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Problem geworden ist, liege vor allem an
den verwendeten Begriffen. »Viele Seitennamen
bestehen aus generischen Begriffen,
also Worten, die dem allgemeinen
deutschen Wortschatz zuzuordnen sind«,
erklärt Xamine-Chef Herold. Dazu zählen
zum Beispiel Wörter wie Reise, Urlaub,
Erholung oder Flug. Viele Anbieter bieten
zudem gleiche oder vergleichbare Produkte
an, ergänzt Jens Oellrich, Geschäftsführer
des Instituts Tourismuszukunft
und Beiratsmitglied des Verbands
Internet Reisevertrieb (VIR). Für den
Endkunden sei es letztlich egal, bei welchem
Unternehmen er kauft.
Doch warum greifen Anbieter überhaupt
zu solchen Werbemethoden? »Der
Wettbewerber erhofft sich durch das
Suchvolumen der Konkurrenzmarke –
also die Häufigkeit mit der die fremde
Marke von Nutzern online gesucht wird –
mehr Aufmerksamkeit auf seine eigene
Marke und seine Angebote zu lenken«, erklärt
Herold. Wer den Namen einer
anderen Marke für seine Werbung
benutzt, der könne bis zu 60
Prozent mehr Klicks für sich gewinnen, so
der Xamine-Chef. Deshalb ist die Werbung
über Online-Suchmaschinen mittlerweile
für jedes größere Unternehmen
unverzichtbar
geworden. Am meisten jedoch
profitiert Google von
den Adwords. Denn der
Preis für die kleinen
Schlüsselwörter steigt mit
der Anzahl derjenigen, die
für diese Marke bieten,
sprich, sie für ihre Zwecke nutzen
wollen.
Besonders viele touristische Internetportale,
die generische Begriffe als oder
in ihrem Namen tragen, gehören übrigens
zu Unister. Die Holding mit Sitz in
Leipzig hat mittlerweile eine Vielzahl solcher
Portale ins Netz gestellt, darunter
Wichtige Begriffe
Adwords
online-vertrieb.titelthema
■ (Zusammengesetzt aus dem englischen »Adverts« = Anzei-
gen und »Words« = Wörter). Adwords sind Schlüsselbegriffe
oder Werbewörter, die zum Werbesystem der Internetwerbung
des Suchmaschinenbetreibers Google gehören. Für jede Textanzeige
muss der Inserent eines oder mehrerer solcher Stichwörter
angeben, unter denen die Anzeige bei Google erscheinen
soll. Die Anzeigenüberschrift ist verlinkt und führt den Internetnutzer
anschließend auf die Homepage des Inserenten.
Adwords-Inserate unterscheiden sich durch das Wort »Anzeige«
in der Spaltenüberschrift beziehungsweise am oberen Seitenrand
von nichtkommerziellen Suchergebnissen. Der Preis
für ein solches Werbeangebot ist abhängig von der Anzahl der
Klicks (»Pay-per-Click«).
Domain
■ Als Domain wird ein bestimmter Bereich im Internet bezeichnet,
eine Art »Unternetz« in anderen Netzwerken. Das kann
zum Beispiel eine eigene Webseite oder Internetadresse wie
www.travel-one.net sein. Die Domain ist immer in eine Serverdomain
(www), eine First-Level-Domain (travel-one) und Top-
Level-Domain (net) gegliedert.
Brand Bidding
■ Unter Brand Bidding wird die Buchung oder das Bieten auf
fremde Markennamen oder Begriffe in Werbeanzeigen verstanden.
So könnte ein VW-Händler zum Beispiel neben den
Begriffen »VW« und »Auto« auch den Begriff »Opel« buchen, um
so Kunden, die auf der Suche nach einem Auto sind, auf die
eigene Website zu locken.
zum Beispiel ab-in-den-urlaub.de,
urlaubstours.de, fluege.de, hotelreservierung.de,
reisen.de, und buchung.de. Wegen
der Vielzahl generischer Begriffe in
den Domainnamen ist Unister auch besonders
häufig »Opfer« anderer Unternehmen,
die mit eben jenen Begriffen
werben. Andererseits: Wer kann es einem
touristischen Unternehmen verdenken,
dass es bei Begriffen wie »Reise«,
Buchung« oder »Fluege« oben landen will.
Denn in Wahrheit zählt Unister nicht zu
den großen Opfern, sondern zu den aggressivsten
Tätern. Man habe immer
wieder beobachtet, dass Unister auf Google-Ergebnisseiten
Namen ihrer Mitgliedsreisebüros
verwende, und zwar sowohl
bei den Suchergebnissen als auch in
Anzeigen, erklärte Cornelius Meyer, Geschäftsführer
der Reisebürokooperation
Best-RMG. Kunden seien so unwissentlich
zu Angeboten der Unister-Reiseportale
geführt worden. Und da keines der
betroffenen Reisebüros mit Unister gesell-
06.05.2011 travel.one 11