PT-Magazin_03_2017

Standort-Wahrnehmung
als Wirtschaftsfaktor
Was macht Berlin für globale Unternehmen interessant? 15 Unternehmen
erklären, wie globale Marken und Berlins Image voneinander profitieren
PT-MAGAZIN 3/2017
Berlin / Brandenburg
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Städte werden in ihrer Wahrnehmung
oft mit Unternehmen verbunden:
So wird München mit
BMW und Siemens assoziiert, Wolfsburg
mit Volkswagen oder Stuttgart mit
Bosch und Daimler.
In Berlin geht der Trend nun zum
umgekehrten Fall: Unternehmen, ob mit
oder ohne Hauptsitz in der Hauptstadt,
wollen für Berlin stehen - das ergab eine
Befragung des Berlin-Partner-Netzwerks
unter 15 global agierenden Unternehmen
aus unterschiedlichsten Branchen. Beteiligt
haben sich Airbnb Germany GmbH,
Bayer Pharma AG, BMW Group, open-
Berlin Cisco Innovation Center, Continental
AG, Deutsche Bank AG, hub:raum
– Deutsche Telekom AG, E.ON Deutschland
| E.ON SE, GE Power Conversion
GmbH, Deutsche Lufthansa AG, Pfizer
Deutschland GmbH, Siemens AG, Osram
AG, ideation:hub - Volkswagen AG und
Würth Elektronik eiSoS GmbH & Co. KG.
Bei den Antworten auf die Frage, ob
und inwiefern sich Berlins Image auch
auf global agierende Unternehmen überträgt
bzw. ob und wie diese von dem
Ruf der Hauptstadt profitieren, wurde
deutlich, dass Berlin als innovative, dynamische,
kreative und weltoffene Metropole
Attribute besitzt, für die auch viele
Unternehmen wahrgenommen werden
möchten. Über zwei Drittel der Befragten
sahen bei diesen Attributen starke
Überschneidungen mit ihren Marken
und haben sich daher gezielt für ein
Engagement in Berlin entschieden. Vor
allem drei Eigenschaften Berlins zeigten
sich als besonders gewinnbringend: der
Zugang zu jungen Talenten, die Berliner
Startup-Szene als Innovationstreiber und
die Offenheit und Experimentierfreude
der Berlinerinnen und Berliner.
Innovationsbringende Startup-Szene
Berlin ist international für seine herausragende
Startup- und Tech-Szene
bekannt. Mit Startup-Programmen
erproben global agierende Unternehmen
wie Cisco oder Pfizer aus Berlin heraus
Geschäftsmodelle von morgen, und
bereits elf DAX-30-Unternehmen haben
Innovationszentren in Berlin. In der internationalen
Wahrnehmung Deutschlands
hat Berlin eine tragende Rolle.
„Berlin steht für Dynamik, Innovation
und Offenheit und ist weltweit eine der
gefragtesten Destinationen der Airbnb-
Reisenden. Gleichzeitig profitieren wir vom
Austausch mit etablierten und jungen
Unternehmen, Kreativen und den Airbnb-
Gastgebern, die wir in Berlin treffen können.
Berlin ist darüber hinaus wegen seiner
Vielfalt und Möglichkeiten für unsere
Mitarbeiter eine der besten Städte zum
Leben und Arbeiten, wovon wir als Arbeitgeber
natürlich auch profitieren.“
Alexander Schwarz,
General Manager Germany,
Austria, Switzerland,
Airbnb Germany GmbH
„Von der Anziehungskraft, die Berlin weltweit
als innovative und kreative Metropole
ausübt, profitieren nicht nur Berliner
Unternehmen. Wenn Deutschland in
puncto Startups in der Welt unterwegs ist,
dann ist Berlin das beste Aushängeschild.“
Udo Schlömer, Gründer und CEO,
Factory Berlin
Anziehungskraft auf Talente
Berlin als Kreativmetropole wirkt wie
ein Magnet auf Top-Talente aus der ganzen
Welt. Um rund 45.000 Menschen
wächst die Stadt jährlich, darunter viele
pb+ Ingenieurgruppe AG
beraten. planen. optimieren.
„Herausragende Ergebnisse erzielt
man nur in einer von Respekt und
Wertschätzung geprägten Zusammenarbeit
aller Beteiligten“.
pb+ Ingenieurgruppe AG
Henrich-Focke-Str. 13
28199 Bremen
Tel.: 0421 17 46 3 -0
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www.pb-plus.de
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