Kinobetriebsstudie_VERSAND

D. Umsätze und gesamtwirtschaftliche BedeutungFoto 11: Concessions-Theke(Quelle: Kino Gelnhausen)Nicht alle Kinos bieten Popcorn, Nachos, Cola und Eis an. Aberzumindest Getränke, Gummibärchen, Salzgebäck und Schokoladewerden geführt. Traditionelle Kinos und Multiplexe erwirtschaften beideungefähr jeweils etwa ein Viertel ihrer Umsätze mit dem Concessions-Verkauf. Bei Programmkinos wird hingegen nur ein Sechstel der Umsätzean der Theke generiert.4. Weitere EinnahmenDie übrigen Einnahmen machen im Vergleich zu Ticket- und Concessions-Umsätzenmit insgesamt 7,6 % des Gesamtumsatzes nur einZubrot aus. Den größten Posten darin stellt die Kinowerbung dar. IhrAnteil liegt im Durchschnitt bei 4,1 %. Früher war die Kinowerbung einwichtiges Standbein für den Kinobetreiber. Aufgrund des Rückgangsvon Alkohol- und Zigarettenwerbung (die vor zehn Jahren laut Expertenangabenbis zur Hälfte des Kinowerbeumsatzes ausgemacht habe),dem Verlust jüngerer Zuschauer und der größeren Konkurrenz durch Internetwerbungist Kinowerbung heute für Media-Agenturen von geringerRelevanz (siehe Kapitel E).In Ortschaften mit unter 50.000 Einwohnern sind die Kinowerbeumsätzez. T. so verschwindend gering, dass einige Kinobetreiber garkeine Kinowerbung mehr zeigen, da die Einnahmen den Aufwand nichtmehr rechtfertigen. In größeren Orten liegt der Anteil im Durchschnitt bei5,3 %. Die Multiplexe können – durch eine höhere Kinobesucherzahl– ebenfalls mehr Umsätze mit Kinowerbung generieren als Programmkinosund traditionelle Kinos.Der Alternative Content ist noch eine Randerscheinung, obwohl ervon knapp der Hälfte der Kinobetreiber im Jahr 2013 angeboten wurde.Auf dem Land und interessanterweise auch in den meisten Programmkinoswerden alternative Inhalte kaum angeboten. In den Großstädtenund in Multiplexen liegt der Umsatzanteil im Durchschnitt bei rund 1 %.Unter „Alternativem Content“ werden Programme verstanden, dienicht im Rahmen des traditionellen Filmverleih-Angebots vertrieben werden.Hierzu zählen z. B. Klassik-, Oper- und Konzertveranstaltungen,aber auch TV-Events wie Live-Ausstrahlungen der Kult-Serie Doctor56