der feine Unterschied Der Diesseits - Humanistischer Verband ...

Liebe Leserin, lieber Leser,
Sie halten hier die 81. Ausgabe der diesseits in den Händen. Eine
ganz besondere, denn vor genau 20 Jahren, im Dezember 1987, erschien
Nr. 1 dieses humanistischen Magazins. Vielleicht sind Sie
uns als Leser ja schon über diese lange Zeit treu. Dann werden Sie
durch den kleinen Rückblick unserer verantwortlichen Redakteurin
Patricia Block, die immerhin schon seit 16 Jahren mit dabei ist,
sicher gern an das eine oder andere „Highlight“ erinnert.
Wir nutzen dieses Jubiläum und frischen unser Layout ein wenig
auf. Das hat im Übrigen auch der Humanistische Verband vor.
Der wird im nächsten Jahr zwar „erst“ 15. Doch ist es mehr als an
der Zeit, dass man sich in neue Kleider begibt und die „Marke“
HVD weiterentwickelt. Auf Initiative des Berliner Landesverbandes
hat eine Kommunikationsagentur einen Entwurf erarbeitet,
der vieles miteinander verbindet. Altbewährtes und Traditionelles
genauso wie Dynamik und Aufbruchstimmung für die nächsten
Jahre.
Mit Sicherheit kennen Sie unser Verbandslogo. Doch was verbinden
Sie damit? Die Bedeutung des visuellen Erscheinungsbildes einer
Organisation wird häufig unterschätzt. Es kommt wie so oft
auf den (ersten) Eindruck an, der über Sympathie entscheidet und
nicht zuletzt dafür sorgt, dass man wiedererkannt wird. Auch der
HVD bewegt sich nicht im luftleeren Raum, sondern in Konkurrenz
und Abgrenzung zu anderen Gruppen. Die Vielfalt innerhalb
unserer Organisation macht uns zwar attraktiv und interessant.
Doch steckt darin auch die Gefahr, dass die Menschen den HVD
als Ganzes nicht wahrnehmen. Deshalb muss er sich visuell klar positionieren,
die Weiterentwicklung seiner Dachmarke vorantreiben
und vor allem auch ein bundesweit einheitliches Logo haben.
Editorial
Das Verbandslogo ist grundsätzlich das elementare Mittel, das einen
Verband darstellt. Es ist mehr als ein Symbol, es ist ein Signal,
das den Status, das Selbstverständnis, die Identität eines Verbandes
für den Betrachter visuell manifestiert. So steht es übrigens
auch in den Richtlinien zum ersten Corporate Design des HVD,
das Mitte der 90er-Jahre entwickelt wurde. Ein Logo muss jedoch
viel mehr können. Es muss den Verband greifbar machen, nach
außen hin einzigartig, klar und unverwechselbar sein und nach innen
Identifikation stiften.
Genau das versucht eine Gruppe von Fachleuten jetzt umzusetzen.
Die entscheidende Änderung beruht auf der Wegnahme der begrenzenden
und oft als einengend empfundenen vertikalen Linien
links und rechts. Damit konzentriert sich das Bild mehr auf den
Menschen selbst, der insgesamt leichter, weicher und harmonischer
wirkt. Aber machen Sie sich einfach selbst ein Bild (siehe unten).
Die Grafik zeigt die einzelnen Veränderungsschritte bis hin
zum (vorgeschlagenen) fertigen Produkt.
Zurzeit wird dieser Vorschlag in den Landesgremien diskutiert.
Auch diesseits nimmt gern Ihre Denkanstöße entgegen. Das tat
die Zeitschrift auch zur Einführung des ersten Logos, hitzige Diskussionen
bewegten da die Leserschaft. Das steht in diesem Falle
nicht zu befürchten und wenn eine Übereinkunft gefunden werden
kann, könnte der Verband ein neues Logo auf der nächsten
Bundesdelegiertenkonferenz verabschieden und im Jahr seines 15jährigen
Bestehens damit auch einen Schritt weiter in Richtung gemeinsamer,
abgestimmter Außendarstellung/Öffentlichkeitsarbeit
gehen.
Jens-Peter Krüger
4/2007 1