10 <strong>01</strong> | 2<strong>01</strong>7 Banking ist <strong>digital</strong> Als der PC Anfang der 1990er Jahre zuerst unseren Arbeitsalltag und dann auch unsere Freizeit revolutioniert hat, konnte noch niemand erahnen, dass das Smartphone in rasender Geschwindigkeit zur Schaltzentrale unseres Lebens werden würde. Mittlerweile ist es selbstverständlich, zu jeder Zeit und an jedem Ort vernetzt zu sein.
<strong>01</strong> | 2<strong>01</strong>7 11 In der Bahn schnell die Mails checken? Auf dem Weg zum Abendessen den Check-in erledigen? Von der Couch aus in wenigen Klicks den Sommerurlaub buchen? Alles kein Problem. Das Smartphone ist der ständige Begleiter in unserem Alltag geworden. Und mit <strong>digital</strong>en Sprachassistenten wie Alexa hat die nächste Stufe dieser Entwicklung längst begonnen. Eine Folge der Digitalisierung ist ein verändertes Konsum- und Nutzungsverhalten. Die Kunden erwarten alles, immer, überall. Wie Unternehmen sich auf die veränderten Ansprüche ihrer Kunden einstellen können, zeigen Unternehmen wie Netflix und Amazon. Während Netflix früher noch als Online-Videothek DVDs an die Briefkästen der Kunden geliefert hat, können heute fast 100 Millionen Abonnenten jederzeit tausende Serien und Filme ganz nach Belieben streamen. Auf dem Smartphone. Auf dem Tablet. Auf dem Fernseher. Und auch Amazon macht vor, wie man sich als Unternehmen neue Technologien zu eigen macht, statt vor ihnen zurückzuschrecken. Als Online-Buchhändler gestartet und schnell zum globalen Warenhaus geworden, erobert das Unternehmen aus Seattle nun unsere Wohnungen. Sei es der Dash-Button, der auf einfachen Druck die nächste Packung Waschmittel ordert und die Bezahlung gleich ganz automatisch erfolgt, oder der Sprachassistent Alexa als neues Nutzerinterface und Interaktions-Tool: Durch eine einfache mündliche Aufforderung des Nutzers kann Alexa Musik abspielen, den Kalender verwalten oder Begriffe erklären. Mit dem Skill von Comdirect wird Alexa auch zum Börsenprofi: Dieser erlaubt die Abfrage von über 10.000 Börsenkursen in Realtime – ein einfacher Sprachbefehl reicht dafür aus. Neue Rolle für Banken Ein Beispiel, das vor allem eines deutlich macht: Der technologische Wandel macht vor Branchengrenzen nicht Halt. Was für die Menschen in anderen Lebensbereichen schon selbstverständlich geworden ist, erwarten sie auch von ihrer Bank – nämlich, dass sie ihre Finanzgeschäfte rund um die Uhr und von überall aus erledigen können. Banken müssen sich rechtzeitig auf diese neue Rolle einstellen. Denn nicht nur FinTechs, auch vermeintlich Branchenfremde wie Technologiekonzerne drängen auf den Markt für Finanzdienstleistungen. Sie verlassen ihre ursprünglichen Märkte und lassen so die Grenzen zwischen den unterschiedlichen Lebensbereichen immer mehr verschwimmen. In China hat die Messenger-App WeChat eine beeindruckende Entwicklung in dieser Hinsicht hingelegt. Der Nachrichtendienst ist nicht mehr nur reiner Messenger, sondern deckt mittlerweile das gesamte Leben der Nutzer ab, ohne, dass diese dafür eine andere App öffnen müssen. Vom Nachrich- Arno Walter ist CEO der Comdirect Bank AG. ten schreiben, über Taxi bestellen bis zur Zugbuchung. Und ja, sogar Banking macht WeChat möglich. Jeder Dritte der rund 700 Millionen monatlichen User benutzt die App für mobiles Bezahlen. Das Beispiel zeigt: Banken befinden sich nicht nur im Wettbewerb untereinander, sondern mit vielen anderen. Uns Banken stellen diese Entwicklungen vor eine maßgebliche Frage: Sind wir nur noch Getriebene, oder können wir nicht auch selber die Zukunft mitgestalten? Gestalter statt Getriebener Als Direktbank haben wir diese Frage bereits bei der Gründung von Comdirect 1994 für uns beantwortet: Seit über 20 Jahren sind wir Innovationstreiber. Deshalb haben wir gleich zu Beginn etwas getan, das damals noch als revolutionär galt: Wir haben den Banktresen abgeschafft. Ohne Öffnungsund Wartezeiten, dafür mit Erreichbarkeit rund um die Uhr. Ein teures Filialnetz wurde ersetzt durch elektronische Kanäle wie Telefon, Fax und Internet. Wir haben Privatkunden Wertpapiere selbst kaufen lassen und unseren Kunden Tools an die Hand gegeben, damit sie ihre Finanzangelegenheiten weitgehend ohne uns regeln können. Kurz gesagt, war unser Geschäftsmodell im besten Sinne das, was man heute „disruptiv“ nennt. Ein solches Geschäftsmodell kann aber nur funktionieren, wenn auch die Prozesse im Hintergrund vollständig <strong>digital</strong> sind. Wer seine Finanzen mobil verwaltet, möchte zum Beispiel ganz bestimmt nicht zuerst zur nächsten Post laufen, um sich zu identifizieren. Daher können bei Comdirect die Konto- bzw. Depoteröffnung und der Kontowechsel vollständig <strong>digital</strong> erfolgen.