Willer Businessplan und Markterfolg eines Geschäftskonzepts
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
Ergebnisse 157<br />
Abbildung 8-2:<br />
Ergebnisse der Diskriminanzanalyse<br />
Indikatoren<br />
Eigenwert<br />
Diskriminanzkoeffizienten<br />
Korrelationskoeffizient<br />
Signifikanzniveau<br />
Vollständigkeit<br />
Marketing<br />
0,717<br />
Vollständigkeit<br />
Organisation<br />
0,585<br />
Anzahl<br />
Vertriebskanäle<br />
0,116<br />
0,203<br />
0,591<br />
0,536<br />
0,002<br />
Vollständigkeit<br />
Wettbwerber<br />
-0,296<br />
Anzahl<br />
Personen<br />
Der am höchsten gewichtete Indikator in der Diskriminanzfunktion ist die Vollständigkeit<br />
der Marketing-Beschreibung. Die Werte beziehen sich auf standardisierte kanonische<br />
Diskriminanzfunktionskoeffizienten. 420 Die einzelnen Diskriminanzfunktionskoeffizienten<br />
sind also miteinander vergleichbar. Die zweitwichtigste unabhängige<br />
Variable in der Diskriminanzfunktion ist die Vollständigkeit der Organisationsbeschreibung<br />
mit einem standardisierten Diskriminanzfunktionskoeffizienten von 0,585.<br />
Danach folgen die Indikatoren „Anzahl der im <strong>Businessplan</strong> beschriebenen Vertriebskanäle“<br />
<strong>und</strong> „Vollständigkeit der Wettbewerbsanalyse“. Der Indikator „Anzahl der im<br />
<strong>Businessplan</strong> beschriebenen Mitglieder des Unternehmerteams“ weist einen negativen<br />
Diskriminanzfunktionskoeffizienten auf. Dieses Ergebnis ist vereinbar mit dem<br />
Ergebnis der einfachen Zusammenhangsanalyse.<br />
Der kanonische Korrelationskoeffizient der Diskriminanzwerte der Businesspläne mit<br />
ihrer tatsächlichen Gruppenzugehörigkeit beträgt 0,59, was auf einen sehr starken<br />
Zusammenhang zwischen den Diskriminanzwerten der Businesspläne in der Stichprobe<br />
<strong>und</strong> dem Überleben des zugr<strong>und</strong>e liegenden <strong>Geschäftskonzepts</strong> am Markt<br />
hinweist.<br />
420<br />
Die Werte wurden mit Hilfe des Statistikprogramms SPSS 13.0 berechnet.
Change language