Kinobetriebsstudie_VERSAND

D. Umsätze und gesamtwirtschaftliche Bedeutunghire the film that the marketing tools should come with that film?A: The commercial relationship between the distributor and theexhibitor are different. Rental structures are not the same in anytwo markets, nor are the other elements of the relationship – playweeks, showtimes, advertising materials, they are all different, andone of the things that I resist very strongly is an exhibitor in one marketcoming to me, saying: „Because it’s like this in another marketI want it to be like this in my market.“ Things are different, and ifwe want things all to be the same, fine – we’ll make everything likeJapan. The basic terms are 70 percent rental. Do you want that?It’s the biggest market outside the US, let’s make it all the same asthe biggest market. They don’t want that. What they want is exactlywhat you want. No pay for advertising materials, no pay for trailers,and they all want UK rental terms, 35 percent – fantastic! Let’s havethat in Germany, all the exhibitors will say. You can’t do that, youcan’t cherrypick. Each market has a different set of arrangements.[...]. In some markets it seems ludicrous that the cinema pays forthe advertising materials, but in that market things play out that way.Maybe their rental terms are lower, maybe they don’t get co-opsupport, maybe they have different restrictions on play weeks, orwhatever it is. It’s all a combination of different elements. You can’tpick one and say this should be different.Interessant ist ein Vergleich der oben zitierten Filmmietensätze (von2006 bis 2008) mit den Daten von MEDIA Salles und dem European FilmDistribution Office aus dem Zeitraum 1988 bis 1992: 7543 %43 %38 %35 %47 %45 %45 %44 %40 %29 %Abbildung 31: Filmmietensätze inEuropa im Zeitverlauf1988/1992–2006/20081988 - 1992DeutschlandVereinigtes KönigreichDänemarkItalienNiederlande2006 - 2008Die Gegenüberstellung zeigt, wie sehr sich die Filmmieten in Europaangenähert haben. Während sich die Filmmieten der dargestelltenLänder um 1990 bis zu 14 % unterschieden, hat sich diese Spanneim neuen Jahrtausend halbiert. Überraschend ist vor allem die extremgegenläufige Entwicklung von den Niederlanden und Großbritannien: erstererFilmmietensatz sank um 3 %, letzterer stieg um 16 %. Dabei hätteman annehmen können, dass die britische Kinobranche in einer starkenVerhandlungsposition sei, weil die drei großen Kinoketten Odeon, Cineworld,und Vue rund ein Drittel aller Spielstätten stellen. 76 In Deutschlandliegt der Anteil von UCI, CinemaxX und CineStar an den Spielstätten bei75 MEDIA Salles (1998), Case Study 1: European Film Distribution Office (EFDO), auf: mediasalles.it, @ 1676 BFI (2014), BFI Statistical Yearbook 2014, S. 11354