Förderung der Eiche - Schweizer Informationssystem Biodiversität ...

Das Produktmarketing
nutzt die besonderen
physikalischen
Eigenschaften des
Eichenholzes.
Der Zusatznutzen erlaubt
Produktvariationen und
damit die Differenzierung
von der Konkurrenz.
Die Holzforschung liefert
wichtige Impulse für die
Produktentwicklung.
Abb. 38:
Eichenholz ist auf vielfältigste
Weise nutzbar. Aus
der grossen Anzahl von
Verwendungsmöglichkeiten
können marktfähige
Produkte entstehen.
(Abbildung F. Pichelin
und E. Zürcher, Hochschule
für Architektur,
Bau und Holz HSB, Biel)
(2) Produktgestaltung
Die Gestaltung von Produkten gehört zu den wesentlichen Aspekten dieser Strategie
und ist integraler Bestandteil des Produktmarketings. Eichenholz findet in vielen
Bereichen des Bauens und Wohnens Anwendung, sodass eine breite Produktpalette
denkbar ist. Die hier vorgestellte Strategie kann nicht für sich in Anspruch nehmen,
eine spezifische Produktpolitik zu empfehlen. Dennoch dürften die guten mechanischen
Eigenschaften und die Dauerhaftigkeit von Eichenholz interessante Produktmerkmale
darstellen, welche dieses klar von anderen Hölzern unterscheidet. Ein
geschicktes Produktmarketing wird also versuchen, diese Eigenheiten zu nutzen.
Das Produkt ist ein Bündel von materiellen und immateriellen Leistungen. Es besteht
aus dem Produktkern bzw. dem Grundnutzen (z.B. die Nutzung von Eichenparkett
als Bodenbelag) und einem Zusatznutzen. Letzterer ist u.a. den Bereichen
Markenbildung, Verpackung, Design und Lifestyle zuzuordnen. So kann etwa ein
Parkett je nach Gestaltung als edel, elegant oder rustikal bezeichnet werden und
vermittelt damit ein entsprechendes Lebensgefühl. Neben diesen emotionalen Aspekten
sind aber auch die persönliche Beratung, Montagearbeiten oder etwa Garantieleistungen
wichtige Elemente der Produktgestaltung. Das erweiterte Produktverständnis
schafft damit interessante Möglichkeiten der Produktdifferenzierung und
erhöht die Wettbewerbsfähigkeit einheimischer Eichenholzprodukte.
Ziel: Sowohl traditionelle wie auch neue und innovative Produkte aus heimischem
Eichenholz werden dank eines geschickten Produktmarketings zu
marktfähigen Preisen abgesetzt. Die absolute Menge einheimischer Eichenholzprodukte
am schweizerischen Markt wird erhöht.
Eine besondere Rolle bei der Produktentwicklung spielt die Forschung. Sie erlaubt
die Entwicklung neuer Produkte und bietet so neue Kundenlösungen an. Da Forschung
und Entwicklung im Allgemeinen teuer sind, können sich private Unternehmen
diese kaum leisten. Projekte können daher in der Regel nur über staatliche
Forschungsförderung abgewickelt oder zumindest teilfinanziert werden.
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