Ausgabe 02/09 - Siemens Mobility
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Autohersteller<br />
Je nach Rele vanz, Dauer und Intensität<br />
unterscheiden wir dabei verschiedene<br />
Arten: Der Mega trend ist sozusagen die<br />
Königskategorie. Er hat per Definition<br />
eine Steigerungs-Halb wertszeit von<br />
50 bis 100 Jahren, findet überall auf<br />
der Welt und in allen Lebens bereichen<br />
gleichzeitig statt und erweist sich als<br />
rückschlagsresistent; das heißt, er kann<br />
sich durchaus zwei, drei Jahre lang an -<br />
ders entwickeln, ohne dadurch an<br />
Durch schlagskraft zu verlieren. Getoppt<br />
werden die Megatrends nur noch von<br />
den Meta trends, das sind universelle<br />
Grundregeln und Naturgesetze wie etwa<br />
die Entwick lung zur Komplexität. Auf<br />
den Ebenen darunter finden sich dann<br />
die so genannten soziokulturellen Trends,<br />
„Viele Auftraggeber<br />
erwarten von uns keine<br />
Wahrheiten, sondern<br />
Bestätigungen“<br />
die meist einen Ausgleich von Defiziten<br />
in der gesellschaftlichen Entwicklung<br />
anstreben, ein aktuelles Beispiel dafür<br />
ist etwa die immer häufiger zu beobachtende<br />
Sehn sucht nach Entschleu -<br />
nigung. Kom plettiert wird die Liste von<br />
Konsumenten- und Marketingtrends,<br />
zu dieser Kategorie gehört etwa die<br />
wachsende Bedeutung der Natürlichkeit<br />
in der Ernährung oder auch in der<br />
Kosmetik. »<br />
Trendforscher Horx: „Recht aussagekräftige<br />
Antworten auf konkrete Zukunftsfragen“<br />
2/20<strong>09</strong> its magazine 5