PRINTmore_2-17

Gerrit Klein bezeichnet
Berufsnetzwerke als
Wettbewerber und Part ner
zugleich: »Alles, was um die
Aufmerksamkeit der Nutzer buhlt, ist
Konkurrenz. Denn diese Aufmerksamkeit ist
ein endliches und knappes Gut. Also sind nicht nur
XING und LinkedIn, sondern auch Facebook, YouTube
etc. Konkurrenten um die Aufmerksamkeit. Und gleichzeitig
Partner in der Erreichbarkeit der Zielgruppe. Denn alle
Netzwerke bilden wichtige Zugangswege aus. Insofern arbeiten wir
gerne mit Social Networks zusammen und gucken, wie wir gemeinsam
mehr erreichen können.«
Für Robert Reisch gilt: »Konkurrenz im Bereich klassischer Stellenmärkte
und Rubriken ja, Intensität des Wettbewerbs aber abhängig von
Zielgruppen. In kleineren Zielmärkten sind Verlagsangebote spezialisierter
und durch flankierenden Content und Services besser als die
großen Generalisten-Portale. Das Zielgruppen-Wissen in den Verlagen
ist ein großer USP. Kooperationen mit Plattformen für Verlage aus eigener
Erfahrung wirtschaftlich nicht interessant.«
Dr. Klaus Krammer, Geschäftsführer Krammer Verlag, Düsseldorf,
kommt zu einer an de ren Einschätzung: »Natürlich stellen Netzwerke wie
XING oder LinkedIn ernst zu nehmende Wettbewerber dar. Einerseits
dringen sie in unsere Werbe märkte ein und an de rerseits bedrohen sie
unser Alleinstellungsmerkmal als Branchenportal.«
Erstmals wurden auch bei der Chefredakteursbefragung der Deutschen
Fachpresse die von den Fachredaktionen bespielten Social-Media-Kanäle
abgefragt. Das Ergebnis deckt sich mit den Statements der Verlagsmanager.
Hier haben die großen, reichweitenstarken Plattformen wie
Facebook, Twitter und YouTube den größten Stellenwert, aber auch die
Businessnetz werke LinkedIn und XING sind relevant. Andere digitale
Platt formen wie Instagram, Pinterest und Snapchat haben hingegen
kaum Bedeutung für Fachmedien.
Bei
Krammer Verlag
d e r
Frage
nach den
w i c h t i g s t e n
Trends und Herausforderungen
der nächsten Jahre steht
wenig überraschend die weitere digitale
Transformation im Mittelpunkt.
Generierung, Aufbereitung
und Nutzung digitaler Daten
Dr. Klaus Krammer,
Geschäftsführer
Krammer Verlag
Für Dr. Alfons Schräder sind folgende drei Punkte entscheidend:
»1. Digitalisierung der Pro zesse: Bei der Digitalisierung der Produkte in
den Fachverlagen hat sich schon sehr viel getan. Wichtig ist jedoch auch,
die Digitalisierung der Prozesse innerhalb der Verlage voranzutreiben.
Stichworte sind hier digitale Produktions systeme, Reportingsysteme,
Business Intelligence oder automatisiertes Marke ting. Da gibt es noch
jede Menge zu tun. 2. Bessere Nutzung der vorhandenen Daten (und
Alfons W.
Gentner Verlag
Robert Reisch,
Verlagsleiter Digitale Medien,
Alfons W. Gentner Verlag
www.vdz.de
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