3/2010 - Coburger Convent

Neues Marketing, neue Medien, neue Bildsprache
Zielgruppe reloaded
Markomanno-Albertia Freiburg geht mit der Kampagne
›Zimmer mit Aussicht‹ auf Freiburger Studenten zu
Freiburg, Oktober 2010 – Jedes Semester
die gleiche Situation: Zimmerkeile,
neue Studenten stellen sich vor,
ziehen in die Mozartstraße in Freiburg
ein, und der ganze Bund hofft, die
Jungs bleiben an Bord. Nichts ungewöhnliches
zu Semesterbeginn. Füchse
werden gebraucht. Füchse müssen
kommen, um das Bundesleben zu
stabilisieren.
Noch funktioniert dieser Weg:
Neue, junge Mitglieder an die Freiburger
zu binden, ein Programm für
alte und neue Mitglieder zu gestalten
und so die Tradition für weitere sechs
Monate zu garantieren. Doch dieser
Weg wird zunehmend schwieriger.
Die Studenten von heute suchen
mehr als eine Gemeinschaft mit Traditionen
und Riten.
Das hat die Turnerschaft Markomanno-Albertia,
kurz: T! MA., begriffen.
Eine generationsübergreifende
Task Force arbeitet schon seit rund
einem Jahr an neuen Ansätzen, die
Mark-Alberten zukunftsfähig zu
gestalten. Neue Prozesse zwischen
Alten Herren und Aktivitas, Verbesserungen
der Bedingungen vor Ort
für die Studenten sowie eine zeitgemäße
Kommunikation in Richtung
Student. Letzteres wurde nun zum
Abschluß gebracht. Das Ergebnis: Die
neue Kampagne mit dem Claim ›Zimmer
mit Aussicht‹. Das Ziel: Die Mark-
Alberten als Bund zu positionieren,
der den Wandel der Zeit erkannt hat
und doch den Spagat schafft, Tradition
und Studenteninteressen unter
einen Hut zu bekommen.
Die Kampagne sollte authentisch
werden. Studenten von heute wissen
viel zu wenig über Bünde, Riten und
Farben. Sie damit direkt zu konfrontieren
ist der aus Sicht der Mark-Alberten
der falsche Weg. Erstsemester
haben zu Beginn ihrer Zeit vor allem
diese Themen: Wo kann ich wohnen?
Wo treffe ich Gleichgesinnte? Wo sind
die besten Parties? Und wo habe ich
am meisten Spaß? Auch der Netzwerkgedanke
gilt unter Jungstudenten als
ein immer größeres Thema.
Die Kampagne der Markomanno-
Albertia möchte diesen Studenten
zeigen, daß sie in der Mozartstraße 66
die richtige Adresse finden. Sie muß
vor allem echt sein. Daher lag es auf
der Hand, keine Vollcouleur zu zeigen,
keine Aktiven auf Mensur, die
auf Unwissende im ersten Moment
eher abschreckend wirken. Es wurden
Bilder benötigt, die vor allem Authentizität
und Spaß demonstrieren. Ein
Claim mußte her. »Der Spruch ›Zimmer
mit Aussicht‹ wird vor allem neue
Studenten in der Stadt ansprechen«,
sagt Dr. Michael Reiche, Vorstandsvorsitzender
der T! MA. Subclaims wie
›Planen statt pauken, konzipieren
statt repetieren! Hier tobt das echte
Leben!‹ sollen Spaß machen und im
Wording nah am Studenten bleiben.
Telefonnummer, Homepage als Call to
Action und die Zimmerkeile bekommt
eine neue Qualität. Wichtig auch der
›Störer‹ im Bild: Das mag ich! Dieser
muß glaubwürdig sein. Auch die
Mark-Alberten mögen ihre Zimmer
mit Aussicht. Aussicht auf neue Kontakte,
Mitglieder und Netzwerke. Vor
allem viel Spaß im ersten Semester
in Freiburg – Glaubwürdigkeit garantiert.
Von Studenten für Studenten. In
der Kampagne treten nicht nur Aktive
der T! MA auf: Studenten. Alte Herren.
Freundinnen – Juristen, Politologen,
Mediziner, Lehrer. Die Vielfalt muß
erkennbar sein. Das Haus ist offen
und darf nicht zum Closed Shop werden.
Die Konzeption und Umsetzung
der Kampagne hat nur wenige Wochen
gedauert. »Das Shooting war ein
großer Spaß und hat vor allem die
realen Motive geschaffen, die wir uns
vorgenommen hatten. Wir sind so
nahbarer geworden und müssen die
Kampagne jetzt nur noch auf den
Weg bringen«, sagt Christian Blanck,
AH und Erfinder der Kampagne. Ab
Oktober sollen die Bilder zu sehen
sein. Klassisch sowie Online. An der
Uni, im Netz und in ausgewählten
Medien.
Die ersten Schritte sind getan. Jetzt
gilt es, T! MA auch so zu leben, wie
sie auf den Motiven rüberkommt.
Authentisch, sympathisch und vor
allem nahbar. Hier tobt das echte Leben
und zeigt eine unvergleichbare
Netzwerkbude. Schöner Start. Bald
auch für den Fuchsmajor. Der Stall
ist eröffnet.
Konzeption und Art Direktion:
Christian Blanck, Zürich/Stuttgart;
Fotograf: Daniel Schönen, Freiburg;
Art Direktion und Layout: Kathrin
Blanck, Grafikschwester, Bremen
CC-Blätter 3/2010
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CC vor Ort