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Medienpolitik
Wake-up Call
für Facebook
dpa-Interview mit Stephan Scherzer über
Instant Articles
Die Ansichten über Sinn und Unsinn der Zusammenarbeit mit
Facebook gehen auseinander. Das gilt unter Verlagen insbesondere
für dessen Projekt »Instant Articles«, bei dem Berichte direkt
in dem sozialen Netzwerk ohne Verlinkung auf eine andere Website
veröffentlicht werden. Auch Stephan Scherzer, Hauptgeschäfts führer des
Verbandes Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ), ist bei der Be wer tung
gespalten: »Wir sehen Bewegung, aber es tut sich zu wenig, deshalb ist
es gut, wenn weltweit starke Marken jetzt mal den Stecker ziehen«, sagte
er im Interview mit der Deutschen Presse-Agentur zum Ausstieg von
»New York Times« und »Guardian«.
dpa | Wie ist Ihr Zwischenfazit für die Nutzung von Instant Articles
durch deutsche Verlage?
STEPHAN SCHERZER | Facebooks Strategie ist es, die Menschen im
sozialen Netzwerk zu halten und nicht weiterzuleiten, um dort mit Werbung
Geld zu verdienen – im vergangenen Jahr immerhin knapp 28 Milliarden
Dollar. Das macht das Verhältnis zu den Verlagen durchaus ambivalent.
Für mich ist der Ausstieg der »New York Times«, des »Guardian«,
von »Forbes« und »Quartz« ein deutlicher Wake-up Call für Facebook,
da die aktuelle Zusammenarbeit zu einseitig ist. Auch in Deutschland
stellen sich viele Häuser diese Frage. Aber anders als in den USA wird
hier noch getestet und bewertet.
Welche Erwartungen haben sich erfüllt?
Grundsätzlich haben Verlage das Verständnis, mit einem globalen Konzern
zu tun zu haben, der einen nicht ansatzweise auf Augenhöhe behandelt.
Der Qualitätsinhalt der Verlage zahlt mehr bei Facebook ein als
bei den Häusern selbst. Es hat viel zu lange gedauert, bis Registrierungsmöglichkeiten
für Verlagsangebote wie Newsletter, Abos und Events
umgesetzt wurden. Eine nutzerfreundliche Weiterleitung von Traffic auf
Verlagsseiten fehlt ebenso wie Paid-Content-Optionen – wie etwa bei
WeChat, das in vielem innovativer ist. Facebook könnte sich überlegen,
ob es Umsatzgarantien für Editorial-Media-Seiten mit redaktionellem
Content gibt. Die Verlage sind kritisch, skeptisch und erwarten von
Facebook – gerade aufgrund der monopolartigen Position – eine ernsthafte
Verbesserung der Zusammenarbeit.
Sehen Sie bei Facebook schon Bewegung?
Wir sehen Bewegung, aber es tut sich zu wenig, deshalb ist es gut, wenn
weltweit starke Marken jetzt mal den Stecker ziehen. Das hat durchaus
eine taktische Komponente. Es ist gut zu sagen, man testet noch, man
probiert es aus. Wenn allerdings die Augenhöhe fehlt, sich die Redaktionen
und Verlage gegängelt fühlen, darf sich Facebook über die Kritik
und die Folgen nicht wundern. Facebook könnte redaktionelle Inhalte
als Chance sehen, gerade weil die Kritik an der Qualität der Umfelder,
sogenannter Fake News und Hate Speech, da ist. Werbekunden stellen
vermehrt die Frage: Wo steht eigentlich meine Werbung, neben welchen
Inhalten? Redaktionelle Inhalte bekannter Marken geben Lesern und
Werbungtreibenden vertrauensvolle Umfelder.
Das Interview führte Andreas Heimann, dpa.
30 PRINT&more 2/2017