Förderung der Eiche - Schweizer Informationssystem Biodiversität ...

Bedürfnisse sind der
Antrieb für gesellschaftliches
Handeln.
Produkte erfüllen gesellschaftliche
Bedürfnisse
materieller und
immaterieller Art und sind
die Garanten für eine
effektive Umsetzung der
Eichenstrategie.
3.4 Die Umsetzung
Die Umsetzung der in den Handlungsfeldern genannten Ziele und operativen Massnahmen
setzt die Zusammenarbeit und den Einsatz aller an der Eiche interessierten
Personen, Organisationen und Institutionen voraus – als Resultat dieser Kooperation
soll ein übergeordnetes Interessens-Netzwerk zugunsten der Eiche entstehen.
Folgende Punkte umreissen das Konzept, welches der vorliegenden Umsetzungsstrategie
zugrunde liegt.
• Die Produkt-Philosophie, wie sie bereits in den Kapiteln 3.2 und 3.3.3 skizziert
wurde, stellt den Kundenbezug sicher (Marketing!) und nutzt die innere Kraft,
welche sich aus dem Nutzen der Produkte für die Gesellschaft ergibt (Kapitel
3.4.1).
• Eichenwald- und Eichenholzprodukte begründen Interessens-Netzwerke und
stellen die Verbindung der Akteure der Wertschöpfungskette untereinander sicher
(Kapitel 3.4.2).
• Die Akteure der Wertschöpfungskette nutzen die ihnen zur Verfügung stehenden
Mittel und Instrumente zugunsten der vorliegenden Eichenstrategie (Kapitel
3.4.3).
• Im Rahmen der Forschung und Lehre werden neue Impulse zur Entwicklung
und Umsetzung der vorliegenden Strategie geschaffen (Kapitel 3.4.4).
• Eine gemeinsame Informations- und Kommunikationsplattform unterstützt
den Informationsfluss innerhalb der Wertschöpfungskette (Kapitel 3.4.5).
3.4.1 Handlungsauslöser und Motivatoren
Die Motivation für gesellschaftliches Handeln besteht im Wunsch nach Befriedigung
menschlicher Bedürfnisse, das heisst im Schaffen von Werten oder Produkten.
Die grosse Wertschätzung der Eiche gründete in der Vergangenheit vor allem in der
Verwendung ihrer Produkte wie Holz, Rinde, Eicheln usw. (Kap. 2.1). Im Laufe der
Geschichte haben sich Ansprüche und Bedürfnisse der Menschen natürlich geändert.
Die Frage stellt sich daher, wie der Eichenwald im gegenwärtigen gesellschaftlichen
Kontext als lebendiges Kulturerbe erhalten und weitergegeben werden kann.
Vermutlich liegt die Antwort damals wie heute im Produkt – das heisst in der Befriedigung
von heute relevanten Bedürfnissen.
Produkte definieren sich als materielle und immaterielle Leistungen, welche den
Zweck haben, Bedürfnisse zu befriedigen. Einem klassischen Verständnis von Produkt
entspricht zum Beispiel Eichenparkett. Hier besteht das Produkt aus der Nutzung
des Eichenholzes als Bodenbelag, der bestimmten Ansprüchen an Ästhetik
und Dauerhaftigkeit gerecht wird. Aber auch die Förderung von Eichenwäldern
zwecks Erhaltung der Biodiversität entspricht heute einem gesellschaftlichen Bedürfnis.
Eichenflächen, denen diese Funktion zugeordnet ist und die entsprechend
bewirtschaftet werden, erbringen immaterielle Leistungen, die ebenso als Produkt
bezeichnet werden können. So verschiedenartig diese beiden Produkte sein mögen,
ist ihnen doch eines gemeinsam: Sie erfüllen ein gesellschaftliches Bedürfnis und
machen daher Sinn. Erfolgreiche Produkte bieten die beste Gewähr für eine erfolgreiche
Umsetzung der vorliegenden Eichenstrategie.
74 Förderung der Eiche