Jahresbericht 2010 - Landwirtschaftskammer Schleswig-Holstein

Öffentlichkeitsarbeit
Eine ideenreiche und überzeugende Öffentlichkeitsarbeit
ist ein wesentlicher Bestandteil für eine positive Außen-
darstellung jedes Unternehmens. Ziel der Öffentlichkeits-
arbeit der Landwirtschaftskammer ist es, die Aufgaben und
Leistungen der landwirtschaftlichen Selbstverwaltung
möglichst vielen Bürgerinnen und Bürgern positiv näher-
zubringen. Dabei soll vor allem die Umstrukturierung von
der Verwaltung zum modernen Dienstleister mit hoch qua-
lifiziertem und motiviertem Personal verdeutlicht werden.
Dies geschah in zahlreichen Einzelgesprächen mit Journalisten,
im Rahmen von Pressekonferenzen und Fototerminen
sowie durch die wöchentliche Berichterstattung „Ausbildung
und Beratung“ im Bauernblatt und im Internet.
Letztere Medien sollen neben der breiten Öffentlichkeit
vor allem Landwirte, Gärtner, Waldbesitzer und weitere
Arbeitgeber und Arbeitnehmer der grünen Branche ansprechen.
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In der Öffentlichkeitsarbeit spiegelt sich vor allem der Verlauf
der Kulturen und der landwirtschaftlichen Saison
wider. Das Jahr beginnt mit dem Frühjahrserwachen in den
Gewächshäusern und endet mit dem Weihnachtskarpfen.
Die schleswig-holsteinischen Medien berichten schwerpunktmäßig
über diese Verbraucherthemen, weil sie eine
möglichst große Gruppe von betroffenen Menschen ansprechen
wollen.
Im Rahmen von Presseveranstaltungen zu Spargel, Erdbeeren,
Weideaustrieb, Direktvermarktung oder Marktfrüchten
werden immer wieder über den eigentlichen Anlass hinausgehende
Hintergrundinformationen an die Journalistinnen
und Journalisten verteilt. Eingebunden wird dabei
so oft wie möglich ein Vertreter des Ehrenamtes und der
Fachabteilung. Die Pressetermine finden außerdem vor Ort,
also auf einem Hof, im Forst oder in der Gärtnerei statt,
damit die Medien zum einen authentische Bilder machen
und zum anderen mit engagierten Betriebsleiterinnen und
Betriebsleitern über die Praxis sprechen können. Die Unternehmer,
die bereitwillig ihre Türen für die Öffentlichkeit
öffnen, sind ein wichtiger und unverzichtbarer Kooperationspartner
der Pressestelle. Ihnen gebührt Dank, denn sie
helfen, ein realistisches und positives Bild von der Agrarbranche
zu vermitteln.