hinnerk November 2016

Mode
Interview
AUERBACH
JAN-HENRIK M. SCHEPER-STUKE
Einst Edsor Kronen, jetzt Auerbach
Manufaktur Berlin: Krawatten, Schleifen,
Einstecktücher, Schals und andere
hochwertige Herrenaccessoires. Hier
ist unser Interview mit dem Geschäftsführer
der Traditionsmarke.
WIE KAMST DU ZU AUERBACH?
Im Jahr 2009 bin ich bei Edsor eingestiegen,
ein Unternehmen, das meinem
Patenonkel gehörte. Die
Firma Edsor Kronen
war damals schon
über 95 Jahre alt.
Firmen, die sich
nur auf Krawatten,
Schleifen, Schals
und Dressing
Gowns spezialisierten,
waren nicht
mehr marktfähig.
Die großen Marken
wie Boss konnten
das bedienen, was
in den vielen Jahren davor die spezialisierten
Einzelhändler angeboten hatten.
Die Zeiten hatten sich geändert, große
Marken boten Gesamtpakete an, die den
gesamten Textilbereich abdeckten. Kleinere
Unternehmen hatten immer weniger
die Chance, individuell ihre Einkäufe
gestalten zu können. Die großen Firmen
bestimmten den Einkauf, weil der Einzelhändler
gezwungen wurde, sogenannte
Gesamtpakete in ihr Sortiment
mit aufzunehmen. Das Diktat der großen
Kaufhäuser, Ware nur dann zu führen,
wenn „pay when sold“ akzeptiert wurde,
das heißt: Eingekauft wurde viel, die
Ware wurde erst dann dem Fabrikanten
bezahlt, wenn diese verkauft war, der
gesamte restliche Warenbestand wurde
zurückgeschickt. Das war der gewaltigste
finanzielle Einschnitt, den es je
gab. Löhne, Gehälter, Mieten, eigene
Warenrechnungen mussten bezahlt
werden. Durch dieses System gerieten
viele kleine Firmen in eine gewaltige
Schieflage. Es begann das sogenannte
Sterben des
individuellen Einzelhandels.
Nach
meinen Eintritt
in die Firma
begann ich
sofort mit dem
Marketing, die
Firma durch
Publicity in die
Öffentlichkeit
zu bringen.
Im Jahr 2013
entschieden wir uns, einen Investor
in die Firma zu holen. Der hatte außer
vielen Ideen leider nichts Konstruktives
zu bieten. Da bisher alles über Vertrauen
auf das versprochene Wort lief, gerieten
wir in eine gefährliche Schieflage, die
leider in einer Insolvenz endete. Nach
dieser leider traumatischen Erfahrung
der Abwicklung des Unternehmens, entschieden
wir uns für einen Neustart.
DA ENDET DIE GESCHICHTE ABER EBEN
NICHT.
Nein, im Gegenteil. Nach der angemeldeten
Insolvenz gab es zwei Möglichkeiten:
Studiere ich nun doch weiter und
werde Anwalt oder mache ich PR? Wir
entschieden uns für einen anderen Weg:
Wir hatten alle Kompetenzen und das
nötige Know-how, um einen Neustart zu
beginnen. Wir berieten uns gemeinsam
und erfuhren zu unserer Freude, dass
das gesamte Team der damaligen Edsor
Kronen sich bereit erklärte, mit uns eine
neue Zukunft aufzubauen. Die bereits
von Edsor geleiteten Einzelhandelsgeschäfte
wurden gekündigt, und uns
wurden die Mietverträge übertragen.
Was für ein einmaliges Glück. So gründete
ich die AUERBACH MANUFAKTUR
Berlin.
WAS SO NEU ABER NICHT IST.
Ganz genau. Ich hatte den Namen
AUERBACH durch Recherchen in der
Historie der Firma wieder im Kopf, als es
an die Namensfindung ging für das neue
Projekt: Ildefons Auerbach. Ein jüdischer
Unternehmer, der seit 1912 eine Produktion
zur Herstellung von Krawatten
hatte. Er wurde leider 1939 gezwungen,
sein Label aufzugeben. Nach dem Krieg
wurde die Firma unter dem Namen
Edsor Kronen bekannt. Dass wir jetzt
AUERBACH MANUFAKTUR Berlin
heißen, ist eine Verneigung vor ihm, wir
führen sein Unternehmen fort. Meine
Recherchen haben ergeben, dass Herr
Ildefons Auerbach als sehr vermögender
Mann in Hollywood 1946 verstarb.
INSOFERN IST DER NEUE NAME JA AUCH