Zeitschrift "Eindruck", EMBA Berlin (PDF-Datei; ca. 4

Seite 26 Eindruck
Blogs und Modetrends
Das neue Sprachrohr
der Mode
I
mmer mehr junge Menschen
aus der gesamten Welt entdecken
ihren inneren Drang Persönliches
auf der eigenen Website
preiszugeben. Unterstützt durch
Fotos entsteht so ein modernes
elektronisches Tagebuch: Ein Blog.
Modeblogs sind eine spezielle Form und
sehr beliebt bei jungen Modeinteressierten.
Die Mode steht als Passion im Vordergrund.
Dabei ist es dem Blogger selbst überlassen,
in welcher Art und Weise er seine Leidenschaft
für dieses Genre präsentiert. Es gibt
viele Modeblogs, in denen die Blogger
selbst im Rampenlicht stehen und tagtäglich
über ihren eigenen Style, über ihre neuesten
Shoppingerrungenschaften und über
das berichten, was in der Modewelt gerade
so Weltbewegendes passiert. Andere widmen
sich nur dem Geschehen im weltweiten
Modebusiness und lassen sich selbst
außen vor, auch wenn ab und an ein Stylingpost
dazwischen rutscht. Ansonsten wird
über die internationalen Fashion Weeks
vor und hinter den Kulissen berichtet, die
neuen Kollektionen der Designer kritisiert
und Modetrends ausführlich beschrieben.
Streetstyle-Blogs, so heißt das Phänomen,
wurden eigenmächtig dafür angelegt, dass
Blogger auf der gesamten Welt Modeinteressierte
und kleidungstechnische Paradiesvögel
auf der Straße ablichten.
Aber: Entstehen die Trends nun auf der
Straße oder sind Stars die Urheber der
Trends wie es uns die Modemagazine nach
wie vor kundtun? Sind es nicht die Designer,
die die Modetrends mit ihren saisonalen
Entwürfen herauf beschwören? Wir
blättern durch bekannte Zeitschriften und
bekommen so einen Eindruck, was die VIPs
gerade in ihrem begehbaren Kleiderschrank
hängen haben. Bei vielen Fashionistas,
wie die weiblichen, konsumfreudigen
Modebegeisterten auch genannt werden,
setzt sofort ein „Haben-wollen-Gefühl“
ein. Und so sind es letztendlich die Modemagazine,
die aus Kate Moss eine Modeikone
und aus Sienna Miller ein It-Girl
machten. Wobei nicht vergessen werden
darf, dass sich hinter dem Style der Stars
ihre Stylisten verbergen. Diese wiederum
sind mit den bekanntesten Designer per
Du und kleiden ihre Stylingschützlinge mit
deren Entwürfen ein. Das System aus Stars-
Stylisten-Designer kann einen verwirren.
Foto: Annalena Jung
Eine Modebloggerin bei der Arbeit.
Fakt bleibt, dass die Blogger nun die ersten
Reihen der Fashion Shows besetzen. So sah
man im September 2009 bei der
Dolce&Gabbana-Show die beiden Blogger
Bryanboy und Tommy Ton neben Anna Wintour
sitzen. Die Redakteurin der deutschen
Madame und der Chef von Saks Fifth Avenue
mussten mit der zweiten Reihe vorlieb
nehmen. Ungewohnt, denn diese sitzen eigentlich
in der front row. Die Kritiker sind
zunehmend keine ausgebildeten Modespezialisten
mehr, sondern Blogger. Direkt in
der ersten Reihe twittern und bloggen sie
direkt, was sie gerade auf den Catwalks gesehen
haben: es werden Farben beschrieben
und Schnitte analysiert. Die Designer
haben begriffen, wie wichtig die Blogger für
ihr Unternehmen sein können. Sehr gute
Werbung ohne Kosten: Es wird über die
jeweiligen Shows gebloggt, die neuen Kollektionen
online gestellt und weltweit können
alle Modeinteressierten das Neueste
von den Catwalks sehen. Und später in den
Geschäften kaufen.
Mary Scherpe von dem Streetstyle-Blog Stil
in Berlin geht es um „Mut zur Auffälligkeit“
wie sie in einem Interview mit der Süddeutschen
Zeitung sagte. Sie sucht Leute auf der
Straße, die kleidungstechnisch nicht der
Norm entsprechen. Trends zu zeigen oder
gar zu setzen, spielt keine Rolle, denn die
Kreativität des Kombinierens von Kleidungsstücken
steht im Vordergrund. Es
wird Individualität und kein Modetrend gesucht.
Die Streetstyleblogger präsentieren den
Style auf den Straßen dieser Welt und die
Hochglanzmagazine den Style der Stars.
Die Modeinteressierten verfügen so über
ein großes Kontingent, aus dem sie die Modetrends
schöpfen können. Inspiriert von
jungen Menschen aus der gesamten Welt,
abgelichtet auf der Straße, können sie
durch die Modemagazine blättern und sich
wiederum von Stars abgucken, was ihnen
gefällt.
Und die Designer der großen Modehäuser?
Die stehen nach wie vor ganz oben an der
Modeernährungskette. Ihre Kollektionen,
ihre Schnitte und Farben inspirieren die gesamte
Modeindustrie. Ihre Kollektionen
lassen die Modetrends heranwachsen, denn
die Designer waren es schließlich, die die
70er und 80er, die Röhrenjeans und Leggins
revolutionierten. Und wer trägt sie? Alle
Modeinteressierten, egal, ob Star oder
„Streetstyler“.
Annalena Jung
Interessante Mode-Blogs:
www.thesartorialist.blogspot.com
www.lesmads.de
www.stilinberlin.blogspot.com
www.fashionpuppe.com
www.zeitgeschmack.blogspot.com