Willer Businessplan und Markterfolg eines Geschäftskonzepts

92 Analyse der Messergebnisse zur formalen Qualität der Businesspläne in der untersuchten Stichprobe
6.3 Analyse der Ergebnisse in den Elementen
6.3.1 Das Produkt
Die relative Häufigkeitsverteilung des Vollständigkeitsgrads der Produktbeschreibung
in der Stichprobe untersuchter Businesspläne ist in Abbildung 6-3 dargestellt.
Die Verteilungskurve lässt erkennen, dass die Produktbeschreibung in über 50 Prozent
der untersuchten Businesspläne vollständig oder fast vollständig ist. Die in den
Businessplänen nicht vorhandenen Informationen bezüglich der Produktbeschreibung
des Geschäftskonzepts sind zumeist fehlende Informationen über Alleinstellungsmerkmale
oder Patente/ Schutzrechte. Das arithmetische Mittel der Verteilung
beträgt 85 Prozent. Die Vollständigkeit der Produktbeschreibungen in den untersuchten
Businessplänen ist aufgrund dieser Ergebnisse als hoch einzustufen.
In Abbildung 6-4 ist die relative Häufigkeitsverteilung der Anzahl der Alleinstellungsmerkmale
dargestellt, wobei der Darstellung eine Kategorie „Alleinstellungsmerkmal
nicht beachtet“ hinzugefügt worden ist. Diese Kategorie beinhaltet die Businesspläne
der Geschäftskonzepte, welche das Konstrukt „Alleinstellungsmerkmal“ nicht in ihren
Abbildung 6-3:
Verteilung des Vollständigkeitsgrads der Produktbeschreibung
relative Häufigkeit
100%
80%
60%
56%
40%
20%
0%
10%
12%
8% 8%
2% 2% 2%
0% 0%
n=50
100-
90%
89,9-
80%
79,9-
70%
69,9-
60%
59,9-
50%
49,9-
40%
39,9-
30%
29,9-
20%
19,9-
10%
9,9-0%
Vollständigkeitsgrad
Produktbeschreibung