-
Check“ die Suchmaschinenpräsenz von
Reiseportalen untersucht 8
Mobile pusht Web-Radio
Nutzer und Werbungtreibende entdecken
Internet-Radio als interessante Ergänzung
zum klassischen Radio 9
Google für Jobs
Die Job-Suchmaschine Indeed eröffnet eine
Niederlassung in Deutschland 10
Der User im Fokus
Wie Big Data und Verkaufspsychologie
die Konversionsrate steigern 11
Der Kunde wird Berater
In Word-of-Mouth-Portalen wandeln sich
Nutzer zu Meinungsführern 14
„True Romance“
Luxusmarken und das Internet passen
hervorragend zusammen 16
E-COMMERCE
Click & Collect funktioniert
Viele Kunden wollen online bestellte
Ware am liebsten sofort haben 18
Mehr Einblick in „Lhotse“
Ottos neue E-Commerce-Software gewinnt
an Kontur. Mitarbeiter werden noch gesucht 19
Serie EU-Verbraucherrecht: Payment
Ab 2014 ändert sich einiges im E-Commerce,
auch für Kunden-Hotline und Payment 20
Wie man einen Drachen zähmt
Chinesische Internet User sind auch für
deutsche Online Shops interessante Kunden 22
„Feinkostladen“ für Schuhe
Shop-Porträt: Shoepassion.com will sich mit
handgenähten Rahmenschuhen online
einen Namen machen 24
TOOLS & TECHNIK
Großes Gedränge
Drei neue Demand-Side-Plattformen buhlen
bei Media-Agenturen um Online-Werbebudget 26
„Kritischer Punkt ist der Datenschutz“
Kommentar: Thomas Wittbecker, Geschäftsführer
Adacor, zur Deutsche Börse Cloud Exchange 27
SPECIAL: E-COMMERCE-AGENTUREN
E-Commerce-Spezialisten blicken in volle
Auftragsbücher 28
Gezielte Angriffe auf Webserver
Cloud-basierte Lösungen schützen Online
Shops vor Denial-of-Service-Attacken 30
Teleshopping goes Mobile
Im Test: Die iPad App von HSE24 bleibt zum Teil
hinter Best-Practice-Anforderungen zurück 32
SZENE
Bunte Bohème und bissiger Humor
DLD Woman und Sevenone Summer Screening 40
MEINUNG
„Gute Karten für Expansion“
Mikael Wintzell von Klarna erklärt die positiven
Effekte von SEPA für den grenzüberschreitenden
E-Commerce 42
RUBRIKEN
Topkampagne: Die QR-Schallplatte 12
Etats Marketing & Werbung 12
Rechtstipp: Werbung mit Markenzeichen 25
Techniktipp: Tracking-Fehler erkennen 26
Dienstleisterverzeichnis 34
Menschen & Karriere 37
Impressum 37
Termine 38
Stellenmarkt 39
Gehört / Feedback 42
Carsten Föhlisch
Justiziar Trusted Shops, schlüsselt die
neue EU-Verbraucherrechte-Richtlinie
zu Hotlines und Payment auf 20
Mirjam Fürtjes
Geschäftsführerin Mediascore, findet
die HSE24 iPad App unterhaltsam, aber
nicht genügend nutzerfreundlich 32
Frank Hensgens
Managing Director bei Indeed, soll
das Deutschland-Geschäft der Job-
Suchmaschine aufbauen 10
Darren How
Group Manager Branding & Communications
bei Jebsen, erklärt den
chinesischen E-Commerce-Markt 22
Tim Keding
Gründer Shoepassion, hat eine große
Leidenschaft für edles Schuhwerk und
E-Commerce 27
Jens Sievert
Partner des Institute of Marketing
and Word of Mouth Research, bezweifelt,
dass es „Influentials“ gibt 15
Mikael Wintzell
Executive Vice President Klarna, sieht
sich mit SEPA gut gerüstet für die
Expansion ins Ausland 42
Thomas Wittbecker
Geschäftsführer Adacor Hosting,
analysiert die Marktplatz-Pläne von
Deutsche Börse Cloud Exchange 27