sportFACHHANDEL 03_2018 Leseprobe
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32 | WINTER | Interview 3.<strong>2018</strong><br />
Leki blickt erfolgreich auf<br />
zehn Jahre Trigger S zurück,<br />
die Innovation von Leki im<br />
Stock-Bereich.<br />
Wir wollen mit<br />
den neuen<br />
Möglichkeiten die alten<br />
Outdoor-Tugenden<br />
bewahren.«<br />
Waltraud Lenhart<br />
Für diesen Online-<br />
Marktplatz arbeiten<br />
Sie mit dem Dienstleister<br />
Gaxsys zusammen.<br />
Wie kommt<br />
der Marktplatz an?<br />
Wir bekommen hier<br />
seitens Händlern und<br />
Endkunden positives<br />
Feedback. Die angeschlossenen<br />
Händler<br />
profitieren vom<br />
Fulfillment-System,<br />
das die Abläufe für sie<br />
sehr einfach macht.<br />
Die meisten Händler<br />
sind nur stationär tätig<br />
und können durch den<br />
Leki-Shop zusätzlich<br />
online Umsatz generieren.<br />
Die Online-Endkunden<br />
schätzen es,<br />
„direkt“ bei der Marke<br />
zu kaufen und können<br />
nahezu aus dem ganzen<br />
Leki-Sortiment wählen. Wir stellen dabei fest,<br />
dass sehr hochpreisig im Shop gesucht und eingekauft<br />
wird. Wir sehen diesen Shop mit Händlerintegration<br />
als sinnvolle Ergänzung für Endkunden.<br />
Wie haben Sie den steigenden Wettbewerbsdruck<br />
in den vergangenen Jahren erlebt? Innovationen,<br />
Service und Zuverlässigkeit sind noch wichtiger<br />
geworden als vorher. Innovationen, um die<br />
Bedürfnisse der Konsumenten zu erfüllen. Service<br />
und Zuverlässigkeit gegenüber den Fachhandelspartnern,<br />
weil diese den Erfolg unserer Marke<br />
sichern. Im Zuge unserer eigenen digitalen Umstellung<br />
hat bei uns in diesem Jahr die Lieferfähigkeit<br />
leider etwas gelitten. Aber insgesamt ist es unerlässlich<br />
in den drei genannten Bereichen ganze<br />
vorne mit dabei zu sein. Das ist unser Anspruch.<br />
Wie stellen Sie sicher, dass Sie weiterhin eine der<br />
innovativsten Marken im Outdoor-Segment bleiben?<br />
Wir bleiben – wie bisher schon – nah dran am<br />
Markt. Wir hinterfragen stetig unsere Produkte<br />
und arbeiten eng mit unseren Partnern, den Hochleistungssportlern<br />
und Testimonials zusammen.<br />
Und es gehört wie schon gesagt heute einfach dazu,<br />
auch das Feedback der Konsumenten zu berücksichtigen.<br />
Wenn wir über Innovationen im Stock-Bereich reden,<br />
müssen wir auch über Trigger S sprechen. Mit dem<br />
System ist Leki auch zum Handschuh-Lieferanten<br />
geworden. Wie hoch ist mittlerweile Ihr Umsatz in<br />
diesem Bereich? Der Handschuhumsatz ist mittlerweile<br />
eine wichtige Säule für uns. Und auch wenn<br />
Ski-, Trekking- und Nordic Walking-Stöcke den<br />
Löwenanteil des Umsatzes machen, wollen wir auf<br />
die Handschuh-Umsätze nicht mehr verzichten.<br />
Ist es ein Ziel, zu jedem Stock die Handschuhe zu<br />
verkaufen? Na klar, auf jeden Fall!<br />
Mit dem Selbstverständnis als Innovations-Marke<br />
müssen die Handschuhe auch immer up to date sein.<br />
Genau. Deshalb gibt es ja auch eine eigene<br />
Entwicklungsabteilung für Handschuhe. Handschuhe<br />
sind immer technischer geworden. Neue<br />
Herstellungsverfahren und Materialien sorgen<br />
beispielsweise für bessere Isolation. Hier – anders<br />
als bei den Stöcken – arbeiten wir immer sehr eng<br />
mit unseren Lieferanten zusammen, weil wir die<br />
Handschuhe nicht selbst nähen.<br />
Sie haben jüngst gemeinsam mit den Fachhandelspartnern<br />
das Trigger-S-Jubiläum<br />
begangen. Erfolgreich? Zunächst können wir<br />
generell erfolgreich auf zehn Jahre Trigger S<br />
zurückblicken. Eine Innovation, die sich extrem<br />
positiv auf dem Markt entwickelt hat und bis heute<br />
zu einer „must have“-Technologie geworden ist. Die<br />
Jubiläumsaktion mit über 130 teilnehmenden Fachhändlern<br />
war überaus erfolgreich. Das attraktive<br />
Stock- und Handschuhpaket mit Vertex S sowie die<br />
stationäre und Online-Kampagne war eine rundum<br />
gelungene Aktion.<br />
Sie haben vor einigen Saisons mit Chiller und Breeze<br />
eine neue Produktkategorie für Leki eingeführt.<br />
Werden die Campingstühle weitergeführt? Ja, das<br />
werden sie. Im vergangenen Jahr haben wir<br />
zusätzlich einen Camping-Tisch entwickelt und<br />
in den Markt gebracht. Wir sehen in diesem<br />
Produktsegment durchaus Potenzial.<br />
Wie hat sich die Produktkategorie entwickelt? Wir<br />
sind mit der Entwicklung insgesamt zufrieden.<br />
Gerade wenn man ganz neu mit so einem Thema<br />
auf den Markt kommt, muss man Geduld haben.<br />
Für mich ist die Kategorie ein kleines Pflänzchen,<br />
dass man sorgsam gießen muss, damit es gedeiht<br />
und wächst.<br />
Leki hat den Sprung zum Ganzjahreslieferanten geschafft.<br />
Lässt sich das auch an den Unternehmenszahlen<br />
ablesen? Auf jeden Fall. Das ist kein Vergleich<br />
zu ganz frühen Zeiten, wo wir nur Alpin- und<br />
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