Blickpunkt Ausgabe 2-2011 - DJV Thüringen

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hier bekommt man eben nicht
mehr als die reine Zeitung – genauer
gesagt, die PDF-Seiten.
Das Positive: Die PDFs aller
Lokalausgaben der drei Tageszeitungen
und des Anzeigenblattes
Allgemeiner Anzeiger werden ohnehin
produziert und zwar automatisch,
wenn die Seiten von den
Redaktionen zum Druck freigegeben
werden. Ebenso automatisch
wandern die in den Thüringen-
Kiosk. In den Redaktionen fällt
also keine Mehrarbeit an. Der
iPad-Nutzer aber dürfte über kurz
oder lang enttäuscht sein. Mit 79
Cent liegen die PDf-Ausgaben der
Zeitung nur unwesentlich unter
dem Kioskpreis. Nicht teuer für
eine gute App, zumal man sich
nicht gleich für eine Woche oder
einen Monat binden muss, sondern
täglich eine neue Kaufentscheidung
treffen kann. Doch solange
der Nutzer nichts anderes
serviert bekommt als die reinen
Seiten, die er gerade noch vergrößern
und verkleinern kann, ist
hier kein neues Medium, sondern
tatsächlich nur ein neuer Verbreitungskanal
gefunden. Das aber
wird auf Dauer nicht reichen, um
Nutzer zu binden.
Ein iPad der neuesten Generation
kann fast 1.000 Euro kosten.
So viel Geld gibt man nicht aus,
um dann dasselbe zu sehen wie
schon auf dem heimischen Rechnerbildschirm.
Dort kann man
nämlich die E-Paper der ZGT-Titel
lesen und das sind – natürlich
– die PDFs der Zeitungsseiten.
Allerdings, so Schrotthofer, sei
der „Thüringen Kiosk“ wie er jetzt
sei, nur der Anfang. „Wir arbeiten
derzeit intensiv an weiteren Möglichkeiten
der Nutzung“, sagt
er. Wie die aussehen könnten,
erklärt Sebastian Großert, CvD
Redaktion bei ZGT Online. Zunächst
gehe es darum, die App
auch auf anderen Plattformen
wie Android anbieten zu können.
Dann sollten die digitalen
Zeitungsseiten um dynamische
Inhalte ergänzt werden – um
passende Fotoserien und Videos
etwa, Links aus Anzeigenseiten
oder aktuelle Nachrichten aus
der Region per RSS-Feed. Und
man wolle die Topics, also die
Sonderthemen auf der Homepage,
zu eigenen Apps innerhalb
des „Thüringen Kiosk“ ausbauen.
„Es könnte dann eine Hainich-
App oder eine Rot-Weiß-Erfurt-
Fußball- oder eine Ratgeber-
Telefon-App geben“, sagt Großert.
Technisch sei das bereits
möglich. „Die App müsste dann
so programmiert werden, dass
sie automatisch beim Öffnen das
Online-Angebot der Titel nach
vorher festgelegten Stichworten
zu ihrem Thema durchsucht und
die Ergebnisse in die App ausliest“,
erklärt er. Wann man aber
soweit sein wird, ist noch unklar.
Nun hat die ZGT zumindest in
Thüringen auf dem iPad noch
keine Konkurrenz und kann sich
so vielleicht tatsächlich etwas
Zeit lassen – und Geld in die
Hand nehmen – um eine wirklich
gute App zu entwickeln.
Wie heißt es so schön? „Qualität
hat ihren Preis!“ Hoffentlich
geht das nicht unter, wenn
Schrotthofer Qualität in Sachen
Crossmedia zu seinem Hauptziel
erklärt. Künftig werde nicht mehr
entscheidend sein, in welchem
Format und auf welchem Kanal
ein Inhalt den Kunden erreicht,
sondern die Qualität und die
Relevanz dieses Inhalts würden
ausschlaggebend sein. „Nur besondere
Qualität und Kompetenz
rechtfertigen die privilegierte Position
im Umfeld von Blogs oder
Gratismedien aller Art“, betont
Schrotthofer.
Dabei setzt er gezielt auch bei
den neuen Medien auf Lokales.
Die erste App, die im Haus
für ein Smartphone entwickelt
wurde, war eine Sporttabellen-
App. Die Ergebnisse verschiedener
Sportarten und von
Wettkämpfen in Thüringen
gibt es so direkt aufs Handy.
„Wir haben damit ein Angebot
entwickelt, dass es in dieser
Form in Deutschland meines
Wissens noch nicht gab“, sagt
Schrotthofer überzeugt. Ob
man dieses Angebot braucht,
wird sich später zeigen. Aber
„brauchen“ ist in Sachen Apps
auch keine Währung, die zählt.
Auch nicht für die Verlage. Die
zählen wie es sich für Kaufleute
gehört mit Zahlen. So
hofft Schrotthofer, mit einer
starken Crossmedia-Strategie
„neue, zukünftig vermehrt kostenpflichtige
Vertriebswege zu
erschließen, medienübergreifend
die Reichweite und damit
die Vermarktungschancen im
Werbemarkt zu verbessern“. Es
wäre nicht das Schlechteste,
wenn das klappt, zumindest
dann nicht, wenn Mehreinnahmen
auch mehr Geld für Re-
Ftotos: fotolia
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